《王者荣耀》跨界合作案例分析，王者荣耀推广软文成功案例
时间：2022-03-21
软文
2022-03-21 22:02:40
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3月7日晚，#夏洛特新皮肤#和#王者荣耀#均登上微博热搜。
原来网上疑似曝光了《王者荣耀》英雄夏洛特的新皮肤，而且颜值不是一般的高，网友直呼要买买买。
网友评论：
嚯，这直接变性了
没见过这么美的夏洛特 上一次惊艳的直售史诗还是不知火舞姐姐
好看但现在夏洛特是不是有点刮痧
夏洛特于2020年9月登陆王者峡谷，是第四位SNK授权英雄，此前三位是：娜可露露、不知火舞、橘右京。
角色设计上，基于SNK的角色原型，夏洛特融入王者峡谷的英雄风格盔甲，武器上的玫瑰花纹高贵优准、干净利落。
因为穿戴盔甲，游戏中的技能也颇有男子气概，因此不少玩家还以为夏洛特是男英雄。而这次曝光的夏洛特新英雄，让网友惊呼：SNK的皮肤从来没有失望过。
需要注意的是，官方尚未公布这款皮肤，真假还有待进一步确认。
2022-03-21 19:47:51
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《王者荣耀》S22赛季《上元夺魁》系列于2021年正式上线，该内容背景以长安赛年为基础，讲述了长安阵营中真假武则天与尧天小队发生了一系列故事，背景书背靠历史传统文化，国风氛围浓郁。
客户需要我们为其长安赛年的相关内容，包括但不限于历史故事及文化背景，提供相关专业人员进行背书和文化输出。
我们结合项目需求选择了北京大学作为合作机构，邀请北京大学知名历史学系讲师达成战略合作，启动长安赛年的IP共创计划，共同深度参与到上元夺魁赛季的共创中。
1、对王者荣耀本身的长安赛年相关背景，进行文化考订；
历史教授基于游戏中对盛唐文化气质、细节的内容，亲自为玩家讲述长安赛年部分内容的历史源流和背后小故事，让玩家通过游戏内容的触点和权威的角度，了解恢弘又神秘的大唐长安，共同传承中国文化。
在两位历史系老师的建议下，为玩家们带来了VR沉浸式游长安的玩法、还有长安风物志共创大赛等活动，同时，通过我在王者荣耀中上北大等话题传播吸引玩家和大众的兴趣。
1、执行前，疫情期间影棚，拍摄人员控制流程复杂，我们积极响应国家的防疫号召，配合提报全员核酸检测，提前预演短片及大量空镜，提前录制如真人舞蹈、CG建模预渲染，与客户需求和预期快速对齐等，以备后期使用
2、现场拍摄执行时间只有2天，全员以分钟为单位卡点，拍摄数十条北大老师的采风，下午无缝衔接到影棚录制环节。现场配备4名专业影视制作编导调控老师，情绪，动作，台本，快速让老师进入状态，把控每个质量环节
3、后期制作只有不到2周时间，制作组、创策组7*24小时响应客户素材、特效、后期制作剪辑等不断变更的需求，因为里面有许多历史考据，对真实性的要求极其严苛，需要兼顾老师的专业度和游戏的可看性，再此之中进行调和。
在最终的执行效果上，品牌方对我司的策划能力和执行响应力提出高度赞扬：
1、从策划角度上看，我们联动北京大学历史学系进行文化内容的背书，以文化传承，共创长安的概念进行传播，为项目赢得了社会关注度，同时也凸显了王者荣耀项目传承历史文化特色的概念。在游戏端内和端外带来千万级的曝光并给玩家留下深刻的印象，将游戏的意义从一个商品，拔高到具有文化传承寓意的第九艺术。
2、从执行的层面上来看，本次合作的时间紧任务重，且正值疫情肆虐的当下，我们在满足客户需求和合作方需求的同时，积极响应国家的防疫号召，平稳安全优质地完成项目执行。
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