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在信息获取渠道多元化的今天，海量信息涌入消费者眼里。品牌想要吸引年轻消费者的视线，实现与年轻消费者的对话，必须从产品出发，找到与消费者的情感共鸣。
纵观国内化妆品市场，欧诗漫近期的营销动作值得关注。为聚焦年轻女性视线，欧诗漫洞察到当今年轻女性——拒绝“老实本分、没有个性”，主张“观点鲜明、运用小聪明小智慧一路开挂”的心理，融合品牌定位、深度营销与趣味玩法，形成明确而独特的“品牌态度”，与消费者产生深度情感链接，牢牢抓住年轻人的心。
欧诗漫不仅高调传递品牌态度，同样不忘发掘产品本身的核心实力。此次营销季以智慧水系列产品为核心推广产品，用年轻人喜爱的漫画长图文、MV等形式进行情感铺垫，联合深受年轻女性信任的onlylady、美柚等知名女垂进行口碑宣传，在互动营销中植入智慧补水的核心卖点，令消费者在感受品牌态度的同时还能捕捉到产品本身的实力，实现与年轻受众的深度联结。
1、
植入“态度”理念，引发情感共鸣，为欧诗漫补水季强势预热！
脑洞大开的故事总是能够吸年轻人的眼球。此次欧诗漫以夸张有趣的漫画表现历代聪明女人的智慧之处，引发年轻消费者关注。
末尾处转折，植入态度MV上线时间，解读新一代聪明女性的智慧，呼应主题的同时为下一步营销预热。
2、
开展音乐营销，聚焦“音乐的力量”
紧随其后的态度MV中，欧诗漫邀请爆款综艺《创造101》中的新生代实力唱将吴映香倾情献唱，并精心挑选贴合年轻消费者生活的场景，切中年轻女性的心理，与之形成情感共鸣，开启聪明女人进化论话题深度炒作。MV爆出后，创造女神吴映香的倾情献唱强势吸引流量，大V转发和消费者的自主转发使欧诗漫获得极大的品牌曝光度，完美形成了聪明女人就要智慧补水的情感基础。
3、
产品免费领，线上线下有利结合，开启试用狂潮
欧诗漫在MV中巧妙植入珍珠智慧水系列产品，引导消费者初步关注产品，结尾处发布福利彩蛋“一亿元面膜免费领活动”，引导消费者到线下专柜领取产品试用，实现线上与线下的联结。
“一亿元面膜免费领活动”，如同在湖面投入一块巨石。消费者的热情参与，完美拉开智慧水面膜广泛试用的序幕。同时，配合线下领取活动，线上再次发起晒单的活动，收集消费者使用心得，进行二次传播，形成消费者间的口碑效应。整个传播从线上到线下再回到线上，形成闭环，为产品的传播力有效提升。
4、
深化产品概念，形成全民种草
在测试类互动火爆的今天，欧诗漫联合知名女垂平台onlylady重磅推出贴合女性生活、职场、感情各方面的趣味性测试，以“智慧也分年龄，测测你的智慧几岁了”为主题，解读现今女性靠小智慧开挂是时代必然趋势！
测试结果激起消费者自传播欲望，为品牌增加了曝光度，积累了良好口碑。同时，测试题目由情感、职场过渡到护肤，潜移默化地将智慧补水理念灌输给消费者，并最终引导消费者到终端门店免费领取试用，亲身体验欧诗珍珠漫智慧水系列的补水小智慧，将视线聚焦到产品，提升年轻人对品牌的好感度，拓宽了品牌的影响力。
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讲透三大卖点，回归产品核心
当品牌曝光量持续上升时，欧诗漫将重心移至核心产品。为了直观展示产品效果，欧诗漫联合onlylady、美柚等女垂平台，对产品进行无死角的测评，全面揭示智慧水系列产品的补水战斗力，以此打造产品口碑，使消费者对珍珠智慧水系列的补水效果更加信任，对智慧补水的概念也有了深一层的理解。
不仅如此，欧诗漫还别出心裁地设计了趣味H5寻宝闯关小游戏，强势吸睛。在游戏中巧妙地将产品三大功能点层层渗透，旨在回归产品本身——分时分层分区三大补水功效，一举击中年轻女性日常补水的痛点，成功引导消费者购买产品试用，掀起购买狂潮。
本次欧诗漫补水季营销，以“聪明女人、智慧补水”为主题，将产品理念和女性情感态度融合，从故事化、场景化、趣味化等当代年轻女性喜爱的形式切入，将产品“分时分层分区”的智慧补水功能与女性“小智慧能够解决大问题”的观念完美融合，环环紧扣，层层深入，最终落脚产品核心卖点，构成完整的营销闭环。
经过此次营销活动，欧诗漫在消费者心中根植“智慧补水”概念，充分迎合年轻女性喜好，把品牌打入年轻市场。通过丰富的营销形式，为智慧水系列产品带来高曝光，强化品牌内在底蕴，形成了良好的口碑效应。此次欧诗漫补水季的营销模式值得借鉴！
