元气森林最新跨界联合营销案例：与李宁设计推出特别版定制罐气泡水

2022年5月17日，元气森林×李宁设计今天推出的特别版定制罐气泡水，即日起可在天猫元气森林旗舰店购买。

左：白桃味气泡水原包装图案

右：特别版定制罐气泡水定制图案内容

此次新包装保留原本白桃味气泡水的一面，在罐身的另一面添加了与李宁设计联名定制的图案。该图案与原版包装图案在logo、图案元素、文字以及包装上各种元素的摆放位置方面都做出了调整，元气森林为何要在包装上做出这样的改变呢？

在与李宁设计联名的这图案中，元气森林气泡水包装最具代表性的“気”被删去，改为“元气森林×李宁设计”字样，小字部分内容也由元气森林的卖点——“0糖0脂肪0卡路里”改为“元气爆表，忍不住想跑”。

瓶身图案由瓶子下方的白桃图案更改为瓶子中上部分的卡通版李宁球鞋图案，值得注意的是，该图案为李宁超轻19代跑鞋（元气森林限定配色）样式。由此可见，定制款气泡水与原版本气泡水不同的这面图案是为宣传该新款跑鞋而推出的。

左：新包装“元气爆表，忍不住想跑”字样以及卡通版李宁球鞋图案

右：原包装“気”字标志和“0糖0脂肪0卡路里”文字，白桃图案

此次特别版定制罐气泡水为白桃口味气泡水，包装材料为铝制易拉罐，在整体包装配色上沿用了原罐装白桃气泡水罐的底色与易拉罐设计。同时，瓶身中间李宁球鞋的卡通形象中放入与原包装相同的“白桃”颜色元素，增加视觉关联。