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随着谷歌通过小规模试验提前测试主题（一种基于跟踪网络用户感兴趣的主题的系统），围绕其推出，有效性和对广告商的影响仍然存在问题。
围绕第三方cookie弃用的对话已经持续了两年多，谷歌多次调整了删除时间表。它解决隐私和广告商问题的最新举措发生在一月份，当时这家科技巨头推出了其主题计划，该计划收集了消费者在过去三周内表现出兴趣的一个主题的信息，并将该数据提供给广告商。信息仅存储有限一段时间以保护消费者隐私，这种方法使得微定位几乎是不可能的。
Topics取代了同期群联邦学习（FLoCs），这是一项短暂的计划，谷歌吹嘘它的有效率是第三方cookie的95%。然而，FLoC很快就被放弃了，取而代之的是Topics，这是谷歌在隐私战争中的最新举措，科技公司和广告商争先恐后地满足新的法规和消费者的担忧。通过逐步淘汰第三方cookie和跨应用跟踪，科技公司还使广告商更加依赖它们，为谷歌和苹果开辟了新的收入来源。
然而，这还有很长的路要走，因为 Topics 还处于测试的早期阶段，在更广泛地推出之前可能需要一些时间。但据专家称，小规模试验仍可能产生问题。
可能的失败和成功
Topics将如何表现还有待观察，特别是因为它正在以有限的规模推出。这种有限的范围将使标准降低，并且不会提供关于主题在长期内将如何执行的完全准确的图片。但是，尽管规模很小，但主题试验的设计方式可能有助于避免困扰FLoCs试验的许多陷阱，RTB House计划生态系统增长和创新副总裁Lukasz Wlodarczyk表示。
“即将到来的主题起源试验的设计方式可以避免这些障碍。首先，测试将在全球范围内提供，包括欧洲经济区地区。其次，用户和发布者都将控制他们参与试验。他们需要表达明确的意愿。此外，整个提案已经改变 - 从队列识别到主题分类的转变应该满足隐私倡导者，“Wlodarczyk在给Marketing Dive的电子邮件评论中说。
对于谷歌来说，第一次主题试验的成功很可能是满意度和绩效，Gartner高级总监分析师埃里克·施密特（Eric Schmitt）表示。他补充说，采用是一个迫在眉睫的障碍，但还有很长的路要走。
“那是在审判之后。这意味着让出版商注册它，广告技术供应商注册它[和]代理商购买等等，“施密特说。
试验可能面临的另一个问题是规模。由于消费者必须明确选择加入，因此试用可能没有所需的吸引力。但是，这些试用版将有助于为广告商提供将来处理主题所需的工具。这也可能有助于澄清有关主题如何运作的问题。
尽管还有很长的路要走，但广告商现在应该开始准备，施密特建议。他说，虽然广告商不想被实验，但他们也不应该等到现在需要追赶的地步，特别是当问题仍然存在，除了在浏览器上的展示广告之外，例如在应用程序和游戏中，如何使用主题。
“我认为现在，这已经足够了，并且可能更好地利用时间让广告商了解它是什么以及它是如何发展的，”施密特说。
功效和准确性
主题可能永远不会具有第三方cookie的精确度，但这并不意味着主题将完全没有好处。新系统甚至可能提供第三方 Cookie 目前无法提供的好处。例如，主题对于广告商来说非常简单易懂。它为专业人士提供了一种简单的方法来谈论广告和指标。
然而，根据Wlodaczyk的说法，Topics的功效在很大程度上仍不清楚 - 在最终的技术设计得到更好理解之前，这一障碍仍然存在。
“即使与FLoC相比，该实用程序也不清楚，FLoC是该提案的先前版本，更不用说今天可用的其他技术了，”Wlodarczyk说。
他建议，广告商现在能做的最好的准备就是开始建立第一方数据收集基础设施。他们还应该专注于他们最感兴趣的“主题”。
“目前正在改进收集和激活第一方数据方式的广告商是那些在准备主题API方面可能领先于竞争对手的广告商。该工具将允许更好地了解广告商客户的网络概况，“Wlodarczyk说。“他们对特定主题更感兴趣吗？哪些主题最容易转化？将 Topics API 数据与广告商的第一方数据进行交叉引用，应该可以让他们获得有趣的见解。
