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你见过电影上线时人们围着剧情和选角展开热闹讨论的场景，也见过在新浪“爆”点话题下人们对于八卦事件各自站队的争议。但你见过朋友圈内各大好友同时围绕着广告来进行一场高谈阔论吗？
最近，一个创意条漫《朋友圈社交图鉴指南》，它将人们分享一则品牌广告时所展现的不同形态表现了出来，令人捧腹的同时也一再提醒着我们，微信朋友圈广告评论区可以@好友一起来围观了！
那么这个创意条漫背后所隐藏的商业逻辑是什么？微信朋友圈这个看似仅仅只是“微调”的新功能对于广告主来说能有什么新的启发呢？我们一同来细细探讨一番。
01
建立全新互动场景
微信用户社交价值的再升级
创意条漫根据不同的标签将人群划分成了隐形富豪团、迷妹天团、民间科技产品智库和美妆种草机等多种类型，具象化地呈现出了微信朋友圈广告基于对消费者精准洞察和个性化推送而引发的一种“同类”相聚的场景。
这是一种通过建立新的互动场景实现用户社交价值放大的方式，而这种建立在精准辐射基础上以实现目标人群的聚拢恰恰就是微信朋友圈广告@好友评论互动功能价值体现的前提。
其实，朋友圈广告评论区开放@好友评论互动功能的背后是微信广告生态社交潜力的释放。
因为相较于其他流媒体而言，微信朋友圈的封闭性一直受到诸多挑战，而朋友圈广告此次通过给广告评论区增加互动机会巧妙地给整个朋友圈广告生态增添了更多趣味性和新鲜感，能给用户日常和朋友的沟通多一个话题讨论空间，以增加产品的活跃度。
因此，从用户层面上来看，此功能的应用有着不可小觑的完善社交链条的作用。
02
社交分享释放话题潜力
微信朋友圈广告价值再升级
我们都知道，朋友圈广告一直以来都是清流般的存在，根据细致洞察对用户进行精准推送，重视用户体验而严格控制广告数量和质量，自从4年前第一则朋友圈广告上线后，其平台广告价值和口碑一直为大众和广告主所高度认可。
朋友圈广告@好友评论互动功能上线后，更是真正从社交层面上重新定义了广告精准投放的价值。
① 助力优质广告创意释放社交话题潜力
一般而言，广告投放在整个创意链中比较滞后，很难前置去影响创意产出。
但是@好友评论互动功能的上线以及新鲜的玩法，给广告主们新的启发，会更加重视广告创意内容与广告形式的匹配，借助新的广告形态创新，升级好的内容创意本身的社交话题潜力。
这种生态上的正向激励，让广告主更愿意花更多的精力去做好内容，更愿意积极尝试广告创新。
比如，利用这个新产品功能，腾讯视频携手陈晓卿团队打造的年度美食IP 《风味人间》就以“好内容+广告创新”的组合玩法获得了未播先红的效果。
利用选择式卡片广告突出【美食】和【相逢】这两个能充分调动用户感官的主题，在朋友圈「深夜报社」，@好友评论互动功能的加持更是让这一广告成为那几天的刷屏级“国民话题”。
② 容易被“晒”出来的品牌将会有更多机会点
现在年轻人都喜欢晒，而其中女性用户的分享欲会更加旺盛，这也将直接带动朋友圈广告中女性消费品及奢侈品这类让用户更有欲望晒出来的品牌的讨论热度，从而形成一种安利潮流。
YSL和卡地亚这两个“带货”品牌的投放效果就为我们完整演绎了新功能带来的广告价值的提升。
YSL黑金诱惑限量这款产品在万圣节投放了一支极富表现力的视频素材，迅速获得了用户的高度好评，评论区内出现了大量@好友评论互动的种草行为，这种消费者间自发的“种草”&“拔草”热闹讨论氛围为新一轮的爆款奠定了很好的口碑基础。
卡地亚则借助全幅式卡片展现“大片级”广告片创意，配合张震&安娜贝拉·沃丽丝的明星效应，广告极具视觉冲击率，而落地页中借助竖版全屏视频，更直观的展现了猎豹系列的奢华和高贵。据官方文章显示，此广告收获了超行业均值2.5倍的总互动点击率。
综上，@好友评论互动功能的上线，再一次向我们展现了朋友圈广告超强的社交互动能力和社交价值潜力。
在用户层面上，朋友圈广告打造了一个新的互动场景之余也优化了广告体验感觉，使广告投放不仅仅只是一种单向的、强硬的信息输出行为，而附带了分享和交流的价值。这也十分符合微信广告产品历来的“克制”以及对于用户体验的尊重。
对于广告主来说，这个新功能帮助品牌借助好友间的“相互@”扩大广告的二次传播效果，释放“撩动”粉丝的话题潜力。也能帮助各家品牌结合自身调性，玩转各类“差异化”营销，立体传播品牌形象同时，也能实现“四两拨千斤”实实在在的广告曝光实效。
