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每年618，都是各电商平台大战的重要节点，今年尤为如此。作为疫情后的首个“全民购物狂欢节”，618的重要性不言而喻。本就是节日发起者的京东，更是频频亮出“大招”，势必要在这场年中比拼中，捍卫自己的主场地位。
这不，继提出品牌新主张，联手上美影致敬经典国漫，官宣李现、张若昀双代言人之后，近日，京东超市又为大家带来了一份年中「追新指南」。
京东超市618“追新指南”活动，集结了2020年以来上市的上百种新品好物，旨在为这些人气新品搭建一个“展现自我”的舞台，激励它们在618期间大放异彩。
通过官方h5，用户还可以为心仪的品牌产品打榜，助力它们拿下京东超市618「万物更新颁奖盛典」专属奖项。
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拍摄4支创意拉票视频
风格迥异却各有精彩
除了在各渠道努力拉票，喜获提名的奥妙、雀巢、飘柔以及君乐宝这四个品牌，还携手京东超市拍摄了一组风格迥异的创意拉票视频。
视频文案
《浪》篇
生活是一片海
不总是风平浪静的
也不该是风平浪静的
它不把任何人放在眼里
身陷其中
没有依靠也不必渴求依靠
经历过绝望
才懂得绝望是一种罪过
任凭生活的风浪尽情肆虐
也绝不回头
感谢生活的风浪
让我们见证生活的奥妙
《相遇》篇
命运不讲道理
相遇和宇宙都是谜
我们原本山海相隔 各自生长
我们原本毫不相干 最多擦肩
我们原本处处不同 仅仅性别相同
没人想得通
需要与多少目光交汇
才能让两个生命交缠
究竟要独自走过多少夜路
才能共度余生
相遇是一道难题
让世间所有理论都失去意义
命运真是毫不讲理
把每次相遇 都制造成一场奇迹
比如你遇见我 比如我遇见你
我们相遇 就是奇迹
《Jane》篇
看到了吧 洗个澡就要半个小时
还有润肤水、眉笔、口红
很麻烦是吧 谁说不是呢
波伏娃的《第二性》已经出版70多年了
众所周知
当代社会还在为女性无穷尽地添着麻烦
当代社会最爱说那句
像个女人吧
把事业放在家庭之上？
哦拜托像个女人吧
像个女人一样结婚生子？
那就先跟你的职业梦想道一声珍重吧
男朋友交多了
指定有人说你是个bitch
没谈过恋爱？
哦那就做好准备被当作苣荬菜烤肉欣赏吧
我们不需要毫不相干的人来评论我们
拜托让女人的生活简单点不行吗
我们只想用更少的东西获得应有的完美有错吗？
少即是多
《硬气宝宝》篇
我们什么都不要
只要你们认真地笑
这片厚重的土地足以滋养出你们的自信
等能走了 能跑了 能跳了
接下来 请你们硬气起来
几代人为你们铺好了一条康庄大道
你们要做的就是毫无顾忌地放肆飞驰
不必怕跌倒 十几亿双手护着你们
不必担心什么 几代人积攒下的殷实成果
让你们的翅膀硬的更早
硬气 理应是人生的底色
奥妙彩虹洗衣凝珠
第一支片子《浪》，将奥妙不断击败污渍的使用场景与历经风浪却从不退缩的战斗人生作类比，巧妙而生动，充满哲理性。
满满的大片既视感，不看到最后绝对猜不出来这是什么广告。
雀巢茶咖啡拿铁
第二支片子《相遇》，讲述了那些“不可思议”的爱情故事。原本山海相隔各自生长、毫不相干最多擦肩、处处不同仅仅性别相同的两个人，却因命运奇迹般地相遇相爱。
就像咖啡和茶，看起来没有任何交集，却能碰撞出奇妙的滋味。
飘柔免洗护发素
第三支片子《Jane》，借一位法国女孩之口，吐槽社会对女性的束缚：做女人真麻烦！洗个澡就要半个小时，还有润肤水、眉笔、口红……社交中还要接受各种品头论足。
而飘柔免洗护发素最直观的卖点就是省时省力，这正好与当代女性内心所渴望的“简单”相契合。
君乐宝儿童成长奶粉
第四支片子《硬气》，则将镜头瞄准了可爱的宝宝，通过一段段真实的家庭VCR镜头，记录了孩子们玩闹、跌倒、站起等成长瞬间。而在他们快乐成长的背后，有家人的守护，有几代人的努力，也有君乐宝儿童成长奶粉的滋养。
整体来看，这四支短片都是从新品的某一卖点出发，引申到人类情感的高度，立意深远，充满正能量。
通过小商品与命运、家庭、人生、社会等大视角的结合，为产品赋予新的意义，让消费者发现，原来洗衣凝珠，咖啡，护发素，奶粉这些毫不起眼的日用品，竟然在一路默默支撑着我们前行，从而触动消费者情感，进一步主动了解相关产品信息并最终达成购买行为。
2
联合KOL精彩解说盛典
为新品定制人格化获奖感言
经过大众评审团激烈的投票筛选，最终20多名实力派新品成功登上「万物更新颁奖盛典」，分别摘得奋发后浪奖、感天动地奖、自强不息奖等荣誉称号。
京东超市还联合知名博主“刘老师”，以趣味脱口秀的形式，对整场线上盛典进行了高能解说。
“刘老师”爆笑的主持风格，抑扬顿挫的调侃语调，收获了观众的一致好评，粉丝纷纷表示要紧跟“刘老师”的节奏，上京东超市买买买。
围绕颁奖盛典，京东超市还以新品的口吻，为它们量身定制了各种满满都是梗的获奖感言。轻松诙谐的文案，不仅抓人眼球，也让新品的形象特质更加鲜活。
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3
打造“颁奖盛典”专场活动
利用新品刺激用户购买欲
近年来，“电商大促”越来越常态化，消费者对于“特价”“满减”之类的价格刺激也逐渐脱敏。在这种情况下，想要重新调动用户的消费积极性，需要给予他们新的刺激。
这时新品就成了一个重要的“砝码”，仿佛谁手中握有更多的新品，谁就能抓住用户眼球，拥有更多的市场主动权。
京东超市设立618「追新指南」专场，不仅为各大品牌新品打造了一个组团亮相和联合发声的阵地，也给那些喜欢潮流的追新用户提供了最及时的一手新品资讯，满足他们想要率先享受新品的心理。
而通过“新品奥斯卡颁奖典礼”这样的创意形式，能极大地勾起用户的好奇心理，进而主动了解一探究竟。此外，京东超市还为每一个新品赋予了独立的人格特征，号召粉丝为他们投票、打call，这种有趣的互动形式，也能为“追新”一族带来别样的新奇感，赢得他们的好感。作者 | 江楠（广告案例精选主笔）
