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空旷辽阔的罗马大街上，LISA穿着剪裁流畅的黑色衣衫，在明媚阳光下自由地漫步，身上佩戴的珠宝散发出耀眼光芒......近日，“人间芭比”LISA为其代言品牌宝格丽旗下B.ZERO1系列珠宝拍摄了一条极具格调的广告，一经上线即聚焦了大量的目光，并在两周内于同一场域中吸引超4900万人次观看。
而集聚了这一人群流量的广告片放映场所，有别以往，是发酵于线上，在QQ音乐平台以专属定制的原生形态传播出圈。
在音乐成为触达年轻世代的营销潮流之下，宝格丽通过QQ音乐平台，创建了高度契合品牌代言人的内容专区，让用户通过沉浸式倾听品牌的“惊喜韵律”，在志趣相投的触发场景中开启了前沿对话通道。
品牌艺人移情延伸
打造潮流音乐专区圈粉
随着耳朵经济的异军突起，音乐成为抵达年轻人最有效的场景之一。作为宝格丽品牌代言人的LISA，凭借优秀的唱跳能力成为新生代icon，同时也引领了新一波潮流音乐文化风潮。
由此，在LISA全新演绎的B.ZERO1系列品牌大片上线之际，宝格丽便联合QQ音乐融合共创了品牌专属的潮流音乐专区，通过设置备受乐迷喜爱的音乐内容，让根植于年轻乐迷的潮流DNA与品牌，在这个火热的夏天一起躁动起来！
以原生音乐内容为交流语言，以潮流音乐文化为精神出口，在QQ音乐平台，用户除了搜索专区名字外，还可以通过“宝格丽”、“BVLGARI”、“BZERO1”、“B01”等品牌关联信息搜索直达宝格丽品牌独属音乐专区。跳脱于过往单口输出，15个关键词的全方位触达链路，助力品牌完成了从移情、贴近再到圈粉的心智跃迁。
依托于QQ音乐原生内容定制能力，本次联动还特别为宝格丽开放了“惊喜韵律”Tab页卡，构建起了品牌独一无二的营销秀场。
在这里，用户可以一览“与LISA一同开启非凡旅程”的歌单推荐，听见LISA演绎的爆款歌曲以及发现更多潮流宝藏音乐。数据显示，宝格丽“惊喜韵律”Tab页卡仅仅上线三天，页面浏览量就已突破3300万，让品牌形象全面渗透进了年轻用户视野当中。
营造音乐社区文化
焕新场景深度沟通年轻世代
爱分享、爱社交、爱创新是年轻圈层的特点，以音乐为社交娱乐载体，他们乐于创建属于自己的歌单，与同好分享自己的喜好。洞悉年轻世代，宝格丽依托QQ音乐海量年轻用户，在找到与乐迷沟通新触点的同时，依托腾讯音乐娱乐集团（简称“TME”）的场景创新势能，围绕“高细分、高定制、高曝光”三大类资源，也探索出了全新的原生内容生态。
从“高细分”资源出发，结合品牌目标受众与艺人乐迷偏好，QQ音乐为宝格丽适配定向歌单，以聚合同好的方式触达年轻群体，深度释放了品牌影响力，以高质量原生音乐内容，激活年轻圈层的共鸣生态。
着眼于“高定制”资源，QQ音乐还为宝格丽特别定制了品牌主题装扮，将富有肌理感的logo作为背景画面，同时以艺人与产品元素为按钮icon，多视角承包了乐迷们的兴趣视线，沉浸式解锁品牌摩登型格。上线两周，已有超105万乐迷换上装扮，主动让品牌印记成为自己的个性表达。
而为了建立起品牌与乐迷的更多连接，本次合作运用QQ音乐“高曝光”优质资源，在定制专区和歌曲播放页，让每一屏都成为了品牌广告的动态曝光位，同时搭载动感banner、AI歌单等原生广告潮流玩法，实现更大范围曝光。
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多链路种草转化
引领品牌原生内容营销升级
对品牌而言，在创建音乐社区与焕新场景之外，更为关注的是，如何盘活艺人资源，实现营销目标。
因此，基于腾讯生态布局，本次合作还创新开辟了销售路径。当用户打开QQ音乐观看闪屏广告时，可跳转进入宝格丽微信小程序，在精品小店中探索B.ZERO1系列产品。
这一新设链路，不仅可以高效触达碎片化新人群，同时以音乐社交玩法，还吸引了超31万用户参与闪屏互动，并引流至品牌小程序，最大程度地提升了种草效率。
此外，借助音乐专区banner及歌单文字链跳转品牌官网的方式，进一步聚合了艺人粉丝人群，助力品牌撬动潜力客群。面对不同消费需求的用户，双跳转路径的增设，也为品牌销售提供了全包围的曝光与种草。
过往，奢侈品广告的聚光灯更多是投射于线下秀场与巡展。如今，从音乐专区、主题装扮，到banner曝光互动，再到多重引流链路转化，集数字化与社交化为一体的音乐消费场景，无疑正成为品牌原生内容营销传播的新阵地。
未来，不止于奢侈品行业，品牌在新品上线或BigDay等重要时刻，都可以通过原生音乐内容的加持，实现潮流营销破圈。同时，背靠腾讯全域经营生态，TME还将以“in乐有意思”为主旨，持续与食品饮料、美妆、服饰等更多行业，共创更多有意思的原生内容玩法，引领下一波消费场景“声”级。
