五菱汽车最新跨界联合营销案例：与草莓熊IP，粉色熊出没

论跨界的老司机，我一定给五菱投一票。不久之前，五菱旗下的宝骏微型电动车KiWi EV，就联合迪士尼IP草莓熊展开了一次梦幻联名，推出了粉色的“毛绒草莓熊车”。

可以看到，KiWi EV草莓熊车采用了粉色的毛绒材质，方向盘、后视镜等车身的细节之处，均融入萌趣的草莓熊元素。可可爱爱的造型，契合了这届年轻人的审美喜好。因此联名款一经推出之后，就带动年轻人在小红书讨论，为五菱带来了众多的自来水。

品牌跨界流量IP本身，跨的就是IP的圈层。《玩具总动员》草莓熊作为迪士尼顶流担当的IP，草莓熊背后也沉淀着众多忠实的年轻粉丝。五菱通过释放草莓熊IP的流量效应打造联名款，叠加草莓熊IP的受众引爆话题，打破既有汽车圈层的流量限制，由此将五菱辐射到更多年轻人消费群体，更好地融入潮人生活。

最后从五菱自身来看，从口罩、螺蛳粉、「喜小茶饮料厂」移动摊位，到今天的草莓熊IP，五菱一直就把“跨界”两个字刻进品牌的DNA里，用口罩解决了人民的健康问题用，螺蛳粉解决人民的温饱问题，如今又用草莓IP解决了人民卖萌的问题。

过程中，五菱把跨界做到了始于产品，终于传播，不断强化五菱“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌形象，进一步为品牌温度升温。