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五四青年节，看特仑苏如何以价值观实现口碑流量共赢

智能科技飞速发展，新兴媒介层出不穷。当下，品牌的营销传播也有了更多的玩法。与此对应，消费者的需求也有了很大的变化。在社会稳定、物质丰富的今天，大众的马斯洛底层基础需求早已经被满足，人们开始从消费中寻求精神满足，甚至是自我实现。
如今，正值五四青年节这个营销扎堆的节日节点，纷繁的营销动作往往很难打动个性化的Z时代。什么样的campaign才能真正引起年轻人的关注已经成为新的问题。
特仑苏就在五四青年节的营销中，以用户为主体输出品牌“更好”的价值观，针对青年人的特点，用微电影这种更加具象的方式去和青年人做沟通，诠释青年人的态度，用自身的品牌精神反哺社会思潮，用“更好”的立意对年轻人做出更积极深刻的影响。

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根基

实力班底，引发情感共鸣

对于品牌来说，在营销扎堆的节日节点，需要第一时间抓住消费者的注意力。微电影的出现和发展，让用户碎片化的时间得以充分的利用。最重要的是，与传统的营销相比，微电影避免过于生硬的广告植入，而是更贴合大众情感又不失艺术气息。
就如同特仑苏的微电影，通过讲述父子三人的故事，在银幕上创造出直观的表现形式，用细腻的镜头彰显品牌在五四背景强有力的观点——更好的青春。

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强大阵容，赋予品牌电影质感

节日节点，为品牌营销搭建起天然的流量场。但品牌片想要出圈，缺少不了优质内容的加持。特仑苏《更好的青春》携手钟汉良、高翰宇、张晨光三位流量与质感兼具的艺人倾情加盟。精湛的的演技保证充足的观影流量，有共情点的剧情也完成和消费者的深度对话。三位实力派演员的倾情演出让品牌片质感变得更为高级，更具有电影质感。

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流行元素，增加受众心理触点

娱乐为王的当下，要想在极短的时间内抓住观众眼球，选择当下流行题材就显得很有必要。特仑苏的《更好的青春》融以说唱、舞蹈等年轻人喜好的嘻哈文化道出年轻人的心声。尤其是当battle出现时，影片更是迎来了高潮，进一步体现青年人“进取”与“热血”，从而增加与受众的心理触点，建立深层关联。

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情感占位，深入浅出表达观点

品牌影片无法忽略的就是商业性质。因此，借助表现技巧降低受众的抵触心理也是很有必要的。《更好的青春》故事并不复杂，但胜在内涵丰富。借助日常生活中的小插曲讲述当代年轻人的时代情怀——各个成为商业精英是更好的青春，弟弟勇敢追梦也是更好的青春。同时更是借主人公之口道出品牌观点：“成为更好的自己，就是更好的青春”，突显品牌对于“更好”乃至“更好的青春”的多元化诠释。
特仑苏以沟通年轻代际为出发点，结合“更好”的品牌理念，以青春为题，致敬当下的青年人，致敬时代下的每一个青春，从而进一步深化特仑苏“成就更好的人生”的品牌认知。

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引爆

硬核营销，释放全渠道价值

受众注意力稀缺和产品同质化严重的背景下，零碎的信息无法给用户留下深刻的印象。无论是优质的内容还是产品都需要传播的加持，从而达到出圈。
就像特仑苏《更好的青春》从预热到宣发引爆，通过微博话题+明星互动+圈层运营+资源占据这种独有的电影宣发模式，搭建完整的链路。

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预热先行，见证话题“爆发力”

微电影宣发，离不开的就是前期的预热宣传。话题的预热能最大程度勾起网友的好奇心，为品牌传播先行拉了一波声量。
特仑苏在影片上映前夕，上线先导片及预热海报，阶梯式投放素材，最大程度撩拨用户兴趣点，完成前期的造势。紧接着，特仑苏正式吹起青春风暴，在话题页#更好的青春#释放完整短片，进一步引发网友的讨论。视频的播放量达1500万，相关的话题阅读量超5亿。

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明星互动，撬动粉丝经济

一部精彩的微电影可以红遍全网，少不了高人气演技派演员的加盟。充分发挥明星的势能，在宣传上往往能达到事半功倍的效果。
影片上线后，三位主演自然而然地参与到影片的宣传中，在官方微博发布影片，充分撬动明星势能，吸引粉丝参与互动。和角色相关的热搜话题也在粉丝群体中不断输出，刺激粉丝自发参与宣传，形成二次传播的效果，从未使得微电影的影响力进一步扩大。

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KOL引流，触达多维圈层人群

借势明星只是一方面，要想使得品牌活动声量扩散至更多的圈层，KOL的影响力也是不容小觑的。
因而特仑苏联合各个圈层的KOL进行破圈引爆，包括@环球网、@每日电影头条等。各个领域的KOL从不同层面对影片进行解读宣发，通过多方联动，拓传播半径。为更好使微电影达到更好的延展效果，特邀电影博主、原创视频作者盘点青春类的作品，如《阿甘正传》、《摔跤吧！爸爸》，为不同圈层人群提供讨论氛围，达到破圈传播的效果。

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开屏广告，实现品牌快速扩张

广告投放，创意的形式自然不能缺少。对于品牌来说，微电影投放有着“渠道精细、互动传播”的特点。
此次特仑苏瞄准开屏广告，在多个主流平台，融入爱奇艺、腾讯，抖音、微信等重点输出影片精彩内容，将广告结束页面导流至本次微电影正片上。抢占用户视角的同时，实现品牌认知的进一步拓展。

，时长00:32

前期的预热活动先一步建立话题，中期明星、KOL的互动将话题内容全方位引爆，花式传播不断为品牌声量加码，后期的开屏广告导流进一步实现品牌声量的最大化。完成“发现-触达-讨论-扩散的传播链路，构建最佳的营销场所。

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灵魂

价值内核，点面体实现心智渗透

品牌走到最后，大多都是价值观竞争。品牌的价值观不是自娱自乐地设定，而是要看到消费者选择你的需求，并将其充分挖掘出来，再细化成为品牌的价值观，从而能够长久的吸引消费者。
特仑苏以“更好的自己”为主题点，基于消费者为主体，追求说唱、滑板等流行文化，构建品牌与年轻群体的消费触点，进而全面展开营销传播渠道，从各个渠道触达不同圈层的消费者，进而以“更好”的价值观实现心智上的渗透。
回看特仑苏近几年的发展历程，一直不断夯实“更好”的品牌主张，从2014年“更好是对未来的期待”到2017念“更好是掌控自我”再到如今“更好的自己”。特仑苏把握时代脉搏，依据主流价值观，和消费者进行“更好”的沟通。
“更好”不只是品牌的提升，更是在消费者维度上的自我提升。“更好没有标准答案，青春亦有无限可能”。不是所有问题都有一种答案，就像青春也不是只有一条路。每个人都有自己不一样的青春，我们只要成为更好的自己就是更好的青春。就像短片中不经意出场的特仑苏牛奶一样，帮助用户更健康，成就更好的青春。
其实，在黑马君看来，什么是更好的青春本就没有答案。做更好的自己就最好。青春本不该被定义，坚持自己热爱的，坚定选择自己走的路，才是青春最好的模样。就像特仑苏一样，用实力坚持做好品质的牛奶。
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