营销小报：脆脆鲨携手腾讯热播国漫IP 途虎联合德国马牌轮胎推出超级IP

营销小报是由媒体比价网策划与整编，汇聚营销广告界前沿动态资讯，让简讯更有效率，让营销更前沿。

本期看点：

一、途虎联合德国马牌轮胎推出IP

继天猫和京东的超级品牌日后，汽车后市场领域，一直“闷声扩张”的汽车后市场电商独角兽途虎养车在双十一期间，在行业内推出首个“超级车主日”概念，作为汽车后市场领域垂直电商平台，途虎养车已不只是单纯的销售渠道，而是品牌可以实现更多互联网化玩法的平台。此次，途虎首次联合德国马牌轮胎，推出“超级车主日”IP，汇聚途虎与德国马牌双重优势及战略资源，发挥途虎汽车后市场领域的电商能力，搭建品牌商与消费者互动的智能平台。11月1日到12月8日，途虎养车线下门店将更换全国车贴为马牌x途虎的定制款车贴。除北京、广东、海南以外的途虎养车用户，只要贴有这种专属车贴，此后进店将享受8大权益，包括免费充氮、免费添加玻璃水、免费常规检查等。但不止于此，途虎养车还为德国马牌超级车主准备了更为丰厚的福利。根据活动介绍，其将在“超级车主日”期间，每天抽取一名超级VIP车主，提供终身免费换胎服务。途虎超级车主日结合了途虎营销能力、大数据能力、运营能力等，结合品牌自身的核心竞争力，为11.9德国马牌“超级车主日”提供24小时的全平台战略资源投入，打造真正属于消费者的节日。

二、脆脆鲨携手腾讯热播国漫IP

2018年，雀巢脆脆鲨携手腾讯视频热播国漫IP《非人哉》，首次实现品牌形象的升级定制化植入。剧中脆脆鲨化身成一位活泼幽默的少年，完美融入原生剧情，为品牌营销提供了可复制的动漫IP合作范式。除了在内容层面的创新植入，通过微信朋友圈广告精准触达18-24岁关注二次元、糖果和巧克力年轻消费者，“脆脆鲨加入非人哉大家庭”的核心信息依托微信朋友圈社交关系链高效覆盖了目标消费人群，扩大合作影响。通过拟人化的品牌形象，并将其融入动漫、电影、大剧当中的模式已成为大势所趋。其实，具有IP形象延展力的品牌都适用于这样的营销模式，借助品牌IP拟人化的方式快速融入年轻群体，强势吸睛。品牌拟人化规避了传统平面形象无法表达情感和个性的缺点，塑造立体和别具风格的人物形象，对观众而言富有更强的认知度及感染力。在品牌和观众之间积累了充足的情感交汇后，品牌好感度与忠诚度自然会随之加深。

三、饿了么星选在视觉上创用户体验

近日，饿了么星选联合多个大牌商家推出了一组美食海报，海报一改传统的情感牌思路，以手绘风格与实景菜品的结合在视觉上带给用户新鲜的体验。既然是美食海报，其主角自然就是各大商家的星选菜品了，海报上通过手绘的方式描绘出用来制作菜品的各种食材、调料以及选材的原产地，让消费者可以清楚的了解到菜品是由什么做成的，对品牌产生信任感。另外，海报上还添加了实景拍摄的菜品图，展现出了菜品真实的质感，以丰富的色彩、绝艳的外表带给用户视觉上的冲击，以“美色”对消费者进行诱惑。每张海报都搭配了与食品相匹配的文案，将菜品的滋味升华成对品质的享受。现代人的生活节奏很快，工作忙碌得没有时间好好吃饭，但人生已经如此的艰难，既然都是吃快餐，为什么不选择吃得更好一些呢？饿了么星选通过海报，向用户传递了“饿了么星选，用心选”的品牌理念，体现出品牌致力于为用户提供品质服务的信念。

四、OPPO R17 PRO打造一场沉浸式营销

近期，OPPO R17 PRO便以其夜拍功能为主题，联合Vlogger打造了一场“发现夜的美”的沉浸式营销。OPPO R17 PRO清晰定位其夜拍功能，为此还打造了一场“发现夜的美”的营销campaign，联合一些vlogger拍摄了一条TVC，向人们展示了日本东京、美国纽约、中国香港三座城市美好的夜景。通过vlogger的视角去看OPPO R17 PRO，显得更真实，vlogger用OPPO R17 PRO拍摄出来的画面，加上一些具有创意的剪辑手法，再将成品展示给受众，能弱化品牌植入的突兀感。当然，提到OPPO的营销，就一定绕不开其明星代言的事情。这场关于“发现夜的美”的营销，早在10月份中旬时，OPPO就联合李易峰、王俊凯、迪丽热巴及 VogueFilm 打造了“发现夜的美”系列微电影。综上，OPPO此次的营销，是基于洞察到年轻人对夜拍的需求而出发，联合vlogger拍摄了一支vlog短片，用讲故事的方式植入产品信息，打造了一场沉浸式营销；同时，利用时下年轻人喜欢的H5，让更多的人参与到活动中，从而扩大了营销半径；而来自于vlogger的真实测评，让消费者真实地感受到了产品功能，提升了消费者对产品的信任度，这一切都是OPPO为新品做的新的创意营销。