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本期看点：
一、匡威携手品牌号开辟营销玩法
作为帆布鞋圈的经典鼻祖品牌，匡威于9月底携手淘宝品牌号，成了行业内首个尝试品牌号营销新玩法的品牌。
如今的匡威，盛景不比以前。为了突破运营，品牌不断在寻找新的营销路径，寻求更数字化、并以技术为支撑的营销方式。那么品牌的价值也就凸显出来，自品牌号上线以来，已为品牌提供了不少多维度的创新内容，赋能品牌完善消费者体验。这次匡威携手品牌号的营销联动，则主要基于对品牌有重要意义的尖货场景。这为品牌带来数量可观的精准粉丝。据匡威透露，此次活动日均增粉数相比常态提升41.2%，通过尖货营销拉粉数量占比品牌近期新增粉丝的近三成。借助了网络势能，匡威进一步扩大品牌的理念与影响力，深度与消费者互动，共同释放创意灵感。而在品牌打造上，匡威深知想要长期留住老客户，吸引新用户，增加新老用户粘度，仅靠鞋子款式更新换代是不行的。对此，匡威也做出了相应的活动应变与改变。作为许多年轻人心目中的潮流标杆，匡威除了拥有富有青年特色的产品设计，还有深厚的产品内涵。这一次，匡威试水品牌号营销玩法，尖货人群精准高效转化，实现精准人群增量的有力抓手，同时匡威也在活动中将品牌形象进一步深化，实现品牌与消费者之间的良性沟通。
二、腾讯与永辉为玛氏带来营销新玩法
随着社交平台、数据生态和数字技术逐渐成为营销发展的驱动力，品牌开始从中寻求解决老问题的新办法。今年9月教师节前夕，玛氏集团携手永辉生活，借助腾讯广告营销服务线的朋友圈广告、小程序电商等数字化商业工具，为旗下德芙品牌进行了基于智慧零售与社交电商理念的节日营销，并成为行业首例超高效社交场景流量分发的案例。
从广告投放，到小程序电商线上、线下全渠道核销，通过打通零售转化全链路，使本次营销获得了不俗的成果。数据显示领券率达到82.8%，核销率达25%，而且小程序引流的新客占比超过5成，为品牌找到大量潜在新客。在高效引流的同时，此次营销还获得了超过22,000的小程序用户留存。对比小程序22,079的访问量，留存率接近100%——整个营销链路在各个环节对流量超高效利用。随着流量红利近于枯竭，内容运营形式难以复制，品牌也势必会持续探索精细化运营，并在此基础上寻求品效合一、“营”“销”融合的商业新思路。通过腾讯广告营销服务线的社交数据洞察，加上智慧零售生态的连接转化，腾讯与永辉为玛氏德芙带来了社交电商的新玩法。这也为食品行业电商营销与智慧零售的尝试提供了一次良好借鉴。
三、京东双十一创新突破场景营销思路
“11.11”又要来了，对所有的大众消费品牌以及服务商来说，一场大考即将开幕。2018年京东11.11，正是在“场景”和“体验”上下了一盘大棋。
在今年11.11的战略布局上，京东抓住“线下体验，线上支付”的场景营销思路，在这个基础上更加创新性突破，联合涉及零售、文旅、金融等多个行业、多个维度的合作伙伴，建立了“京东11.11联盟”。“京东11.11联盟”的核心内容是打破界限。从商业主体上，通过联合，打破品牌商之间、品牌商与平台之间的界限，共享资源，深度合作，实现优势互补。在消费场景上，打破线上和线下对立的局面，通过扫码付或其他技术手段，实现线上线下的融通。2018“京东11.11联盟”正是上述无界营销理论的一次创新践行，从京东囊括万象的布局，以及形成的品牌合力来看，无界营销在未来有相当可预见的发展空间。
四、徐福记泰国视频广告炸开影响力
又是一年双11,徐福记选择三支泰国视频广告先行炸开“巧芙町”的影响力，可见对泰国广告的营销效应相当器重。
视频借势三部电影IP的经典桥段，巧妙植入巧芙町的食用场景:在家休闲、办公室下午茶及聚会旅行分享，令人过目不忘。泰国广告自带话题，而这三则广告，惟妙惟肖的复刻了三部世界级电影的经典场景，给了消费者分享的乐趣，更增加了传播内容的话题性。巧芙町借助经典IP的影响力+泰国广告自带的天然流量，引发病式传播的效果，扩散了产品知名度。从整合营销传播的角度来看品牌的任何一次露出，都是在累积形象资产，而这三支泰国段子式视频，在巧芙町的个性中融入了年轻、幽默的高情商个性。在渠道端发力支持下，这三支自带传播力的视频内容一触即发，上线1天播放量即破2000W，而且每个渠道设置引流到店的链接，直接促进巧芙町流量的转换。
