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作者：Joey 小宇
视觉：小倩
最近两年，在线文档凭借其可供多人在线编辑的功能优势，一度活跃在人们的生活之中，从李佳琦双十一购物攻略、此前河南水灾「救命文档」及时更新救援信息和物资需求，到当下「疫情互助文档」汇总团购和便民信息，无一例外地为大家提供着一份便捷。
可以说，在线文档早已不是每个人心目中曾经的那个办公软件，而是一种可以实现信息及时反馈与更新的便民工具。
不过，头条君没有想到的是，因为反复的疫情，品牌竟也与时俱进地利用在线文档，做起了花式营销。
就在前几天，笑果工厂联合故事FM、金山文档发起了一个『不讲理』脑洞秀的活动文档：
简单给大家介绍一下：在这个文档中，笑果官方会不定时刷新一些好玩的题目，而用户则要用“不讲理只搞笑”的回答方式，放飞自己的脑洞想出一个荒诞好笑的梗。
并且，在每个用户的回答旁边，其他用户可以点赞评论，最后根据网友们的点赞量，笑果官方评出一个民间『不讲理』冠军。
如果你的回答不仅天马行空，还能让人捧腹大笑，那么恭喜你，你将在网友们一片夸耀声中，享受一把脱口秀明星的快感，试问“光明正大不讲理和被人夸赞脑洞奇特”的诱惑力，谁能抵抗啊？
下面欢迎大家收看，网友在线『不讲理』三部曲：
《关于千万爆文封面是你这件事》
好家伙，个顶个都是UC震惊部的一把好手。
《关于行李让舍友敬畏这件事》
额，一个比一个更离谱......
《关于未来服装功能这件事》
这已经不是脱口秀，而是科幻剧。
《关于小狗上车这张图》
小狗：这是可以说的吗？
《关于老虎被拍这张图》
看完点评看图片，威猛的老虎也变傲娇了。
《关于抢糖这张图》
糖之大，两个壮汉抢不下!
《关于周六上班的你这道题》
周六上班的我：
《关于反派角色询问我这道题》
问我啥都行，就是别问这些
：
不得不说，这种多人玩脑洞的方式，简直就是一场由网友们参与其中的脱口秀大会，把头条君看得那叫一个嘎嘎乐。
与平常所见的问答不同的是，笑果官方这次的“脑洞秀”，完全就是给了网友们随心所欲玩梗的机会，并且在文档中，用户都能够实时看到彼此的操作，能让用户有一种同台飙戏的感觉。
最主要的一点是，由于文档的“不可私聊、没有主页动态”，能让陌生人之间更没有顾虑地共创，拉近了官方和用户以及用户之间的距离。
其实品牌在文档里整活的操作很常见，但花样却一个赛过一个，堪称“八仙过海各显神通”，算是把在线文档给玩明白了，比如下面这几个：
喜茶×金山文档
『喜茶茶话会』
在这个文档中，消费者不仅可以给自己喜欢的奶茶投票，分享自己与喜茶之间的故事，还能在文档里DIY出个人的“专属”奶茶像素画。
从这个文档就可以看出，喜茶属实是把「调查问卷」的套路给玩明白了。相比于平时求着消费者做问卷，喜茶却让消费者在不知不觉、乐在其中时，完成了自己的用户调研KPI。
不仅借助网友的脑洞扩充了创意素材库，还在用户的喜好中，为下一个「新品奶茶」提供了选择意见，可谓是一举多得。
B站
『自助跨年晚会』
在这个文档中，用户可以按照自己的喜好，在文档中添加喜欢的明星以及最期待的节目，从节目策划到明星八卦，内容完全由用户自己来虚构，从而实现每个人心中的理想晚会。
B站让用户发挥想象力，脑补出一场晚会的创意操作，不仅能让拥有相同喜好的用户在线讨论，增加互动，同时，B站也能够提前收集到用户最想要看的明星与节目，从而更好地统筹安排真正跨年夜的节目表单，达成吸引新用户、激活旧用户观看的目的。
剑网3×金山文档
『文档江湖』
在这个文档中，用户除了可以为喜欢的队伍投票、留下各种“狂拽酷炫”的宣言、为自己喜欢的门派打call之外，还可以在线和其他用户一起猜新赛季战歌的歌名、翻唱战歌......
剑网3将文档变成“门派集合地”和“战歌讨论会”的创意，不仅能够满足同门派用户之间的交流，同时也能更直观看到用户对新战歌的接受度。
而且随着赛季和文档不断更新，用户留下的有趣评论也会越来越多，能让一些用户在文档中找到一份乐趣，自然也变相留住了一部分用户。
看完以上利用在线文档做营销的品牌，头条君只想说，营销道路千千万，总能让你发现新创意。
当然，这年头品牌利用在线文档做营销，通过用户参与其中的方式，一方面能够满足品牌与用户之间的有效互动，增强彼此关联性；另一方面，也能从中发现、挖掘品牌的全新营销方向。
