百度推广有哪些形式分别怎么计费？举例说明网络营销的方法。

李彦宏曾在百度联盟峰会上分享过一段话：推动互联网下一幕发展的核心动力，不是大数据，不是云计算，而是人工智能。

纵观整个中国互联网发展史，PC互联网时代，搜索引擎掌握着绝对的流量入口，与之对应的是“搜索引擎营销”兴起。进入移动互联网时代后，流量入口被一个个APP所切割，出现了“整合营销”。随着人口红利消失，促使整个营销市场从增量转向存量，高效转化的“关键节点链路营销”或将成为下一个营销赛道。

通过AI技术，针对营销中每个对目标用户造成影响的关键节点发力，最终形成对用户的强转化。

营销是围绕流量端的变化不断升级，这是数字时代新趋势，也是新的市场需求，对于中小企业来说，如何顺应趋势实现品牌增长？百度营销犟人堂做出了很好的示范。

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从0-1品牌搭建，撬动中小企业大发展

近些年，国家一系列扶持政策出台，让新农业成为当下炙手可热的淘金风口。但是，做什么？怎么做？这位80后新农人刘晓岗就是最好的例子。

从一个教师跨行到农业养殖，需要克服的不只是“养得好”的技术难题，还要解决“卖出去”、“卖得好”的问题。刘晓岗觉得不能再按照老一套打法，而是结合AI技术提高推广效率。在接触百度营销后，逐渐摸索出了一套适合自己的营销打法。

借助广告+视频+网页等多重广告内容形式，加上百度精准流量分发触达目标用户，在用户心目中塑造“百里坡旧院黑鸡”品牌认知。一年展现量可以高达1.7亿次，其中，每月接近10万的营销成绩中有80%来自网络。

不光解决了“卖出去”的问题，百度搜索中位居前列，还给“百里坡旧院黑鸡”带来了强有力的品牌背书，让更多大客户单愿意上门合作，让足不出户的新农业品牌，也能在网络上拥有公信力。

同样的推广难题，也发生在另外一家成立2年的年轻新公司“销掌门”，如何让更多人认识和了解这款专为销售人员定制的“工作手机”？实现从0-1的品牌搭建？

一个是需要找到大流量台，确保能精准触达更多目标用户，另外一个是做好品牌建设规划，百度平台恰好满足这两个条件。

销掌门的营销负责人邵荣借助百度营销，在前期阶段，通过搜索广告、信息广告等强势曝光、百度平台的权威背书渗透，逐步建立用户品牌认知，再通过百度品牌专区树立品牌形象，将流量聚集到自己平台最终形成转化，解决业务端问题。

通过不同阶段的品牌建设，精准匹配不同阶段企业的需求，也逐步在用户心智中创建品牌认知，两年时间完成软件迭代升级，开创了企业手机新赛道。

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从1-100重构人货场关系，赋能传统国企变革

中国互联网经历了数十年的高速发展，让国内众多品牌踏上了高速列车般的发展，也让一些传统品牌、老国企品牌面临着新的机遇和挑战，传统传播手段失效，必须做出新的改变。

在周黑鸭、绝味鸭脖、王小卤等卤味零食火爆全网、深受当代年轻人追捧时，作为山东知名的熟食品“圣都熟食品”在网络上却无人知晓。尽管它在全省已经有数百家门店，是许多山东人的经典回忆，但传播也仅限于当地。

如何从一个地域性品牌变成一个全国性品牌？建立品牌知名度？网络营销是关键。

0-1是产品，1-100是营销。品牌竞争的初期是产品力的竞争，之后会上升到品牌力的竞争，需要长期打造和维护，才能在后期实现质的飞跃。意识到这一点的圣都熟食品品牌，开始转向百度营销，从传统门店转移到智慧零售，并通过百度营销强势曝光、实现全省全网的推广，目前，爪掌柜全国加盟门店超过600家。

随着营销环境的变化，同样面临挑战的还有一些小众行业品牌，比如国企合力叉车。一个是传统的业务员对接工地、仓库的沟通方式，太过于耗时耗力。另一个工业门类行业过于小众化、垂直化，很难找到业务突破口。

通过百度大数据精准捕捉，合力叉车发现每年有上亿人次搜索工业门类信息。通过每年在百度平台上新增一万多条销售信息，再借助百度营销工具精准引流、品牌专区打造，形成了强有力的销售力、品牌力，实现增量用户的触达和存量用户的反复触达。60多年的老牌国企，逐步成长为布局全球的世界级品牌，销往150多个国家地区。

由百度营销犟人堂故事可以看出，没有好的营销手段，再好的东西也难以宣传出去，依托AI技术优势的百度营销，洞察消费者赋能，破解中小企业突破品牌推广难题、助力传统企业数字化转型，实现新时代的数字营销。

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多维度发力推广，让犟人堂深入人心

为了让更多人和企业了解百度营销在数字化时代的关键性，除了百度营销犟人堂专访视频，百度营销还推出一系列人物海报和长图漫画，让更多人了解。

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在这组海报中，百度犟人堂脑洞大开，将这个时代踏踏实实做事的创业者、企业家们，比喻为新时代的犟人，比如百里坡黑鸡犟“刘晓岗”、安徽合力犟“张德进”、山东企业通讯智慧犟“邵荣”、济南爪掌柜卤肉犟“李志勇”…

一个是对这些具有匠人精神的“犟人”们的价值肯定，给予他们身份上的认同感，从而在百度平台形成一股聚力，让更多品牌通过“犟人堂”关注和了解百度营销；另一个是传递一种踏踏实实做事的实干精神，在情感上与用户达成共鸣。

而在叙事性更强的长图漫画中，百度营销将108位犟人的故事，巧妙地融合在精美的漫画设计中，增强百度犟人堂故事的可看性和趣味性，大幅度降低用户对广告排斥度。

在推广上，百度营销在微博上发起#寻找108犟#的英雄征集令，寻找下一位犟人，制造话题性，引发网友围观。

同时，百度犟人堂还与山东卫视《无边界商学院》、四川电视台二套《风云川商》等各地方电视台栏目合作，面对精准人群传递百度营销对企业的帮助，从而提升百度营销在目标人群中的影响力。同时，也让百度犟人堂形成了更强的品牌背书，深入人心。

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在过去学习的品牌理论中，大多都是针对大企业大品牌，并不适用于中国大部分的中小企业、初创企业。特别是在疫情影响下，大部分公司面对的往往是资金短缺、人才匮乏、公司社会知名度及品牌信誉度弱等问题，造成公司业务拓展受阻，招聘难等。

在这种情况下，数字化转型已经成为各中小企业、老牌国企抗击风险的关键要素，从“犟人们”的故事来看，百度营销其实成为各大企业流量破局的首选，至少有三点值得引起注意。

第一点，依托百度平台上月活超过6亿用户的巨大流量，可以让一个崭新的品牌以最快的速度曝光，将品牌声量成倍放大；

第二点，百度AI技术可以更精准探索用户的真实需求，可以在恰当的时机助力品牌顺利抵达用户选项，以最小的成本获取最大的转化效果；

第三点，借助百度AI技术可以实现更多场景的数字化营销，提升用户体验感，增加用户的品牌忠诚度。

从“用科技让营销更简单”，到陪伴企业成长的”成长力引擎“，过去20年来，百度营销也一直以“犟人精神”，用科技帮助中小企业持续成长。随着5G引领的AI智能时代来临，或将开辟一片新的疆土，让我们拭目以待。