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全棉时代及旗下卫生巾品牌奈丝公主联合中国妇女发展基金会发起了一场「Nice For Her美好予她」经期女性友好行动，并借助一支改编自真实原型的主题片《山城书简》引发观众的共鸣和理解。主题片改编自300个困境女童的信和2000个匿名捐助姐姐的留言，采用书信对话的形式将山区「妹妹」和捐助「姐姐」连接起来，用从姐姐与妹妹、城市与山区双向的鼓励与帮助，传递出品牌公益行动细腻的情绪触达。
