520营销,滴滴X饿了么口碑凭这组萌系海报赢了

时间:2020-05-21 00:14:32 分类: 营销快讯 来源:

5月20日,一个原本普通的日子,因谐音“我爱你”,在网友与电商的多年运作推动下,变成了全民公认的“告白日”,俨然成为了又一个互联网时代的“情人节”。品牌们在520节点上借情侣间的“浪漫与爱”在社交平台上大做文章,早已成为共识。

但就在今年千篇一律的“秀恩爱”营销中,却有一对CP另辟蹊径,C位出道——滴滴代驾与饿了么口碑联合,在520前夕为城市和城市劳动者们打气,把原本属于情侣间小情小爱的520营销,变成了一场“大爱”表白。今年520,滴滴代驾和饿了么口碑这对营销CP到底有何巧思,听007一一道来。

01

有趣的城市打气应援

地标魔性变胖,掀起全民表白热潮

临近520,别人家的创意都是浓情蜜意,唯美动人,偏偏滴滴代驾 X饿了么口碑的创意不走寻常路。7个我们熟悉的城市地标一夜之间全“变胖”了——北京-天坛、武汉-黄鹤楼、西安-兵马俑、杭州-三潭映月、长春-长春火车站、成都-IFS熊猫、广州-小蛮腰,组团一起出道。

地标建筑一夜变胖那还得了?于是“热点新闻”早早地就安排上了。

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这组让人摸不着头脑的新闻打头阵,让滴滴X饿了么口碑在520这个营销节点上凭新奇有趣迅速吸引一波目光,正式拉开了一场为“城市打气”的大戏帷幕。

A. 趣味城市打气海报,为城市复苏应援

地标建筑变胖新闻成功设置了第一道悬念,引发了网友好奇与关注。而后一组打气海报的发布,顺理成章地回应了网友们的好奇。

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今年特殊时期下,所有城市都曾一度陷入沉寂。现下大家最关心的莫过于城市何时复苏,也热切盼望生活重回正轨。正是洞察到这一大众情绪,滴滴代驾X饿了么口碑这组为城市打气的海报就从城市角度切入,选取了7大地标建筑,以有趣、搞怪的形式为各个城市进行真实“打气”,以萌系城市胖地标展示复苏生机,从主题上回应了大众情绪,自然更能获得认同。

B. 趣味互动H5城市元气补给

仅仅是品牌单方面发布地标“变胖”新闻,显然不会是滴滴代驾和饿了么口碑的最后一步。随后,一支给城市打气的H5把更多消费者也拉入了这场打气运动。

城市到底是如何变胖的?全靠大家“喂”城市元气补给。

进入H5后,用户可以选择想要打气的城市地标,点击打气按钮,元气补给站就会掉落地标所在地区特色美食“喂”城市打气——北京的烤鸭、武汉的小龙虾、西安的肉夹馍、杭州的小笼包、长春的烧烤、成都的火锅、广州的虾饺。打气成功后地标瞬间变胖,元气满满,用户也能获得一次抽奖机会。

通过给城市“喂元气”给城市打气助力,品牌将一场支持城市复苏的活动,从品牌单方面发声成功延展到了引导大众发声,并为其提供城市应援途径。同时,抽奖形式将价值千万元滴滴和饿了么口碑的消费券派发出去,持续刺激线下消费复苏。

在品牌上,打气游戏传递着企业正能量,与用户建立情感共鸣,在业务上更通过千万消费券刺激转化,并将百万份主题物料入驻全国37城的万家门店,精准渗透吃喝玩乐消费场景,可谓真正“品效合一”。

值得一提的是,以城市为切入点的海报和H5,在很多创意细节上埋了不少彩蛋,是真的走心。

例如在东北长春火车站的海报里,因东北疫情尚未缓解,所以海报里的雪人也带上了口罩;再比如H5中的元气补给站“工作人员”——滴滴代驾的吉祥物卡酷和饿了么吉祥物饿小宝,也都像复工的大众一样在工作岗位上坚持佩戴口罩。墙上的标语“戴上口罩,福星高照”也让整个“元气补给站”生动起来~

C.趣味病毒视频,激发全民打气UGC热情

如果说H5是拉动用户参与的开始,那么随后一支为城市打气的病毒视频传播,则是用户互动的再次深入。

(视频来源:特效卡卡西)

这支视频里,7个萌系胖地标组团出道,扭起了自己膨胀的小腰,跳起“为城市打气”的舞蹈,吸引大家一起为城市打气。这支病毒视频发布后,就在抖音上带动了一众KOL的模仿秀——不少KOL都跳起了视频中的打气舞为城市打气。随后,在KOL的带动下,更多抖音用户也纷纷参与进这场“打气舞挑战”。

从PGC到UGC,城市胖系地标团出道作品成功出圈。

从传播策略上看,新闻设置悬念,海报吸引关注,到H5引导互动再到病毒视频和抖音挑战以PGC带动用户UGC创造,城市打气活动构建了一条完整的传播扩散链路,在520之前持续积聚热度最后集中爆发。

而从内容策略上看,城市地标变胖新闻,到H5揭露变胖原因,再到大众模仿胖地标舞蹈,最后领取消费券助力城市元气满满。整个传播内容形成了一条完整的故事链条——城市能够变胖,回归活力,全在于勤恳大众的“喂养”。城市复苏理应归功于积极建设城市的你我他。

因而在520这个节点上,这对CP的一系列打气操作,既是在为大众提供告白城市的途径,也是品牌在赞美、鼓舞、告白广大的城市建设者——这一城市复苏过程中的隐形主角。在一众情人告白中,滴滴代驾与饿了么口碑选择了向城市与城市建设者“大爱告白”,实属有情有趣。

02

有情的劳动者打气支持

万家爱心驿站,助力城市回暖

除了以海报、游戏和视频告白、赞美助力城市复苏的“隐形主角”,滴滴代驾与饿了么口碑更把对他们的支持落地到了一个个暖心瞬间中。

滴滴代驾联合饿了么口碑一方面在全国37个城市万家商户,派发消费券并搭建爱心会场,给予线上线下流量,帮助商户快速回暖复苏;另一方面联合这万家门店打造爱心驿站为代驾师傅、外卖骑手、网约车司机等户外劳动者提供休息、热饮、充电的便利空间。

企业发挥自身业务优势,为城市建设者们提供方便,帮助他们为城市复苏提速。同时,与商户联手打造爱心驿站,其实也是在为商家引流,加速线下餐饮实体恢复,尽到了平台帮助激活行业的责任。在这场暖心的打气营销中,两大品牌将人情味和责任感都做成了范例。将社会价值和商业价值都融入其中,实现多方合作共赢。

事实上,不管是在疫后品牌行动还是520营销中横向比较,滴滴代驾与饿了么口碑这场campaign都算的上出彩,因为它不仅用会玩、有趣、走心的创意,传递全民积极乐观的生活态度与向上力量,更从实事上落地了品牌关怀和企业责任。能够有发声又有行动,积极为用户创造价值,推动行业进步的品牌永远都能走得更远。

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