试水网红营销，复星携手淘宝第一主播开启“秒光”模式

5月15日晚8时，在位于上海BFC外滩金融中心的复星办公区域内，复星携手淘宝直播第一主播薇娅Viya共同发起515复星家庭日全球好物甄选活动，通过线上直播的方式向家庭客户推荐来自全球的复星好物。

复星国际执行董事兼首席发展官（CGO）王灿来到现场，并授予薇娅“复星全球好物推荐官”称号。在本次一个小时的直播中，薇娅总共达成813万元的销售总额，吸引260万人次观看，多款单品数秒售罄。

秒光，秒光，再次秒光！复星好物瞬间售罄

作为淘宝直播公认的网红一姐，薇娅在淘宝平台上拥有超过500万粉丝，曾在单日创造3.3亿元的销售额，2018年全年卖货27亿元。而之所以能有如此多的拥趸并一次次刷新淘宝业绩纪录，除了薇娅自身良好的形象和气质之外，更因为她长期对内容的高度重视和对粉丝的细心维护。

本次与复星合作，薇娅依旧对要推荐的产品严格把控，并亲自试用。而作为一家横跨医疗、食品、旅游、时尚、娱乐等多个领域的多元化产业集团，复星和薇娅一起精选复星一家明星产品，其中包括：

网红度假胜地三亚·亚特兰蒂斯、中国最古老的啤酒品牌之一——青岛啤酒、奥地利高端丝袜内衣品牌——Wolford、融合中国传统文化与东方美学的珠宝品牌——老庙黄金、中国乳业的老字号品牌——三元、智能早教机品牌——火火兔、智能硬件品牌秒秒测等。

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直播开始前，复星国际执行董事兼CGO王灿空降直播间，在与薇娅进行一番互动后正式授予她“复星全球好物推荐官”的称号。面对直播镜头，王灿向“薇娅的女人们”致以友好问候：“希望未来能够和薇娅一起，将更多复星生态中的好产品、好服务带给你和你的家人！”

“秒光，秒光，再次秒光！”在接下来的1小时内，薇娅尽显淘宝网红一姐风采，没等她把商品介绍完，“薇娅的女人们”便迫不及待地涌入购买链接并下单。

最终成绩单：

试水网红营销，复星好产品吸粉分分钟

近年来，基于社交网络营销的网红经济大行其道。据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》数据显示，2018年淘宝直播平台带货超千亿，同比增速近400%，创造了一个千亿级增量市场。通过网红主播触达消费者，进而推广品牌、刺激销售，已成为众多企业的营销新思路。

作为一家致力于为全球家庭智造幸福生活的产业生态集团，复星多年来围绕幸福家庭三大核心需求——健康、快乐、富足，不断地在全球整合优质的产业资源，逐步形成一个能覆盖家庭全生命周期的一站式幸福解决方案。

而为了让这一一站式的幸福解决方案触达更多的家庭客户，曾经身居幕后的复星开始逐步尝试走向台前，以复星作为母品牌，带动旗下成员品牌，展开整合式的营销攻势。一方面打通旗下各品牌的现有客户群体，盘活存量；另一方面继续向外部扩大客户基础，拓展增量。

复星CGO王灿表示：“复星自创立以来始终在稳定中寻求变化，在变化中发现机遇。如今技术的突飞猛进已给传统的商业、营销和管理模式带来了巨大的变革。复星也在这些变革中积极学习，不断进化自己的战略。本次与薇娅合作是复星在网红营销端的首次尝试，一方面是拓展客户渠道，另一方面也是希望能从‘淘宝直播一姐’这里学习一些‘圈粉’之道”。

与薇娅的合作是本次515复星家庭日的线上落地活动之一，在同一天下午，复星联合苏宁、中信集团、交通银行、招商银行、浦发银行、上海银行、汇丰银行、美泰（Mattel）、荷兰皇家菲仕兰、红星美凯龙、美特斯邦威、均瑶集团、东方明珠、宝宝树、哈啰出行、亚朵酒店、百联、步步高等海内外知名企业共同发起全球家庭幸福联盟（Global Family Plan,简称“F-Plan）。

全球家庭幸福联盟（F-Plan）将通过资源共享、渠道共创、产品跨界融合等方式，彼此赋能，聚焦家庭的消费需求，针对家庭需求推进产品和服务的创新，助力全球家庭的幸福生活。