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随着AI时代的到来，包括手机在内的各种生活产品变得越来越智能，比如手机的全面屏。最近，全面屏的浪潮中出现了一名画风迥异的特殊选手——创维电视。
一波充满喜感反转的病毒视频，让全面屏AI电视成为了打破沉闷无聊生活的新场景。无论是夫妻，兄弟，母女……都在这里产生了新的交集，也在客厅发生了许多新奇有趣的故事。
热恋篇：
谁说结婚了，就不能谈恋爱？
它，也可以是两夫妻忙里偷闲时，
重温当年恋爱滋味的独家电影院。
点球篇：
谁说中年人就是油腻的代名词？
一场随时开场的足球赛
就能让心里的那个少年
在自家客厅里再次热血复苏
追星篇：
谁说只能和老妈聊聊鸡汤和养生？
其实母女也能变成最佳追星拍档，
为Pick哪个明星来场激烈的辩论。
创维电视从全面屏的“无框”属性出发，结合当下人们生活日趋忙碌与套路化的现状，提出“别让生活被框住”的品牌态度，鼓励大家能突破各种框架限制，找回在客厅和家人、朋友共处的美妙感觉，在客厅回归生活。
01
洞察人性的痛点
让客厅回归温度
不知从何时起，我们很少看电视了，哪怕是年夜饭，也是一边开着春晚，一边刷着手机。电视作为家庭的刚需电器，逐渐淡出我们的视线，即使电视的性能越来越智能化和科技化，人们的关注度依旧不高。
身为中国唯一一个民营电视品牌，创维电视在追求产品性能提升的同时，也不忘对消费人群和消费市场的深入洞察。此次的营销策略，创维电视区别于以往全面屏晒脸大的直观表现方式，用客厅被冷落的大环境入手，植入全面屏“无框”的隐性特征，号召大家回归客厅，重新寻找人际关系中的新可能。
视频中的每一个小故事，都发生在客厅，也真实发生在我们身边，让我们重温客厅里的欢声笑语，同时，也传递了“别让生活被框住”的情感诉求，鼓励大家突破各种框架限制，让客厅回归最初的温度。
02
沉浸式体验营销
上演客厅无框大戏
对于品牌来说，在这个消费者注意力极为短暂的时代，面临的一个难题是，消费者的注意力迅速被新的热点所吸引，自己的营销活动犹如“昙花一现”，无法给消费者留下深刻的印象。为了让消费者的注意力能够更持久一点，一些品牌通过打造沉浸式体验营销，让消费者沉浸在品牌营造的体验氛围中，从而尽可能地延长营销活动的影响力。
创维电视把影响突破口定在了与产品息息相关的客厅，在这个场景里上演的亲情，友情，爱情的生活片断，诠释了“别让生活被框住”的主题。并通过客厅这一“介质”，让消费者感知电视的无框体验，也让创维电视全面屏的卖点深入人心，此外，创维电视通过客厅气氛的营造，将温暖的客厅氛围做到极致，从而让用户沉浸在真正的美好生活，并创意植入产品，进一步加深对品牌的印象。
这种营销手段我们可以称它为 — 沉浸式体验，这其实是非常具有代表性的营销升级手法。沉浸式体验不侧重于产品或者品牌体验，而是侧重营造产品带来的感觉和氛围，这种感觉比产品更能给消费者留下难忘的记忆，即使在很久以后，当消费者在某个时候产生这种感觉的时候，还是会把它与特定产品联系起来。
03
创意传播
制造强记忆点
如今，品牌大多热衷于情感营销，和那些赤裸裸揭开大众痛点，贩卖焦虑，最终却无法安抚人心的片子相比，创维更想传达的是客厅治愈生活的轻松氛围。
热恋中的情侣竟然是老夫老妻，热血的球员秒变怕老婆的妻管严，追星的好闺蜜原来是自家的母女。这些意料之外而又在情理之中的巧妙反转，为剧情走向增加意想不到的幽默感，使得产品带入自然而又有新意。
传播诉求点清晰到位，通过还原生活化的场景拉近和观众距离，产生共情感，略带戏剧转折的剧情，加深了对产品的记忆。总的来说，是一次轻松有趣，刚刚好的传播，让受众在会心一笑的同时，不知不觉便记住了创维全面屏电视“打破生活边框”的态度，让人感到温暖的同时，深深地记住这个品牌。
创维电视此次营销策略从全面屏电视“无框”的属性出发，结合当下人们生活日趋忙碌与套路化的现状，提出“别让生活被框住”的品牌态度，让消费者感到温暖的同时，也开始关注身边的亲人、朋友，充分发挥客厅的天然特性，回归温暖的生活。
