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2021年品牌主在广告投放上有哪些改变,短视频广告占比多少?

时间:2022-03-19 短视频 广告 广告投放

66% 的品牌过去一年在创作者营销上花费更多

CreatorIQ 的 2022 年影响者营销报告表明,未来一年,由创作者驱动的营销活动在品牌中的受欢迎程度只会继续飙升。该报告基于对 150 个品牌和 200 位影响者的调查。 

值得注意的统计数据

  • 根据与 Marketing Dive 共享的一项新的 CreatorIQ 和 Tribe Dynamics 调查,品牌越来越多地将预算转移到以创作者为导向的营销活动上,有 66% 的品牌表示,与往年相比,他们在过去一年在这一领域的支出增加了。此外,52% 的人指出,他们的创作者营销团队已经扩大以支持这一增长趋势。
  • 虽然 Instagram 和 Instagram Stories 仍然是创作者活动最受欢迎的社交平台,但 TikTok 已迫使营销人员重新考虑他们寻找和吸引消费者的方法。大约 96% 的品牌和 88% 的影响者表示他们经常使用 Instagram Stories,而 46% 的品牌和 42% 的影响者表示他们经常使用 TikTok。
  • 在预算膨胀的情况下,TikTok 等新兴平台以及社交商务、品牌和创作者的激增将继续为不断变化的影响者营销环境进行试验并寻找最佳实践。 

接受 CreatorIQ 调查的品牌中,近一半 (48%) 报告称,每年至少在创作者营销上投入 100,000 美元,而 10% 的品牌花费超过 100 万美元。这些数字,以及该领域与过去几年相比的增长,标志着营销人员利用有影响力的大量忠实追随者的成熟机会。

同时,围绕影响者营销的特定方法和平台随着时间的推移不断发展。对于希望通过社交媒体人物与消费者建立真实联系的品牌来说,曾经有效的方法不再有效。消费者技术协会和 YouGov 在 1 月初发现,不那么精致的用户创建内容 (UCC) 是当前的媒体风格,占媒体时间的 39%,而传统工作室内容占 61% 。

CTA 和 CreatorIQ 报告共同强调了创作者经济在媒体领域中的作用越来越大,尤其是在青少年中,这一群体越来越多地流式传输用户创建的视频,就像前几代人看电视的方式一样。

“在过去的两年里,创作者经济已经发展成为一支成熟的社交媒体力量,改变了全球的营销和商业战略,”CreatorIQ 首席运营官蒂姆索瓦在电子邮件评论中说。“创作者有能力改变行业、平台甚至董事会对话,因此精明的营销人员需要了解未来的格局正在如何变化,以及是什么导致了它的变化。”

TikTok 等较新的平台迫使 Facebook 等更成熟的网站跟上不断变化的用户习惯和需求。Facebook 于 12 月在美国推出了一种专业的个人资料模式,为创作者提供了新的收入机会,并提供了帮助扩大受众的工具。该公司还在平台的 Stories 栏中首次支持 Facebook Live,让创作者在 Stories 中分享他们的直播以提高可发现性。这家社交媒体巨头的公告表明,他们更加重视吸引和支持创作者、拥有大量参与受众并在消费趋势和购买方面具有重大影响的在线影响者。

Facebook 及其姊妹应用 Instagram 并不是唯一一家推出工具和新功能来吸引创作者及其粉丝的公司。TikTok 是这种向创作者提供支持的明显推动力,Meta 首席执行官兼创始人马克·扎克伯格在 10 月份称这款视频共享应用是“我们所面临过的最有效的竞争对手之一”。

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