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520借势营销|天地壹号520官宣带薪放假一天,引爆全网

进入五月,劳动节、青年节、母亲节轮番上阵,品牌的营销操作就像菜地里的韭菜,割了一茬又长出一茬。

 

马上又是520了,作为网络情人节,520不像传统节日那般正统,但毕竟是年轻人热衷的节日,也成为品牌和企业拉拢人心的好时机。

在其他品牌绞尽脑汁筹划搞事情的时候,天地壹号却凭借520带薪放假一天的骚操作赢麻了。

5月9日,一份天地壹号5月20日的放假通知,如同“平地一声惊雷”,在微博上炸开了锅。

 

 

简而言之,年轻人结婚生育意愿降低,以后我国人口数量锐减,劳动力难以支撑天地壹号做百年企业的愿景。

 

所以在520当天给员工带薪放假一天去“谈谈情,说说爱,造造娃”。

 

很多人第一反应是造谣,毕竟通知内容,无论是文案还有放假理由,都显得有些不那么“正经”,完全不符合官方文件的严谨形象。

 

面对质疑,天地壹号公司和员工都表示放假属实,于是全网打工人的醋坛子打翻了。

往年520,公司给员工送鲜花、巧克力等小礼物,就已经算是把企业文化和过节的仪式感拿捏住了。

 

而如今,天地壹号却直接让不想上班的打工人“带薪放假一天”,不只是一天假的问题,而是躺在家里玩游戏就能赚一天工资的幸福感。

 

截至目前,福利再好的大厂,都没有在网络情人节放假的先例,对于天地壹号的员工来说,这样“人无我有”的福利,优越感不言而喻。

 

看了下日历,520正好是星期五,一不小心就凑齐了一个三天小长假。就问你们羡慕不羡慕,反正小虎已经酸成了柠檬精。

在微博等社交平台上,天地壹号这一放假通知也引起了热议,不少网友和小虎想到一块去了:

也有不少网友吐槽,通知里部分语句让人感到不适和低级,比如,“你不婚,家族香火谁来接”被指观念陈旧。

在旧的婚姻爱情脚本中,婚姻的目的是传宗接代光宗耀祖,但在新时代的脚本里,人们希望获得爱情、婚姻和生娃的自主性,个人的意愿、选择和幸福高于一切,甚至对一些个体而言,结婚生娃可能已经不再是人生的一个必选项。

以及“谈谈情,说说爱,造造娃”的文案表达,触碰到了当下年轻人被“催婚、催生”的雷区,引发了不少负面评论:

还有,“届时只能请印度、越南、非洲等外籍人士”这样的字句,又过于简单粗暴,并多少带有些种族歧视的倾向。

当然,更多的人还是坚信“带薪放假才是王道,真香”:

也有网友表示“我缺的是这一天假吗”:

确实,一天假期其实什么都干不了,尤其是对众多单身多年的打工人来说,用520这天“谈谈情,说说爱,造造娃”宛如天方夜谭。

可以把这一天归为天地壹号对年轻人脱单生娃的一个小助力,但透过现象,背后更明显的是,天地壹号借着520带薪放假的噱头展开的事件营销。

从天地壹号设计的土味海报上,不难窥得营销的性质。试问哪个公司放假,会特意设计一张带有产品的海报?

反正小虎是没见过......

从目前天地壹号该话题在社交媒体上的热度以及网友的反馈来看,这波借520带薪放假话题进行的营销炒作可以说是相当成功的。

给员工一天假,既博得了员工的好感,又让品牌在社交媒体上获得高强度曝光,甚至在大众面前塑造了一个人性化的品牌形象,成功上演了低成本高效传播的高能操作,毋庸置疑,天地壹号这波赢麻了。

那么,从营销角度来看,天地壹号为何要憋出这么一招来吸引眼球?

作为网络情人节,520成为无数品牌借势营销的好时机,天地壹号也不想错过这个流量密码。

以往品牌结合节日属性,倾向于围绕爱情话题拍摄TVC,不仅需要投入较高的传播成本,而且很多年轻人对早已内卷化的520广告审美疲劳,品牌大费周章也不一定能获得目标用户好感。

这也就意味着,品牌想要打动那部分年轻的消费群体,就需要另辟蹊径,找到创新玩法在扎堆的520借势营销中出奇制胜。

 

天地壹号从带薪放假入手,不管是带薪放假这个实实在在的福利,还是带有玩笑性质的放假理由,都与520密切相关,在某种程度上也是希望博得员工及公众对公司的好感。

而且,相较于其他品牌大费周章的拍摄TVC,通过“带薪放假”的话题更能引发目标受众的兴趣与讨论,不仅可以节省更多的成本,也可以在社交媒体产生裂变传播,从而获得更高效的营销价值。

 

这也是天地壹号凭借一个简单的放假通知就能引爆网络的原因。

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