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作者 | 王琦（品牌案例精选主笔）
来源 | 品牌案例精选（ID：Brand2016）
在开始之前，想要先问你们一个问题，2019年立下的flag都完成了吗？
比如说读完30本书、减肥成功、早睡早起不熬夜、坚持每天锻炼……总之，就是在2019年计划要完成的事情。
如果没有完成的话，恭喜你成为了今天的主角！那就一起来看看，这里有没有你被打脸的故事？
一支洗脑TVC广告
再现大型打脸现场
每到年底，各大品牌们都开始出动。
要不给用户整理一年来的总结报告，营造一种仪式感的氛围，要不就是赶在全新一年来临之际，送上一份新年礼物，带上品牌最后的祝福。
唯独这支广告有些例外。
一直以暖心为基调的微粒贷，而这次与众不同的广告，不仅仅是没有营造出“温情”“走心”的新年气氛，看完之后，只能用三个词来形容：沙雕、脑洞大开、洗脑。
在微粒贷这支广告中，主要是以三个网络梗“锦鲤、立flag、打脸”为主题而展开的趣味故事，并且还在短片中融入不少传统文化的元素，给人一种怀旧又无厘头的喜剧感。
比如第一个片段：锦鲤达人。
第一个场景，男主还是微博转发锦鲤，希望能够保佑自己升职加薪、逢考必过、出国旅行、人见人爱、花见花开、颜值爆表、人生开挂......
下一个镜头就转换到《刘三姐》的经典男女对唱《心想唱歌就唱歌》的情景中，上演了一场“锦鲤到底爱不爱你”的山歌battle。
第二个片段：插旗能手。
一对青年小夫妻正在进行立flag大赛，我要练出八块腹肌，我要说一口流利的英语，我要徒步登珠峰，我要读50本书！我不再熬夜了，我不吃外卖了……
一位将军的出现，打断了比赛现场，用经典经典京剧《红灯记》中著名的的片段——《都有一颗红亮的心》的曲调，给出了他们答案：光说不练，是常情。
并且还告诉大家：“若想这flag不倒长久立，来年还需为心愿多出几分力。”
而最后一个片段：打脸专家。
男主翻开2019年的flag日记本，竟然一个心愿都没有实现。男主灵机一动，就把2019年的flag，改成2020年的flag继续使用。
还改编自西班牙经典童谣《幸福拍手歌》，“如果去年的心愿没实现，你就打打脸”。
而在广告的最后，还送上一句强悍的文案：“心愿年年立，实现靠努力，人生没躺赢，爱拼才会赢”！
不得不说，看完之后真的很洗脑！
通过在“flag插旗能手”、“锦鲤达人”和“打脸专家”小片段中，借助我们日常一些立flag的场景，再对经典的片段进行了魔性改编，带来了一场意想不到的舞台剧。
让人在看的过程中，既觉得很沙雕，又觉得创意十足。
精准洞察年轻人痛点
始终坚持打造“心愿”品牌诉求
微粒贷作为微众银行的一款金融产品，自从上线四年以来，也是一直以“微小心愿，立刻实现”的品牌诉求为核心，并且还将“心愿”打造成其独特的标签。
在之前的营销传播中，“心愿”也是作为核心概念，通过一个个普通人“心愿”背后的故事，将微粒贷“微小心愿，立刻实现”的品牌定位，用一种有温度有情怀的方式植入其中，成功地连接了品牌和消费者。
而这次，微粒贷却打破常规温情的营销玩法，以这种脑洞大开的创意风格，给受众带来一场全新的品牌认知。
微粒贷先是洞察到当下年轻消费者的生活现状，基于这种“年度打脸比赛”，将“flag、锦鲤、打脸”三个当下流行的网络梗进行融合。
采用一些创意和无厘头的形式，将受众生活中真实发生的“打脸故事”给展现出来，来强化用户的代入感，更好地引起他们的共鸣。
再加上夸张的表现手法，传递用户如果你不做出行动，那心愿永远不会成真。这种做法虽然很扎心，但并不会引起反感，更是让人哈哈大笑中，也建立起了产品的品牌认知。
除此之外，微粒贷还在微博上发起了#年度打脸大赏#话题。通过“打脸”的趣味梗点，也是话题一发布，就吸引了不少网友的互动。
并且还有不少明星和大V的加入，再次助推话题的传播力度，在无形中也形成裂变式传播，不断地为品牌促进与用户之间的沟通和互动，扩大了此次活动的传播声量。
如何正确传递品牌价值观
微粒贷一直以“心愿”为核心
在日常生活中，很多时候金融产品的广告，是不好做的！稍微不慎，可能会给受众群体带来太多的商业气息。
这对于微粒贷来说，同样也是如此。微粒贷作为一种纯线上小额信用贷款的产品，却始终坚持以“心愿”的美好概念，与用户进行沟通。
并且通过系列的品牌营销，都是在塑造和强化品牌有温度的正能量形象。
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通过在讲述那些“打脸”、“立flag”的时刻，直接去激励年轻人要为了“心愿”去努力，也是间接性地传递出“微小心愿，立刻实现”的品牌理念，让用户更容易的理解和记忆。
同时借助在放大用户行为特征的同时，也在强化品牌带来的正能量，更能够得到年轻人的认可，提升品牌的好感度。
