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什么是元宇宙式营销?汽车品牌上汽奥迪把它玩明白了

2022年无疑是元宇宙大年。

在这个平行于现实世界的虚拟世界中,消费者通过VR、AR等技术创造虚拟人、买卖NFT数字藏品,身临其境地享受体感游戏,甚至用虚拟身份在云端交友。

在营销领域,品牌们尝试着借助元宇宙概念,通过发布限量NFT数字藏品,利用品牌的虚拟人IP,增强消费者与品牌之间的互动。

网易抓住了元宇宙品牌营销的风口,在AI、XR、虚拟人开发及运营、区块链平台、虚拟沉浸活动、虚拟社交、虚拟演出、VR实景娱乐等多个技术和产品领域布局,成为首家提供长效全景元宇宙营销解决方案的互联网公司,在虚拟世界中打造人-货-场。

目前,网易已经和多个品牌携手推出元宇宙相关营销合作,包括上汽奥迪、植村秀、王老吉、伊利植选等消费品牌。

元宇宙概念的数字化营销被汽车品牌广泛应用。为了宣传首款豪华纯电SUV Q5 e-tron,上汽奥迪携手腾讯打造“息屏一小时,与自然共和声”活动。

活动中,上汽奥迪空投限量500份以Q5 e-tron为原型的车型数字藏品,一边给车主带来元宇宙式惊喜,一边普及碳中和、低碳环保理念。

除了限量数字车型藏品,上汽奥迪还在情人节之际携手网易,围绕摩尔斯密码设计出带有元宇宙式告白的H5,宣传新款纯电SUV,最终活动互动人数达上百万。

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摩尔斯密码打造限量数字车型藏品

在元宇宙大火的当下,应用于收藏品、艺术品和游戏领域的NFT技术,已经被消费者广泛接受或交易。周杰伦、林俊杰、余文乐、徐静蕾等明星纷纷花重金购买NFT数字头像,标榜自己的独特审美。

然而,这些动辄高达上百万元的数字藏品离大众过于遥远。上汽奥迪选择主动降低消费者与NFT数字藏品之间的门槛,携手QQ音乐推出环保主题的“轻碳一小时,与自然共和声“的公益音乐季活动。

活动筹划时,QQ音乐专门定制了一份由上汽奥迪App用户共创的进取歌单。参与者只要息屏、聆听,就有机会抽取限量500份的数字车型藏品。最终,数字藏品限量赠送活动吸引了超过60万位参与者。

为什么一个虚拟数字车型藏品有那么大的吸引力?这还得从藏品设计本身说起。

活动前夕,上汽奥迪邀请六位先锋艺术家,为Q5 e-tron定制个性化车身设计,由上汽奥迪App用户共同选出一款作为NFT车型藏品。投票显示,视觉艺术家溶YUNG的定制作品荣获榜首。

为了突显新款纯电豪华车的未来感,视觉艺术家溶YUNG将“FUTURE”、“PROGRESSIVE”字样转换成摩斯密码,再用VR喷绘手法分别设计在前格栅和车身侧面,显示出自带科技感的艺术气息。

此外,纯电车意味着低碳、环保。设计师特地用亮绿色的摩斯密码装点上汽奥迪Q5 e-tron,倡导绿色新风潮。

数字车型藏品设计图

数字车型藏品的诞生,不仅给上汽奥迪SUV Q5 e-tron豪华纯电车增添了先锋科技元素,还逐步引导大家前往上汽奥迪App了解更多车型信息。

“海派豪华纯电SUV”Audi Q5 e-tron, 作为奥迪首款“Roadjet陆地专机”车型,将经典、前卫、科幻、个性多元艺术风潮融于前瞻科技。同时传承奥迪电动家族美学,锻造出进取感十足的车身外形,动感却不失从容姿态,简约中蕴藏不凡的气度。

随着限量数字车型藏品赠送活动的开展,上汽奥迪发现车主对元宇宙的兴趣,便考虑为Q5 e-tron edition one(艺创典藏版) 车主提供等比例的典藏号数字藏品,配合酷炫的科技感背景,为车主带来通往元宇宙虚拟世界的 Audi Q5 e-tron edition one。

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情人节氛围拉满,用摩斯密码H5做告白营销

不仅如此,在情人节,上汽奥迪利用摩斯密码设计出别具一格的元宇宙告白。

鉴于中国人表达爱意的方式比较含蓄,摩斯密码告白不仅贴合中国人的告白习惯,还在code和decode过程中添加了互动感和新鲜感。

情人节前夕,上汽奥迪携手网易文创的哒哒工作室,用充满爱意的H5开展一次线上告白活动。

进入H5,上汽奥迪SUV Q5 e-tron纯电车上方显示出一颗装有摩斯密码的爱心。用户点击制下方的制作专属密语,输入告白中文字,即可自动生成一连串摩斯密码。随后选择沉浸式告白或气氛组告白两种模式,转发给告白对象,便完成了一次甜蜜的元宇宙告白。对方点击爱心,便能看到decode后的告白密语。

一个H5就能将爱用有趣的方式传递,而H5在分享告白、接收告白的过程中,带动更多人参与其中。

情人节当天,网易旗下的网易哒哒、网易汽车、槽值、谈心社、三三星球等微信公众号和微博同时发布情人节文案,嵌入上汽奥迪的专属H5,引导大家点击并参与到摩斯密码告白中。部分用户表示情人节暗语非常有仪式感,并留言道:“连告白都这么科幻,太会玩了。”

在微信、微博平台内容的助推下,上汽奥迪H5互动人数高达105万,页面浏览量达200多万。

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链接上汽奥迪APP,用活动带动私域流量

细心的用户应该能发现,上汽奥迪H5页面最后还有一处“彩蛋”。用户点击右下角“领取告白福利”选项,即可导入到上汽奥迪App内,为私域引流。

与此同时,网易文创以情人节活动为契机,入驻上汽奥迪App发布活动文案,引导上汽奥迪的私域流量参与到话题#Show出我的元宇宙表白#活动中,用赠送车载香氛和行李箱的方式来提高私域会员和品牌的粘性。

有意思的是,文章中的海报分别隐藏了元宇宙表白密语,激起大家的好奇心。据统计,仅此条活动预告下方收获多条评论和点赞,上汽奥迪App内的私域用户都给予积极反馈。

心动来电,创势新生。上汽奥迪从倡导低碳公益活动为开端,用NFT数字车型藏品拉近广大用户与新款电动车之间的距离,到为车主提供限定典藏号藏品的买车权益,同时在情人节之际升温,用摩斯密码进行“元宇宙告白”,将汽车营销的氛围和参与度拉到顶点。

毫无疑问,此次上汽奥迪的元宇宙式营销,是新创意、新技术和新营销三者合一的结果。

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