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说到《精灵宝可梦》的C位人气王，
非皮卡丘莫属了！
而最近，皮卡丘又进军电影界，
带来3D化真人大电影《大侦探皮卡丘》，
继16年《Pokémon GO》之后，
再一次掀起了一阵宠物小精灵的热潮！
如此炙手可热的大IP，品牌方们又怎会“坐视不理”？于是一大波裹挟着皮卡丘的IP营销出现在了众人的眼前。但当现实品牌与二次元IP相碰撞，这之间的次元壁该如何打破？该怎样才能有效把握优质IP资源，做到为品牌赋能的同时，实现与消费者的情感链接，则是品牌方在IP合作之际不得不考虑的问题。
这一次JoyDay酸奶与皮卡丘的合作，在众多IP合作品牌中不可谓不吸睛！那么JoyDay酸奶究竟是如何在一众品牌在快速收割IP流量池的同时，创造出“十万伏特”高度的现象级营销效果的呢？
JoyDay酸奶&皮卡丘第一弹
人气IP与美味酸奶同框
相较于一般IP联盟产品的简单结合，JoyDay酸奶本次充分将皮卡丘这一IP的特质与产品特点、品牌调性相结合。当“萌动可爱”的皮卡丘与充满“乐趣”“新奇”“热情张扬”的JoyDay酸奶同框出现的时候，不仅让人在视觉上惊呼“卡哇伊”，同时在情感层面也能强烈感受到JoyDay酸奶“乐趣发动机 ”的品牌主张。
本次JoyDay酸奶与皮卡丘的IP合作中，包装营销也可圈可点，扫描JoyDay酸奶皮卡丘限量装杯盖二维码后，可以通过小程序互动领取红包，并有机会赢得进口徕卡相机，以此增加用户粘性和趣味性。
同时，在营销主题上，JoyDay酸奶更将产品特点“乐芯因子”与皮卡丘的标志声音“皮卡皮卡”相绑定，让消费者对于皮卡丘本身无处安放的喜爱找到了归宿，高效向其传递出JoyDay酸奶的品牌印象。
如此同框，品牌与IP从产品本身就形成了无缝对接，一上来就将核心消费者与品牌作了一次情感的亲密接触。
JoyDay酸奶&皮卡丘第二弹
线上环环相扣，IP外延打破次元壁
在推出联合包装外，JoyDay酸奶还在线上通过一系列环环相扣的动作，成功打破IP次元壁，持续成功戳中消费者。
5月8日，JoyDay酸奶借势大电影即将上映的热度，推出一支颇具创意的悬念视频，揭晓大侦探皮卡丘的神秘邀请函，引发消费者的猜测和讨论。
5月9日，杨幂微博发布#皮卡皮卡乐趣有芯#话题微博，引发粉丝“蜜蜂”们的热议，JoyDay酸奶与皮卡丘，也双双引发了网友们的热烈讨论！截至目前，#皮卡皮卡乐趣有芯”微博话题已突破7000万，成功引发网友讨论和自来水评论。
首先，随着《大侦探皮卡丘》电影的上映，无数皮卡丘的忠实粉丝都会选择去电影院观影，因此JoyDay酸奶将电影院这一作为切入点，采取院线贴片、楼宇海报助推的方式，成功精准锁定目标人群。
除了微博平台的借势发声外，凭借新奇有趣的包装和营销活动，电影《大侦探皮卡丘》上映期间，JoyDay酸奶更是引发了直播红人、抖音达人、抖友、粉丝、消费者的自发参与，PGC+UGC的方式，让JoyDay酸奶“乐趣有芯”的品牌信息，以一种润物细无声的形式成功占据消费者心智。
JoyDay酸奶&皮卡丘第三弹
线下联动IP落地，十足“乐趣有芯”
没有什么比心爱的皮卡丘来到身边，更能让皮卡丘粉丝“尖叫”了！《大侦探皮卡丘》电影上映期间，JoyDay酸奶就将皮卡丘带到线下，与消费者亲密接触，带来了一场新奇有趣的萌趣狂欢之旅。
5月10-12日，JoyDay酸奶在北京打造“发电”快闪店，让看电影没过足萌瘾的消费者，线下继续体验狂欢。美味的JoyDay酸奶，外加空降快闪店的皮卡丘人偶、超萌的大侦探皮卡丘萌趣皮力舞、好玩的游戏互动，都让消费者大呼过瘾！
“发电”快闪店还不够，5月11日，JoyDay酸奶更在北京富力广场UME电影院，为消费者带来了一场包场观影活动！粉丝前来观影的同时，还会收获JoyDay酸奶皮卡丘限量装，以及惊喜的皮卡丘人偶互动。让消费者在体验大侦探皮卡丘的魅力之余，边看边喝，享受JoyDay酸奶的美味体验。如此乐趣加倍，自然而然也对JoyDay酸奶的好感，也十足加倍！
此次，JoyDay酸奶与爆款IP皮卡丘合作，以IP包装为首发，线上social投放进行内容创意互动和话题营销，成功玩转IP，赋能品牌；线下打造快闪店和营销事件，联动IP粉丝一同狂欢，成功形成完整线上、线下整合传播链路，缔造出了“十万伏特”高度的现象级营销。
与IP合作并不难，但难的是品牌方如何在与IP合作的同时，跳脱出品牌“尬植入”的旋涡。而这一次，JoyDay酸奶与皮卡丘联动营销，无疑为其它品牌在IP深入共建、品牌实现跨次元释放价值、线上线下联动传播等方面，给予了很好的示范。通过这些营销活动，把JoyDay酸奶的美味与趣味呈现得淋漓尽致、深入人心，大大提高了知名度。而这次“十万伏特”的实力营销之后，相信JoyDay酸奶还会带来更多值得参考学习、让人眼前一亮的营销传播， 让我们拭目以待吧！
