2022年今日头条品牌推广案例_短视频品牌营销案例（经典品牌营销案例分析）

原标题：今日头条品牌推广案例_短视频品牌营销案例（经典品牌营销案例分析）

品牌在进行推广前，必须要以自身品牌的核心价值为主体，围绕这个主体展开营销传播活动，也就是，在任何一次的营销活动，如产品研发、包装设计、广告促销等，都要演绎出品牌的核心价值。这样消费者才能在任何一次接触品牌时，都能感受到品牌的统一形象，加深对品牌的记忆。

一、品牌推广的三个层次　　

1.品牌宽度推广阶段　　

这个阶段主要是通过一些传统的软文推广手法，通过品牌传播，让消费者了解、知晓品牌的基本内涵(包括产品、品牌文化等)，是属于和消费者的初级沟通。　　

2.品牌深度推广阶段　　

创新是策划生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。　　

3.品牌维护阶段　　

在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年，品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后，就需要进行品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。

二、今日头条品牌推广的全网宣传渠道

电商类平台

不是每个行业都适合做电商渠道，但大多数行业都需要做电商渠道，因为上面对接的是直接的终端用户，购买意图明显，需求强。

目前，国内主流的电商平台还是天猫、淘宝和京东。中小企业由于预算有限，人员编制有限，可以先选择其中一个平台为基础来推广宣传，后期有余力再开通其他渠道。

一个企业要想长期发展，品牌推广是必不可少而且要长期坚持的功课。当品牌积累到一定程度，后期就会看到前期投入所带来的爆发增长。

三、今日头条品牌推广

今日头条的运营推广需要一定时间沉淀，这里可以参考几步曲：

内容定位：结合产品做内容聚合推荐，内容不一定要多，但是一定要精并且符合今日头条的定位。种子用户积累：初期可以给定个KPI指标，500个粉丝一个门槛，种子用户可以通过同事好友，合作伙伴推荐，微博引流，官网引流等。

小号积累：开通微信小号，每天导入目标客户群。

小号导大号：通过小号的粉丝积累推荐今日头条，将粉丝导入到今日头条。

今日头条互推：当粉丝量达到一定预期后，可以加入一些微信互推群。 关于今日头条推广经验分享，这里不再展开讨论了。

最后：

要记得做好对营销传播效果的评估。这些可能包括人群的覆盖率、点击量、阅读量，点赞量等。每一次的数据，都会告诉你下一次的内容应该怎样做得更赞。而PR作为连接内外的桥梁，最好也要藏身于用户中间，在深度沟通中突出品牌的个性。

扩展阅读：市场运营总监工作职责

1、负责公司开发的移动互联网产品的内容整体规划和运营策略的制定及执行。

2、负责制定每季度、月运营计划。

3、整理各产品运营渠道数据报表，并定期收集分析同类竞品情报。完成活动的策划执行，并做好跟踪记录。

4、构建和完善App推广和分销渠道，促进App的下载和使用。

5、网络媒体、网站联盟、博客、论坛、社区营销、SNS等各种互联网营销渠道的拓展和维护；

6、负责和移动互联网领域各传播媒体有效沟通，调动各种资源，促进公司互联网产品和相关渠道及媒体的联合推广，以提高公司产品的市场知名度。

7、负责通过微博,微信等网络推广方式，开展公司自有产品的运营和推广活动，收集相关营销成功案例并进行分析。

8、负责制作内容及话题，能够结合热点事件开展推广活动，及时监控和处理产品运营活动过程中的各类正负面事件。

9、跟踪运营推广效果，分析数据并反馈，分享推广经验；挖掘和分析目标用户使用习惯、情感及体验感受，即时掌握新闻热点。

10、策划、组织、评估和优化推广计划。

11、分析App运营数据，根据分析结果不断优化运营方案。