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哔哩哔哩B站:以时间线为营销线索,撬动用户情感杠杆

近日,哔哩哔哩推出数字藏品头像“干杯2022”,并在自家平台发布一系列宣传动态。宣传视频中,琳琅满目的数字头像齐聚一“屏”,纷纷高举右手,传递向2022和未来干杯的美好寓意。

这些头像藏品被划分成七大主题,分别是“科幻”、“惊悚悬疑”、“古装神话”、“动作警匪”、“体育赛事”、“喜剧”和“青春职场爱情”,不禁使人联想到在哔哩哔哩投稿视频的各种主题栏目。藏品元素的多样划分,将不同主题和用户感兴趣的领域一一对应,既以类似“视频订阅”的方式,将个人喜好直观“标签化”,细化每种领域用户数据,为后续视频宣传提供情感线索;又充分尊重了不同用户的个性化选择,给予用户归属感,彰显哔哩哔哩品牌的多元文化价值观。

本次“干杯2022”数字藏品,由哔哩哔哩数字藏品官方账号发布。该账号头像使用了以往发布的“鸽德”数字藏品IP。从此前“不亦乐虎”“虎年生肖”数字藏品发布,到首款数字藏品“鸽德”,再到如今的“干杯2022”,几款数字头像营销节点紧凑,皆融合玩梗,谐音梗或当下热词,彰显平台崇尚年轻态属性的品牌特点,精准吸引了Z世代目标用户。

搜索哔哩哔哩干杯2022,还可看到干杯2020等主题视频。哔哩哔哩此次将藏品命名冠以年份,既以时间线为营销线索,也为后续“跨年”营销开拓更多伸展空间,同时促使用户自发走进哔哩哔哩的干杯日常,转化成为哔哩哔哩粘性用户和忠实粉丝。

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