2020下半年,广告圈内的风还能怎样吹?

时间:2020-05-29 20:51:39 分类: 营销快讯 来源:

魔幻的2020不知不觉已经过去一半,各行各业受创,尤其是广告行业。

去年,我们说广告行业寒冬来临,却没想到寒冬还没结束,今年一场疫情让广告行业又是雪上加霜,这是不是意味着未来,广告行业真的会死?

前段时间,可口可乐广告叫停的消息在广告圈被传开,这似乎给我们以及整个广告行业打了某种危险信号。那个一直以来广告都比较出圈的可口可乐,连它的广告都能被叫停,不免令全球广告人以及营销人深思,在这个关键时刻、艰难时期,我们应该如何自救,也成了当下声量较高的一个话题了。

而谈到如何自救的问题,我们发现今年广告行业一个好玩的现象,那就是同时瞄上了B站和直播。

借用一自媒体前段时间谈到B站抛出的这个问题,今天我也想来聊聊在B站,为什么品牌主都接二连三地放话:关于B站的营销,我们也来一个。

确实,在近期,我们看到不少品牌开始进军B站,玩起了沙雕鬼畜风,虽然在这之前,沙雕鬼畜风的广告也不是没见过,甚至还不少,但直接明确投放在B站就意味着,这的确是B站的跟风效应。

例如,从开年钉钉一系列骚操作开始,接着魔化了的麦当劳、小度纷纷进驻B站,并发布二次元广告等等。

我们可以看到,B站,成功搅进广告圈。

随后,B站的一则《后浪》视频在全网刷屏,引爆的不止是老一辈人与新一辈人之间的对话,更是品牌主与B站的对话,或者可以说,代表着年轻人聚集地的B站,是否成为品牌与年轻人沟通的必经之道?

然而品牌主天天扬言要年轻化,如何年轻化?顾名思义,要去做年轻人喜爱的营销,作为中国物质基础最富足、精神需求最高的一代,当品牌主都在争夺Z世代市场之时,或许,B站就是这样的一条捷径。

当然,除了B站的风在圈内刮个不停,今年还有一大现象便是直播带货了。

如果问今年下半年的风,广告行业将如何吹?人们肯能会说,下半年的风,当然是朝着直播带货的方向吹去。

其实不难看到,从人到品牌,各行各业深入直播领域卖货,尤其是受疫情影响至深的零售行业开始深度触网,自救求生。

人,从罗永浩进军直播掀起一波热潮,到某某某流量明星直播或做客薇娅、李佳琦直播间,再到央视主持人开始直播,朱广权李佳琦“小朱配琦,全都买李”,以及董明珠开直播亲自卖货,声量销量实现双收;

而品牌,要么是借助人气直播超强带货,要么就是请代言明星做客人气主播直播间安利种草,当然,也不乏有品牌自己将直播玩出新花样。不难看到,直播,的确已成为2020年一个不可忽视的超级风口。而对品牌方来说,如果这是一个艰难的阶段,或许抓住直播的这个风口,不失为一种明智的选择。

其实谈到这里,我们一直在谈论如此难的情况下,品牌和广告人应该如何自救的问题,也许是选择B站,又或许是选择直播带货。

当然,一场疫情,我们发现,宅经济也促成了很多新的营销玩法,不只是B站和直播带货。就在最近,一场在营销界引起广泛讨论的“无忌之谈”吸引了很多品牌主和广告人的注意。

它是由阿里巴巴各事业体高管所演绎的创新营销思维,每集由阿里巴巴高管领讲,借由一个现象、一个场景、一个故事、一个总结以及一个思考,提供营销界里在快速变化的时代之中,多些思考角度方向。

它强调谈论营销就应该没有任何的忌讳,打破自己条条框框的固化思维,并鼓励营销人不要局限于自己的知识范畴,应该跨界涉及不同的知识领域。

那么,既然是谈到营销新玩法,在今年各行各业都如此难的情况下,“无忌之谈”这档节目也提供了不少自救锦囊。

在节目录制到第二期,则邀请到阿里巴巴全域营销总经理赛艋,再次与我们谈破营销的条条框框。

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这次主要是聚焦“同城到店营销”的主题,以走进下沉市场、体验观察感受线下市场的方式,为我们分享了在2020年特殊的大环境下,同城营销给营销人带来的机遇与新思考。

其实这也是疫情影响宅经济衍生出来的营销新玩法。一场疫情,你不会想到你会跟一群大妈大爷一同拿着手机抢菜抢水果。云购物、云买菜、云观影早已成了人们的习惯之一,因疫情影响,今年可以说是同城营销大爆发元年。

与传统门店营销的区别是,同城营销在两个方面做到了真正意义上的“同城”,一是同城到店营销,二是同城到家营销。

近年来像饿了么、盒马生鲜、淘鲜达等到家服务,其实就已经为同城营销打下了基础。

同城到家营销主要以消费者地理位置为核心,为消费者提供方便的服务和体验;同城到店营销主要以门店的地理位置为核心,从远场、中场、近场不同距离了解到消费者的需求,依托大数据分析进行针对性沟通策略。

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再加上疫情影响,不论是线上云消费暴增,报复性消费等相关话题也刺激了线下市场的膨胀。

基于此,所以不论 to B 还是 to C ,同城营销都能在艰难时期刺激消费,拉动消费增长,赋能品牌商家,因其智能化突破很多过往营销的限制,创造不同营销的可能性。

总的来说,越是艰难时刻,我们越是要学会思考和不断创新。可能对于广告行业,我们听见的一直都是抱怨的声音:广告行业真的会死吗?广告行业太难了?什么时候广告行业的春天来临……

尤其是通过这场疫情,面对消费者的消费习惯改变,品牌主和广告营销人更是要及时精准洞察和掌握好风口不至于被潮流淘汰。

也许,“同城营销”能给营销人和品牌主带来更多思考,也或许,在“无忌之谈”中,我们可以听见更多关于广告营销行业探讨和交流的声音。并且我相信,广告行业不会死,只会“野火烧不尽,春风吹又生”,正如“无忌之谈”第一期中所说,“贫穷不会限制了我们的想象力,但觉得自己贫穷才会限制了我们的想象力”,只要我们不断打破营销思维的条条框框,不断创新,广告行业的风会越吹越旺。

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