​瑞幸、猫王音响、Seesaw Coffee新品上市营销策略分析

猫王音响推出全新子品牌“猫王灵感”，并在3月1日正式发布猫王灵感P5投影仪。全新经典放映机外观，奢金按钮细节设计，完美呈现复古工艺质感，同时配备了经典款支架，实现天花板影院的舒适生活。在视觉出彩的同时，音响模块继承猫王一贯优质的音质品质，针对场景特殊优化为一套完整的稀土定制立体扬声器系统，带领消费者感受试听双倍出彩的感官盛宴。

“猫王灵感”是猫王音响旗下科技格调美物子品牌，继承猫王基因，以“重塑科技生活新格调”为使命，目标成为精致格调生活家的美学玩物。

这个春天，Seesaw Coffee携手来自法国的保乐力加旗下金酒品牌必富达，以自由又奇妙的爱情讯号为灵感，特邀The Nest首席调酒师——方喆仡Allen Fang，在Seesaw上海铜仁88店“GOOD IDEA HUB”内，共同带来“爱在春日初桃时”、“爱在云端莓好里”、以及“爱在浆果成熟后”三款“爱在三部曲”特调酒，开启一场关于浪漫与爱的甜蜜体验。

◎ 图源：元气森林

一口春天的味道，唤醒沉睡的味蕾，元气森林樱花白葡萄味气泡水回归。花与果实的梦幻组合，在春风沉醉的季节里与你相逢。

恬淡的樱花香气萦绕在鼻尖，喝一口，仿佛被葡萄酸甜的果味包围，清新自然的甜蜜，如同春天的温柔，让人能慢下来，细细感受春的律动。

有意思的是，元气森林还在常规款的基础上，推出了隐藏款彩蛋“温变特别款”，把樱花藏在瓶身上，当冷藏温度降至8℃以下，瓶身将会绽放朵朵樱花，让春天在自己的手心里延续。

谁能抗拒樱花带来的幸福感，瑞幸咖啡樱花季第二波踏着女神节的脚步赶来，在第一季珞珈樱花拿铁、樱花小铁、粉樱荔荔大福的基础上，带来粉樱气泡咖啡、樱花白巧瑞纳冰、抹茶红豆瑞幸卷三款新品，用浪漫回应浪漫。

值得一提的是，瑞幸把樱花主题小心意发挥到极致。除了樱花产品限定，还联合Mayumi Oono带来3款樱花杯、2款手提袋和2款杯套，满足收集控们收藏春天的愿望。

更在北京、上海、武汉、成都等9大城市陆续开启春日樱花季快闪主题店，让消费者感受一进门就被满满樱花包围的幸福。 

喜茶平价菜单又添新成员“轻芒芒甘露”，售价18元。在多肉芒芒甘露基础上去掉了芝士，增加了西米，芒果丁+红柚粒+胶原脆波波+椰浆，与绵密芒果冰沙搭配，轻盈清爽不轻量。

配合新品宣发，喜茶以“楠得有喜，火锅我请”为主题，与楠火锅来了一场跨界联名，打造火锅配奶茶的心智认知。

瞄准办公室燕麦拿铁DIY、营养早餐以及聚会party三大场景，OATLY燕麦奶家族“轻”装上阵，推出250ML便携装。咖啡大师、原味醇香、巧克力味燕麦奶，三种口味，一手在握，随时随地实现燕麦奶自由。

此外，以发布全新便携装新品为契机，OATLY邀请新品体验官“苹果姐姐”做客“OATLY LIVE”直播间，展开了一场有关咖啡与生活的对话。

云种树已经不够特别啦，今年植树节，野生植物Yeplant联合NOWWA咖啡一起做了一杯最土的拿铁。不仅推出限定特调野生植物燕麦拿铁，还附赠盲盒种子包，内含燕麦、樱桃萝卜、油麦菜、罗勒、蒲公英种子，消费者喝完咖啡即能保留小马杯当“盆栽”，为环保助力。

召唤童年回忆，乐乐茶联合天线宝宝推出联名新品蜜瓜系列。内含玫珑蜜瓜雪酪、玫珑蜜瓜酪酪、大口生椰玫珑三款茶饮，以及生奶油蜜瓜包、生奶油草莓包、生奶油芒果包三款天线宝宝限定款面包。

此外，两者还推出了天线宝宝盲盒杯贴以及奶茶袋等限量周边。

春天多美好，亲眼看了才知道。美瞳品牌“CoFANCY可糖”从开拓春天的绿色植物开始发散灵感，上新罐头美瞳春季限定“去野系列”，陪伴消费者在春日里撒野，看遍花花世界。

“去野系列”包含“光合作用褐棕”以及“白日畅想黑灰”两款花色，而春天温柔的光线成了此次花色的灵感来源，设计师采用三层流动感立体光环，像透过云层的柔光，也衬托着女孩们的饱满生命力。

罐头美瞳是“CoFANCY可糖”2021年9月推出的明星产品，可糖首次将产品以金属罐头包装的形式与用户见面，系列主打日常极简基础款美瞳，以无性别设计全力呈现原生自然瞳色，传递打破性别、年龄、认知的边界，诠释"I CAN"的审美表达。

继“裸”、“黑松墨”之后，观夏上新东方哲学系列香水“苦尽橙”，演绎“澄怀若镜，由苦及甘”的意境。

就如杜拉斯将不幸提纯为文学故事、弗里达将痛苦倾泻于画布，创作者们懂得以“苦”反哺才华。苦尽橙的初衷，正是表达身为创作者的苦与甘，苦橙振奋人心的酸涩和回甘，一扫心神的疲惫，像是新鲜的灵感从土地里渗出，观夏以它致敬所有创作者们。

东方哲学香水，是观夏首个沙龙香系列。香水灵感来自东方人的哲思和智慧，仿佛游历东方后，回归庭院休息，以赤裸之心见天地，品苦啜甘，最终游心于笔墨。

什么是“新舒适”内衣？是更多的色彩？更有型的设计？还是选择更多的面料？

Ubras上线新无尺码内衣以及基底衣，并携手刘雯、欧阳娜娜带来全新广告片，解开“新舒适”内衣的秘密：它能给你自由，让你做真实的自己；陪你勇敢，支撑你无畏向前；它给你贴心呵护，在背后默默支撑，给你力量，陪你探索新的自己。