云媒派--原媒体比价网
有没有发现？在社交媒体上，除开各种角度清奇的自拍之外，各大IP的频频露面，也让我们看到IP的力量。别的不说，抢KAWS和优衣库的联名款时的狼狈样，你还没忘记吧？
"
1
为什么需要有风格和态度的IP？
有需求肯定就有市场，从“熊本熊”到“神奇宝贝”，各大IP也走出了虚拟世界，进入到了实体行业。
在注意力被极度分散的今天，流量就是王者，眼球经济，已是大势所趋。
毕竟，IP虽然不吃饭，但IP运营的人还是得吃的。但如果从已经完备的线上IP体系里“借花”来献线下实体经济这尊“佛”，成本无疑会很高，要知道，IP可是按个数和时间来计费的。
连财大气粗的航空公司都要蹭一波IP的热度
但话说回来，不差钱就一定能买到好IP吗？实际未必。
先不说那些IP持有者们一个个把IP捂得贼紧，就算买到了IP，还需要和公司品牌文化相符合，最大程度地符合公司品牌定位，企业文化以及产品特性才能用得顺手，使得顺心。
毕竟，看到类似“林黛玉搓碟”的IP融合，也会让目标客户眉头一皱。
介于此，不少品牌就走上了孵化自身的IP之路，而这也成为了挺多品牌从业者日渐秃顶的原因。
小猫小狗有点烂大街，要想脱颖而出，还得从小众动物入手。
先看看COMMUNE为IP幻师特意制作的视频
自有IP
— 新品牌营销趋势
说句实在话，第一眼看到这个IP的感觉这是什么？
说是狐狸吧？尾巴又不像；说是狗吧，耳朵也略尖，但别的不说，它还挺会穿的。
棒球衫加黑帽衫配高帮球鞋，街头少年气满溢；
宽松的休闲西装加上袖口的细节，妥妥的雅痞范儿；
黑色风衣配上优雅紫衬衣，还不忘记系上一根风骚的小领带，走的是制服美感的风潮。
你也许会好奇，为什么COMMUNE一个餐饮品牌选了这么一个特别的IP？
作为一家旨在打造除工作、生活以外的“第三空间”的餐酒吧，其品牌的主营业务是提供高品质、高性价比的精致美酒与健康美餐。它们选的IP得是爱吃、懂喝、会玩——既能品出鸡尾酒中的搭配，又能带蹦出最风骚的迪。
幻师来自COMMUNE城市中心的能量工厂，整座城市的运转都由这个工厂支持。幻师日以继夜为工厂供给能量，而这个能量不同寻常，既非电能也非石油，而是口感醇香的美酒。
当香气诱人的液体穿过工厂的大小管道，美妙的故事被一个个生产出来。
A. 定位属性
1、COMMUNE自带硬朗气质。2、空间工业风格。3、产品以酒水为主，男性角色更加适宜。
B. 行业气质
1、餐酒行业自身气质，不易过于女性化，否则包容性不够广。2、需要与奶茶等轻餐饮行业进行区分，需要有个性化体现。
C. 男女受众兼顾
1、COMMUNE受众60%为女性，40%为男性。相对均衡。2、对于女性来讲，需要有男性IP形象出现，带来安全感。3、对于男性来讲，亦刚亦柔，包容性强。
所以，IP形象应适当中性，能够进行多元化变化，融入潮流元素。
毕竟，COMMUNE的目标很明确，就是要做餐酒吧中最会做设计的，设计界里最懂餐饮美酒的品牌。
▼COMMUNE幻师城市海报
幻师城市海报▼
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
_
（左右滑动进行翻看）
2
如何孵化出自有的品牌IP？
不是常说艺术都来源于生活，COMMUNE就选取自然界中的笔尾树鼩（qú）来作为品牌IP的原型。
这种小动物可谓“鼠中杜康”，被誉为世界上酒量最好的动物，以酒为食，千杯不醉。好家伙！按照体型比来说，一只笔尾树鼩每天的酒精摄入量，相当于成年人每天喝7斤酒。
有原始IP形象之后，下一步就是给它做做人设的造型。
IP塑造
— 代表品牌风格的形象
在流量为王的时代，一个只有图像的IP永远只会是硬盘里的jpg文件，无法将品牌的故事传达给目标客群。
那，COMMUNE的下一步是怎么做的呢？
通过参考COMMUNE品牌的餐饮酒水服务内容与空间工业风的定位，一个相对粗犷的形象更能代表品牌风格。
但是，粗犷并不等同于粗糙。
COMMUNE作为一个大型连锁品牌，IP的选定既要满足品牌集体形象的统一性，也要有根据不同地点进行本地化的多元延展性——就是说，既要看得出来这是COMMUNE的店，但又不能做到“千店一面”。
为了满足这个要求，幻师这个形象被赋予了“中性、能够进行多元化变化并融合潮流元素”的人设，满足不同的人对餐饮吧的人设定位。
笔尾树鼩的生活习性虽然和餐酒吧有行业关联性，但无奈“会喝”的特性没写在脸上。
所以，设计师们就需要根据IP原型进行深度加工。从视觉上补充人设细节，让人们更容易地建立连接。
以上需求，不光需要设计者们对IP原型进行视觉风格的差异化，与同类品牌进行区隔；还需要对IP原型的形象进行符号化提炼，才能保证人们可以通过细微的特点判断出IP的形象。
COMMUNE贺年海报
新POP漫画风格，略带一丝复古情调，体现出COMMUNE的时髦。对大耳朵与笔尾视觉特点进行夸张处理，让人们对IP形象有一个初步印象。
漫画风格的选择，贴近了年轻人的偏好，通过对话描述、情景植入对COMMUNE崇尚的生活方式与文化进行推广，用“有趣”来吸引受众，跳出了不单纯的形象塑造。
COMMUNE通过将这只名为“幻师”笔尾树鼩置于各地的城市地标的旁边“打卡”，看到熟悉的建筑，是不是觉得幻师更亲切了？
3
品牌IP止于差异化形象？
品牌IP，不止是形象那么简单。
COMMUNE的目标客群是爱好社交、对生活品质有一定要求，喜欢美食、品酒与音乐的一类人群，而幻师的整体形象也需要符合此类人群的设定。
所以，你可以看到幻师时而穿着宽大的纯色T恤与荧光手环，以嘻哈形象示人；时而身着紧贴的机车夹克与破洞牛仔裤，以摇滚面目出街，以音乐风格为穿衣灵感，通过外在的衣着变化来表现品牌对音乐的痴迷。
▼90°旋转屏幕观看
IP运营
— 不止于平面形象
从笔尾树鼩到幻师，COMMUNE对这个本来并不被大众所熟知的动物进行了视觉改造与人设填充，进一步向品牌文化与内容靠拢，承担起品牌无声代言人的角色。
让虚拟的幻师突破二进制的桎梏，从平面走向立体，玩活一个IP。幻师通过与COMMUNE相关衍生品融合，让自身形象不再限制于线上传播，而是走向的线下。
根据目标客群在日常生活中会使用的物品进行周边开发。COMMUNE将幻师的形象制作成了滑板贴、AirPods贴、外带杯、T恤等，让认同COMMUNE文化的人成为“自来粉”。
正是通过这样的关联，人们不光可以通过COMMUNE认识到幻师，也可以通过幻师来认识COMMUNE。
打破单向传播的囚笼，让IP形象反向对品牌进行推广。
COMMUNE
还有幻师主题表情辑
▼
Q版幻师表情包-贺岁版
Q版幻师表情包-聚会篇
▲微信表情搜索“幻师”获取
4
好的IP能成为品牌代言人？
COMMUNE回答你：能。
左右滑动查看更多
IP成效
— 品牌无声代言人
口说无凭，你可以亲自到COMMUNE的空间感受一下。
幻师与门店空间的气质契合度。红色的招牌霓虹灯透露出复古的情调，木质的桌椅与黑色的皮料组成了软装的基调，裸露的水泥墙在泛黄灯光的照射下，虽有股旧日气息，但并非是带有颓唐的霉味，而是时下流行的，有那么一点对经典的致敬。
自由与自主的服务风格，无不淋漓尽致地体现在了幻师的形象上。
COMMUNE幻师它常以身着修身的服装，化身侍酒师出现，所提供的服务内容也从基础的餐酒服务，到以性价比取胜的增值服务，再到与其它餐酒吧形成差异的自选服务，带动品牌升级。
COMMUNE之所以敢选笔尾树鼩做IP原型，就是因为它拥有超过1000种的酒水种类与各式餐点种类储备，满足各类人群的需求，彰显“选我所爱”的品牌理念。
COMMUNE Slogan：CHOOSE MY LOVE
孵化一个成功的自有IP绝非易事。
不光要从品牌自身所提供的产品出发，寻找IP原型，还要兼融品牌文化与目标客群，在原型的基础上加上视觉设计与人物设定，形成带有品牌风格的IP。
活化IP是品牌IP建设的重点与难点，要将IP通过延伸设计与应用走向顾客的日常生活，让IP不仅仅停留在商业计划书之上，而是走进人们的视野中，从而达到通过IP为品牌赋值的作用。
而IP的运营，说到底还是需要和品牌的运营息息相关，作为品牌的“代言人”，IP所体现的价值应该让潜在受众们能够“看图说话”，理解品牌里那些“不可言传”的台词。
*图片除标注之外，全部来源于COMMUNE
