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《百姓的味道》这一档综艺营销策略是什么,品牌CP营销需要注意哪些问题

又到周一。

作为365天全年无休嗑糖爱好者,头条君最近被疯狂安利去看谢霆锋和丁真同框出镜的《百姓的味道》。

上一秒,点开节目简介:

这是一档由谢霆锋担任“美食寻味官”,走访不同地区、寻找百姓味道的美食纪实节目。

内心毫无波澜,并表示:还是熟悉的配方,还是熟悉的“锋味”。

下一秒,点开热门动图:

港风巨星遇上鲜衣怒马的藏族少年,在蓝天白云下骑马、漫步。

氛围感直接拉满,只想说:节目组不要太会!

这种奇妙的CP感,用网友的话来形容就是:港式奶茶遇见青稞美酒、有轨巴士遇见奔驰骏马、复古灯街遇见原野神山,有各自绮丽景致也有相似澄澈内心的两个“少年郎”。

别怪头条君大惊小怪,看看网友这提笔就要写小说的用词,足以证明磕到上头的不在少数。

但话说回来,看过了这些年层出不穷的CP,想必大多数观众们早已了解一定的路数,明星CP好嗑之处,绝大多数也是扎根剧情产生的角色魅力。

而这次丁真和谢霆锋能够产生CP感,除了纪录片本身自带的“诗和远方”般的理想生活滤镜,大家讨论更多的还是丁真的“少年感”人设。

毕竟往前数一数那些令人心动的CP,除了谢霆锋,丁真还在《丁真的自然日记》里与李浩源、《中餐厅3》与宁静有过出圈互动。

似乎只要丁真出马,无论对方是谁搭配起来都可以CP感(真诚感)满满。

都说明星之间的CP感是门玄学,那丁真这个“百搭”体质,每每搭档都能抢占大众好感度的魔力究竟是什么?

被带感人设暖暖治愈到了

是什么让大家甘愿为CP营销买单?人设毋庸置疑是第一位的。

就像网友总结的,“谢丁”组合中,一个像川藏的小狼、一个像港岛的飞鸟。他们一起上山挖松茸、打酥油、吃野葱、策马狂奔,体验了很多都市打工人向往、但很难亲身感受的东西。

如果说作为娱乐圈熟面孔的谢霆锋,不足以为这份“纯真”背书,那凭借少年感笑容全网爆红的丁真,无疑是合适的代言人。

无论跟谁同框搭档,丁真身上这股对家乡、对生活的热爱似乎如影随形。

换句话说,一夜爆红后,拍过综艺、上过芭莎、参加过晚会,最后还能在理塘的山川、河流、雪山、草原美景里真实生活的丁真,成为了很多人的一种情愫寄托。

大胆猜测,当代网友热衷于嗑丁真CP,初心未必是被感动,而是被吸引,在围观丁真与其他明星的搭档中,更为明显地感受到了丁真身上的质朴。

举个例子,一次晚会上,张信哲和丁真互动,问到:“成都到理塘有多远?”

丁真笑着回答:“你愿意去的话,不远。”

一顿操作猛如虎,张信哲温柔指数+10,丁真圈粉指数+n。

被纯粹的互动狠狠感动到了

人人都说“谈恋爱不如磕CP”,但真磕起CP,大家往往又更青睐那些真情流露的组合,是否是“人工糖精”,成了CP党们决定要不要上头的关键。

而纵观丁真组起来的那些CP,混搭不混搭的先放一边,仅凭纯粹的互动就先狠狠感动到不少观众。

你试过有牛走丢吗?

试过。

那怎么办?

去找。

你羡慕他们吗?你看他们多自由。

我不羡慕。

为什么?

因为我也很自由。

明年还是这样的状态OK吗?

如果明年不火了,不火也无所谓,

做一个乞丐都可以,做什么都可以。

你怎么样做到特别淡定的?

我想象在草原上玩的时候就很淡定。

这些句子之所以被网友截选出来,也侧面说明了观众真正想嗑的,更多的是他们自然流露的真情,而不是走形式走程序的机械设定。

在真实的互动中让观众看到共鸣瞬间,建议以后品牌CP营销的标准都按这个来。

结语

无论是影视剧还是综艺节目,靠组CP这种抱团取暖的方式聚焦大众注意,早已是众人皆知的常规操作。

但只有炒作、没有情感内核的CP营销,只会被当成吸引眼球的套路和工具,或许正因如此,才让“CP感”愈发成为一门玄学。

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