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百丽不仅是一个鞋的品牌， 更是一种生活态度、一种生活主张、一种生活方式，现代潮流的生活应该是多层次，全方位的，人们追求不同的生活体验及生活经历，只有不断掌握变化、适应变化，在变化中展现女性外在与内在的完美气质和姿态，才能在各个方面展示自己的魅力。
“年轻人在的场所，百丽都应该在”。可以说转型后的百丽更是将自己的品牌理念表达的更为张扬和自信，通过优质的产品和诚信的服务重新明确了自己鲜明的品牌形象，在短时间内重回大众视野，受到很多年轻人的喜爱。
近日，百丽国际旗下的一个快速时尚女鞋品牌——Fifteen Minutes（简写为15mins），就发起了名为#我，15mins一变#的话题，通过五段有趣的生活剧情，将独属于女性的那份俏皮和活力表现的淋漓尽致，依托自身的品牌特性，在众多千篇一律的营销活动中显得异常瞩目。
质量+创新+懂你=百丽
很多人经常会感叹：“女人就是善变”，在传统的印象里，善变就是情绪不稳定、做事情根本不顾及后果......的矛盾词，跟它牵扯上关系好像就仅剩一种无奈之情。善变就一定是一个贬义词吗？不！今天，15mins就用实际行动告诉我们，善变也可以变出个性，变出洒脱和勇气。
看完的女性朋友是不是感觉很有共鸣，谁说洒脱只是男性的代名词，女性也一样可以活出精彩，15mins通过女性自己的发声来讲述“善变”故事，通过优质的内容传播自然融入产品理念和品牌主张。
与此同时，15mins制作了一组“15mins一变”的主题海报，小清新风格和雅致的设计也让话题在年轻人中间传播，利用视频、海报创意空间的可延展性，通过切中“女性善变”的消费者痛点引起网友的热议，维续此次内容活动在线上的持续热度。
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可以说，15mins能在第一时间抓住消费者的心理，就是因为其深入的洞察，当其他服装品牌都在宣传自己品牌好好好时，只有百丽从女性消费者的心理出发，精准洞察消费者的“百变魅力”，通过视频内容和创意海报完成前段话题点的引爆，吸引大量关注度的同时产生聚粉效应，最大程度地将传播内容扩散开来。
见微知著，广告营销界的一股清流
现在的广告市场可以说是百花齐放，争相斗艳。各种走心、创意等营销满天飞，常常让看到这些营销活动的消费者不自觉的审美疲劳，产生厌恶心理。但是此次15mins的“善变”营销却是别出心裁，另有新意，像一股清风吹进了消费者烦躁的心中，在万千品牌市场营销中脱颖而出。
1、精准洞察年轻消费群体需求
年轻人是现在消费市场的主流，当行业的目光都在聚焦年轻人时，竞争市场也逐渐增大。15mins能在其中脱颖而出，正是因为精准洞察了目标用户，深入了解他们。当下的年轻人更注重身份认同和兴趣共鸣，具有鲜明的自我意识，更乐于为“喜欢”买单。因此，想要打动他们，就需要“从心而动”，打破年轻群体对自身的固有印象。
15mins此次话题营销最大的亮点，就是打破了年轻群体对服装行业“硬传播”的固有印象，通过社会话题切入的营销策略在短时间内拉近了和消费者之间的距离，形成强而有力的营销传播，建立了15mins在新生代消费者群体里的鲜活、知心的品牌形象。
2、产品和内容创意双管齐下，扩展品牌影响力
能深刻洞察消费者需求品牌，与这个大数据时代必然也有着认知上的默契。从开始，15mins就为营销策划了与众不同的内容衍生点：“善变”，通过矛盾化的争议让品牌在这个时候脱颖而出，提出女性勇敢、自信的生活方式。除此之外，15mins在内容打造时也不忘自身产品的植入，带有品牌独有“15mins”的话题营销，也是独一无二的产品记忆点。
以说15mins在这一阶段，完成了内容营销最关键的一步：娱乐化产品打造和品牌核心传播概念的输出双管齐下，随着传播概念的推进，促进品牌影响力的大大提升。
创意变革，15mins打造品牌营销新纪元
随着消费者接触的信息越来越广泛、信息传播也越来越碎片化，传统的营销形式已经没有办法吸引消费者的注意力，更别说打动消费者了，所以品牌需要寻求更为“刺激”的方法达到新突破，才能在未来的竞争中取得一席之地。
有价值、有内涵才是未来品牌们带给消费者的最终印象，15mins这次的话题传播就是一个不错的尝试。以消费者为核心，通过内荣升级，将品牌理念融入女性消费者的生活理念里，与传统品牌植入不同，15mins是站在消费者的角度思考，唤起女性消费者与生活的重新理解，用内涵打动消费者。
未来也希望更看到更多像15mins这样的年轻品牌在市场中脱颖而出，带给我们更多的惊喜！
