从蜜雪冰城到老乡鸡，这届品牌都爱开「自营集合店」？

听过专卖店、集合店、买手店，但你们听过「自营集合店」吗？

最近两年，品牌「自营集合店」在国内受到各大品牌的青睐，不同于买手店和集合店的多品牌聚集模式，自营集合店通常是集合一个企业名下的所有品牌系列，放入同一家门店内销售的大型集成店。

今天头条君就来盘点下，究竟有哪些品牌加入到了这场狂欢。

要说谁是最会营销的快餐店，拥有1000多家门店的老乡鸡有话要说。

各种线上营销玩得飞起的老乡鸡从去年开始，就把目光聚焦到了线下。不仅在深圳开起小酒馆探索“快餐+酒+下午茶”的新模式，还在北京开了家农场旗舰店，提出全时段餐饮概念，希望可以突破一直以来大众对快餐的固有印象。

这次的农场旗舰店，围绕让用户体验可以“慢下来”的宗旨，有两大升级亮点。

首先在产品体验上，除了早中晚餐食的基本供应外，还新增了下午茶、晚市夜宵、烧鸟+精酿，整体快餐属性减弱，休闲特征加强。

其次在空间设计上，从蔬菜盲盒到绿植隔断，再到生态菜园的布置让消费者感觉十分新颖。自然、生态、健康的理念融入设计，不仅强化了农场主题，还让快餐变得既休闲又艺术。

森马

「S-MALL店」

占据90后童年记忆的森马，在进行一系列产品和门店的升级后，早已摆脱了“土味”的标签。

上个月，森马推出了全国首家园区多品牌集合S-MALL店，这家约2000㎡的集合店坐落在温州产业园区，包含了该公司旗下主打休闲服产品线的森马，童装产品线的巴拉巴拉两大头部品牌。

为更好地配合产品销售，S-MALL店还打造多元化的消费场景，推出6个主题区域。店内明亮的黄橙色和清新的绿色形成鲜明的反差，青春朝气的服装风格和稚嫩童趣的陈列也有强烈对比，在视觉观感上让人眼前一亮。

作为饮品界的潮流先锋，喜茶也赶上了这趟“自营集合店”的春风，在香港、上海、深圳等地均有开设创新型的LAB实验店。

去年喜茶于深圳新开业的LAB店，以出众的设计在建筑届名声大振。这家店铺整体面积约为1000㎡，外形像是一栋别墅。门店以「光境园林」为概念，融入了水墨、园林、数字科技等等元素，传统与现代的融合莫名和谐，很难想象这竟然是一家饮品店的设计。

为增强互动性，喜茶还在自家集合店里设置了“制冰实验室”、“甜品实验室”、“茶极客实验室”等五大部分。店内甜品饮品一应俱全，加上前段时间喜茶的全面降价，店铺风格依旧呈现轻奢属性，在自营集合店上喜茶更是一掷千金。看来这“内卷”是越来越严重了。

一向接地气的蜜雪冰城作为河南本土品牌，选择在郑州开首家自营集合店。除了卖奶茶外，蜜雪冰城还把咖啡、炸串、冰淇淋搬进了雪王城堡体验店。不仅如此，当地特色的椰乳烩面、烙馍冰淇淋这种神奇组合也出现在店里，各种雪王周边数不胜数，俨然变成一个百宝箱。

比起其它集合店的极简和高端，蜜雪冰城这家268㎡的集合店显得接地气许多。这家体验店更像是面向消费者的开放展厅，展示着蜜雪冰城的趣味文化。

店内众多产品的展示也可以增加消费者在店内的停留时间，促进销售。不得不说，从陈列到产品再到定价，「雪王城堡体验店」都十分符合蜜雪冰城的定位。

自营集合店在奢侈品中十分常见，LV就把自己的自营店称为「路易威登之家」。国内目前有三家，分布在北京、上海、成都。

今年开年，路易威登之家成都远洋太古里店，为庆祝虎年，还设置了虎年特别艺术装置。「老虎尾巴」作为一个重要的元素穿梭在空间里，因此LV还上了一波热搜。

路易威登之家成都分店共设有三层零售空间，面积超过1500㎡。从店铺规模上看也是自营集合店中少有的，内部陈列除了鞋包衣服外，还有珠宝、香氛、配饰等产品。

在店铺设计上，该店则涵盖两个独栋建筑和开放式庭院，集销售、艺术与生活化空间于一体。网友因此感叹，去里面逛上一圈就可以感受有钱人的生活方式，可以看出这种沉浸式的体验确实是容易激发起人的购物欲。

本以为森马的「S-MALL店」3000㎡的店铺面积已经是天花板的存在。但安踏3000㎡的「982创动空间」再次让我们感叹山外有山。

这家创动空间集合了安踏集团旗下的安踏、斐乐、始祖鸟在内的9大品牌，从户外、休闲再到潮流、儿童运动装备......可以说是应有尽有。

此外，3000㎡的空间除了用来展示产品外，还被“切割”成滑雪区、攀岩区等休闲区域。安踏强调在创动空间“做生意”不是主要目的，趣味性和互动体验才是重中之重。对此有网友评价：有钱，任性！

话说，能把科技和运动结合，让消费者身临其境的感受，确实很符合安踏一直以来强调的科技体育的理念。

值得一提的是，去年安踏集团旗下的两个品牌FILA和迪桑特的全系列产品集合店也开张了。头条君盲猜一波，安踏是想将自营集合店常态化？

三只松鼠作为早一批的“淘品牌”，门店从无到有，几年间将实体店扩张近千家。早在2020年，三只松鼠就以“三只松鼠和森林朋友们一起开的集合店”为设计理念，在济南开设了首家品牌自营集合店。

从场景布置中可以看出，三只松鼠很注重IP形象的场景化体现，这也很好地与其它零食集合店区分开来，具有更高的辨识度。

不同于线上“量贩”的操作，三只松鼠在线下有专供的mini包小克重产品，满足了消费者更精细化消费需求。开业当天，三只松鼠对外公布了这家集合店25万营业额的喜报，120+㎡能实现这样的业绩确实值得点赞。

总的来说，品牌纷纷下场开设自营集合店，一方面能展示自身产品的多元化，另一方面也能满足消费者一站式的购物需求。相比于单一门店，当一个大而精美的线下集合店呈现在你面前时，你一定会觉得这个品牌实力强悍，这也像一个活广告般正面展现了品牌声量。如今的市场环境变幻莫测，品牌唯有通过空间、场景上的不断创新让自己立于不败之地。

未来，品牌自营集合店将以何种形式发展，也让我们拭目以待！