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盼盼食品借势营销案例分析:积极玩梗很重要。

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最近有人收到这条短信吗?
或者说:有大冤种朋友给你报名《男生女生向前冲》吗?
为什么这么问——
01
《男生女生向前冲》是什么梗?
《男生女生向前冲》简单来说就是安徽卫视的一档经典水上闯关节目。
具体过程大概长这样:
,时长00:18
视频来源:华俊竹de微博
当然能这么顺滑过关的都不是一般人。
更多人很可能是这样的:
这样的:
或者这样的:
只要安全过关就可以获得最终礼品——“双开门大冰箱”
说到这里大家就明白了,这其实就是一档夏天的可供参与和观赏的娱乐闯关类节目。
不过最近它突然火了。
说是今年的报名又开始了,只要填写身份证号和电话号码就可以参与。
于是全网掀起了一股报名风——
关键不是帮自己报,而是明着暗着地帮同学室友以及朋友报名
有浅浅试探的
有英雄不留名的
打造团建新噩梦的
不止老师没逃掉
杨迪也没逃掉
,时长01:23
视频来源:伊丽莎白骨精啊
也有热情回应
目的不纯,被建议转场的
还有一眼看透,PTSD了的
从此,节目组拥有了新名字
甚至还传出了——
“不去就是10w违约金”的小道消息
……
本来这一切,都完美的存在于冤种和冤种的朋友们身边。尽管闹得不亦乐乎,也与营销界暂时没啥关系。
直到圈佬刷到小红书里——
02
小编纷纷为自家董事长报名
给董事长挖坑这件事,老乡鸡不出意外头一份——
一看这年龄:61
网友都看不过去了:
后起之秀盼盼不甘落后——
别人家董事长有的,我们也要
网友:
更绝的是,它还不止自己报名,转而(撺掇)@了一堆品牌——
发起挑战
下战书了:
于是一发不可收拾——
火药味出来了
用最狠的语气说最怂的话
你这是要把自己家的货赢回去?
被董事长看透的
献计献策的
报名不去了会怎样?
还有坐拥冰箱看戏的
……
就这样小红书里各式各样的董事长们,纷纷卷起来了。
可以说是打着“双开门冰箱”的名义,掀起了一股攀比(互坑)董事长的繁荣风气。
以拿董事长开玩笑的方式,进行了一次董事长营销。
评论区还有网友想看鸿星尔克的董事长冲关的:
快别踩缝纫机了……
也是,谁不想看董事长PK呢?
圈佬觉得照这呼声可以开出一档相关综艺了——就叫《男董女董向前冲》。
圈佬本以为这次蹭热点大会就这么曲终人散结束了。
没想到转天——
03
盼盼董事长顺势出道了?
不满足于一档节目,盼盼又把目光投向了相亲节目、音乐节目、智力竞赛……
并且建起了后援粉丝群,给粉丝取名“菜菜子”:
开始日常督促董事长锻炼:
亮出火炬手身份:
贴心的给董事长排起了日程表:
网友调侃:
圈佬预感,又一个萌萌的企业家IP要诞生了吗?
果然,现在的小编都流行拿董事长出来圈粉了。
不得不说,还真会啊。
积极玩梗
不仅灵敏捕捉了年轻人中的热梗,积极参与,最主要的是调侃了一下自家董事长,制造反差萌和冲突感,梗中造梗。
你就说谁看过董事长被喷水,落水,为了一个双开门大冰箱在赛道上狂奔呢?
想想就刺激(不是)。
不得不说,这方面老乡鸡还是一如“鸡”往的迅速和幽默。
借势发挥
另一方面,盼盼借梗发挥,又添上一把火,向更多的品牌发起联合挑战。
可以说在小红书上造了一场“为董事长挖坑”的攀比盛事。
既收割了一大波流量和声量,还顺势而为把自己家董事长推出道了。
可以说是此次营销中最大赢家。
就,圈佬也是妹想到,多多少少有点妙啊。
PS:
针对报名“乱象”,安徽卫视《男生女生向前冲》节目组也发出了声明:
不存在违约金一说;
网上报名成功的短信是假的;
报名需自愿;
请勿代替他人报名
也就是但凡你收到个录制通知短信,都是你的大冤种朋友编的。
显而易见,盼盼董事长的大冤种

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