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潜水洞察：
沃尔玛对 Connect 有很大的计划，因为该部门现在为零售商带来了数十亿美元的收入。在 2022 年的路线图中，这家大型连锁店将尝试完善其技术堆栈，同时使可以放置在其数字资产和店面中的广告类型多样化，尤其是在视频方面。
视频的焦点表明沃尔玛正在寻求更多的优质品牌资金，但也表明展示和赞助产品列表等常见单位可能接近饱和点。沃尔玛大量的第一方购物者数据激发了人们对这些格式的兴趣。沃尔玛表示，每周有超过 1.5 亿客户在其数字和实体店购物。
在推销更广泛的品牌时，沃尔玛继续强调自动化，这可以使发起和管理活动变得更加容易。沃尔玛此前表示，第四季度 Walmart Connect 约有一半的广告销售来自自动化渠道。Walmart Connect 的广告客户群在 2021 年同比增长 136%。
Connect 最近开设了一个用于展示广告的自助服务门户，以选择广告商，这是数字平台成熟的标志，这些平台正试图接触不同预算的品牌。自助服务往往比托管服务便宜，托管服务平台以更加个性化的方式为客户处理活动。沃尔玛还在扩大沃尔玛需求方平台 (DSP) 的可用性，这是一种在广告技术合作伙伴 The Trade Desk 的帮助下开发的用于购买场外库存的自动化解决方案。沃尔玛 DSP 于 8 月宣布，并于 10 月开始进行首批试点。
沃尔玛 DSP 是一个重大赌注，传统零售商可以构建和扩展一项复杂的广告技术。但与此同时，沃尔玛正在通过沃尔玛合作伙伴计划扩大 Connect 上可用的外部供应商名单。Jungle Scout 是一家以在亚马逊上的工作而闻名的电子商务技术公司，本月早些时候加入了该计划。其 Downstream by Jungle Scout 解决方案现已与沃尔玛的赞助产品 API 集成。
其他零售商正在努力发展他们的合作伙伴网络，以使服务更容易获得和更强大。杂货连锁店克罗格（Kroger）也经营大量零售媒体业务，本周开始首次允许通过精选的第三方平台购买其网站上的广告库存。Pacvue、Skai 和 Flywheel 是最初的合作伙伴。
沃尔玛上个季度首次公布了 Connect 的销售额，称该集团全年创造了 21 亿美元的收入。这些数字在传统零售领域胜过竞争对手，但与数字重量级企业相比却很小。例如，亚马逊2021 年的广告销售收入超过 300 亿美元。沃尔玛曾表示，其目标是最终成为排名前 10 的广告平台。
