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新消费的2022，以市场上阶段性领先的新锐品牌们的“升级热”掀开新篇章。
1月，新国货美瞳品牌moody开始在销量的基础上输出品牌价值，借助首支品牌态度片《看见不同的你》第一次对外发声，站在大众层面，正式诠释“Live Different”的品牌理念。
2月，成立于2017年的童装品牌“幼岚”也发布了全新品牌Logo，并明晰了自身对用户独特价值的定位：做真正有用的设计、创造真正舒适的产品、陪伴幼岚的小朋友自信而勇敢长大。
与此同时，国内视听领域的头部“猫王音响”，也在成立的第7个年头启动新一轮品牌升级。
先是推出了全新的猫王音响品牌Logo，将猫王音响标志性的M融入其中，组合形成全新的猫头形态，进而焕新了“创新为美”的品牌价值观以及“猫王音响，唤醒心声”的品牌Slogan，提高了品牌形象的包容度与辨识度。
同步落到生意延展层面，则表现为两个延伸：
一是子品牌的延伸：瞄准家用投影仪这个利基市场，猫王音响推出了全新的科技美物子品牌“猫王灵感”，翻开视听合一的新探索，走进精致格调生活家的日常。
二是产品品类线的扩展：猫王灵感首发产品P5投影仪，借助音箱，投影和陪伴模式三个应用版块，让用户不再局限于一个电子产品单纯的功能化，而是能在“科技+美学复合体”的创新中，享受生活。
猫王音响创立于2015年，作为国内音响品牌的创新者，它占据了匠心情怀、审美红利等早期优势；此外，年轻群体的文化自信转化为消费自信，也给猫王音响的崛起提供了时机窗口。
因此有人说，猫王音响的成功，机遇在成因中占了很大比重。不过在我们看来，对于秉持着长期主义信念而诞生、拥有多个爆款产品、且用户已经遍布全球的猫王音响来说，科技力的精进、品牌力的进阶、以及文化力的沉淀，才是其厚积薄发的底层逻辑。
当然，新消费品牌最初的成功，大多都根源于某款切中市场新需求的爆品，猫王音响也不例外。
不过，与间歇性的产品创新不同，脱胎于“中国胆机之父”曾德钧先生之手的猫王音响，走的却是一条不断摸索与突破的科技创新之路，猫王1、猫王2、小王子、小王子OTR、Mate等系列产品持续在年轻人群中掀起热潮，就是很好的注脚。
展开来说，首先是产品硬件层面：
猫王1收音机是市场最初的兴奋点，凭借独特的“声活美学”产品审美，以及在老式复古收音机的基础上加入蓝牙播放、互联网电台等新功能的做法，猫王收音机（猫王音响的前身）把即将消失在历史长河的一个经典品类，用自己专注、极致的匠人精神和创新精神，重新带回到公众的视野。
◎ 猫王2典藏级收音机
2016年，巴掌大小、多色选择、300元至400元之间定价的小王子系列一上架即成爆品，它成功让猫王音响跳脱出小众藏品的标签，成为了融入大众的生活美物。15岁到35岁的用户占比达到80%、且上架一年的年销售占据猫王收音机销售额70%的小王子系列，足矣称得上是一代“现象级产品”。
◎ 小王子OTR
2021年，猫王音响通过音质更好的Mate系列给用户创新独有的音乐体验，也在情怀之外，再次向外界证明猫王音响的专业实力。
◎ 猫王·Mate 3（艺术家高定款）
2022年，猫王音响跨品类布局投影仪以探索产品更多应用场景的潜力，让用户不再局限于一个电子产品单纯的功能化，而是把生活，真正还给用户。
不难发现，这7年间，猫王音响几乎每隔一段时间就会拿出一件足以重新定义标准的新产品，产品形态也从最开始的收音机，发展到后来的专业级音箱、便携式蓝牙音箱以及投影仪，通过不断创新做出能随时随地刷新人与声音连接的设备，累积走进更多用户日常的资本。
其次是软件服务层面：
就在猫王·旅行者2号上架的同一年，猫王音响上线了其最核心的服务系统“OhPlay猫王妙播”，打造音乐内容的千人千面，用户只需定义相应标签，即可获得猫王妙播的个性化推送，此举既增加了用户的互动与留存时间，也满足了用户丰富多样的音乐需求。
◎ OhPlay猫王妙播系统界面
在猫王音响看来，产品除了是一款工具外，还能提供一些让生活更美好的东西。
在这个产品哲学之下，伴随着嬉皮文化象征的自由与个性、以及《小王子》故事承载的温暖陪伴标签的“小王子”系列，成为了年轻人的情感伴侣；融合“Z世代”喜爱的社交娱乐场景，以“未来科技美学”为灵感的“机械光域Cube”，是男性用户爱不释手的掌心玩物；让美好音乐如影随形的Mate系列，则悄悄钻入年轻人户外露营以及旅行的场景里……
猫王音响这一系列把人与声音、与彼此、与世界无限地连接在一起的产品，让我们看见技术创新的价值：8个美国CES创新大奖等专业技术奖项，则在更具影响力的维度，肯定了猫王音响贯穿于产品与品牌的生命周期的科技驱动，才是其不受时间侵蚀的内在能量。
除了产品维度的技术创新性外，创业者对“品牌代表了什么”这个问题答案的思考与进化至关重要。
成立初期，猫王音响代表的是电台怀旧情怀的传承，并在现象级产品的基础上，延展到品牌层面的沟通。
具体来说，2015年猫王2众筹成功以后，猫王音响就开始把这个产品做了品牌化的运作，把创始人曾德钧在音频行业的几十年耕耘，以及电台时代的复古美学，都一一浓缩到了猫王收音机身上。由此，让匠人匠心精神以及时代情怀都变得细小具体且近在咫尺的猫王收音机，成为时代公认的匠心品牌。
16-17年，进入高速增长期的猫王，也迎来了品牌进化的第二个阶段。
猫王音响不仅先后入驻京东商城，时尚商超、潮玩聚集地等年轻人聚集的线下场景，还在接下来的几年时间里，围绕年轻人的生活触点，联合王者荣耀、故宫文创、喜茶等品牌IP形成品牌生态圈，深潜进用户的生活里，并以“精致潮玩”的新标签形成新的品牌心智占领。
◎ XOG·机械光域Shell 魅族联名款
2021年，认识到品牌建设的局限性，“猫王收音机”升级为“猫王音响”，“品类破圈”以及“全球市场”成了这次品牌升级的关键词。
2022年，猫王音响宣布新一轮品牌升级，用一场突破形象力的品牌焕新，通过“人文科技音响品牌”的新定位，与消费者建立全方位、全天候的新型亲密与信任关系，以完成更广泛用户的触达。
总的来说，纵观猫王音响7年的品牌升级历程，不管是基于新的市场环境对品牌的价值进行更精准的表达，还是针对视听领域的细分场景扩张品牌的品类地图，它都有一条清晰的品牌内核主线，那就是始终秉持“创新为美”的精神，致力于通过科技与人文的融合，为用户构建更专业、更美好的“声”活方式。
在这个过程之中，猫王音响“成为每个人的美好声活伴侣”的价值主张，也在具体的产品、技术体验、内容文化等维度，愈发饱满。
对于猫王音响来说，科技是基础，品牌是灵魂，而文化则是内核。
我们大体上可以将猫王音响的文化升维过程分为两个阶段，第一阶段是用文化创新产品力。
不管是猫王1、猫王2所代表的复古文化，还是小王子系列的人文情怀，Mate系列同时匹配室内与户外场景的高端品质专业化，以及机械光域Cube的赛博潮玩文化等等，文化的置入，让猫王音响的产品有了生命力，也有了成为用户生活重要部分的底气。
◎ 猫王·小王子OTR（艺术家高定款）
第二阶段是深入人文与科技创新交汇的脉络，将失落的电台文化与年轻人的日常生活串联起来。
2017年，猫王音响打造了第一届电台复活节，地点选在了北非摩洛哥撒哈拉沙漠，并戏剧性地在沙漠当中搭了一艘船，全世界优秀的DJ在船上的直播室里，轮番通过互联网向全世界24小时直播。最终在活动结束之际，猫王音响一把火把这艘船烧了，以此致敬海盗电台。这场声音乌托邦不仅给500万在线收听用户强烈的震撼，也成功将电台文化重新拉回大众视野。
如果说第一届电台复活节是沙漠上的文化绿洲，那2018年的第二届电台复活节则让我们瞥见了宇宙旅行者的缩影。猫王音响在敦煌大漠建起了一座蓝色太空电台发射塔，21位声音旅行者的声音搭乘“猫王收音机之星”卫星，飞向太空。最终，这场宇宙对话收听人数突破600万。
此后，猫王音响几乎按照一年一次的节奏来通过电台复活节的方式突破人与声音连接的边界。2019年，猫王音响的第三届电台复活节挪到了秦皇岛阿那亚，30+位DJ和跨界创作人在一架黄色潜水艇里24小时不间断直播，开启新一段融合声音体验与精神信仰的旅程。
从“向海盗电台致敬”到“致声音旅行者”再到“旅行的意义”，猫王音响借助一场接一场的文化场域，锁定目光，延续热议，以及引导用户因文化认同而产生共鸣。在产品严重同质化的年代，这种刷新声音想象力与创造力的文化个性，对增强猫王音响与年轻人联系的分量不言而喻。
◎ 猫王音响第二届电台复活节
7年的成长，无论是对于一个品牌，还是对于一个人来说，都弥足珍贵。它足以容纳变化、孕育深度、承载期许。不管是做潮品、玩联名，还是打造内容服务平台、举办电台复活节、用科技创新人与声音的连接等等，猫王音响一次又一次里程碑式的仪式感，即是它在寻找自身发展“可持续力”的探索，也是在润物无声地呼应或重构我们的审美、思维和习惯、让我们能重新审视或珍惜我们当下生活的精神出口。
