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品牌代言是很多公司必做的一件事，而体育偶像、体育明星代言越来越成为品牌的新宠。他们身上所展示出来的健康、自信、拼搏、自律、坚持等闪光点，吸引着品牌不惜花重金签约，并通过媒体传播、广告、线下等多种媒介进行广泛的传播。代言人选好了，对提高品牌知名度和美誉度有着极大的推动作用。
在对品牌代言人或品牌大使进行传播时，企业如何做好基本的新闻稿传播呢？我们通过以下这些品牌的做法，学习一下写代言人系列新闻稿的四个技巧。
1）标题醒目突出品牌名、代言人名及代言slogan
我们来看安踏和三棵树的例子：
这些都是言简意赅、短促而有力量的标题，让人第一秒就看到关键信息。既节省了读者的时间，又加深了印象。
2）把合作主旨提升到更高的精神层面和社会高度
比如，安踏在关于携手谷爱凌的新闻稿中，明确提出：“安踏品牌将借助与谷爱凌持续的深度合作，通过她的故事，建立起与年轻人的沟通桥梁，激励广大青少年参与运动，享受运动的乐趣；以更专注的信念、更积极的态度去面对未来，和谷爱凌一样，在人生赛场上发挥出更大的潜能。”
把代言人与代言行为，与企业社会责任、ESG等联系在一起，也是受到媒体和消费者喜欢的举措。比如，马爹利在一篇新闻稿中这样写道：马爹利特邀梁朝伟倾情演绎全新的理性饮酒公益宣传片，旨在借助其正面的形象和影响力号召公众将拒绝酒驾落实于实际行动中。身处巅峰的勇者也需沉淀蓄力、脚踏实地，使理性饮酒、安全出行的生活方式尽在掌握。
三棵树在“三棵树借力冬奥促进品牌升级、推动健康中国建设 ”这篇新闻稿中，把绿色建材与健康中国相关联，文中又融入了签约谷爱凌这一品牌事件，从社会责任方面去提高品牌的好感度。
3）寻找品牌基调与代言人特征的高度匹配
比如，科勒正式宣布谷爱凌为品牌代言人 — 敢于发问，发现更多新可能。科勒在这篇代言人新闻稿中，标明自己品牌具有打破桎梏的“敢创”精神。同时从谷爱凌身上挖掘出同样的精神：“勇于打破标签桎梏，在面对未知挑战时对自己发问：能不能再一次突破极限？能不能尝试不同形式的艺术表达？能不能跨界做一个优雅的时尚先锋？” 通过这样的标签和特征挖掘，将代言人与品牌形象进行了匹配，持续加深消费者对品牌的联想与认知。
4）持续运用代言人做特定人群的营销战役，不断发挥代言人的正面作用
比如，安踏携手谷爱凌，发布针对女性市场的全新营销主题#因动而美#，透过女性视角诠释安踏“Keep Moving-永不止步”的品牌精神，并正式启动2021年度一系列女子推广活动。
2021年11月初，汤臣倍健Yep签约谷爱凌 倡导科学营养健康生活。年底，谷爱凌在国际雪联自由式滑雪大跳台世界杯美国斯廷博特站比赛中夺冠。汤臣倍健发布了“汤臣倍健Yep以科学营养助力谷爱凌征战冰雪，创造历史”的新闻稿，讲述了谷爱凌的故事，特别突出了她时尚形象、专业能力和多面手的潜力。这篇稿件再次向体育爱好者或者滑雪爱好者们传递了代言人的正面形象。
5)品牌代言新闻稿媒介投放案例
以安踏携手谷爱凌,以无限热爱创造中国骄傲为例，这篇文章投放的媒体大约是30-40个媒体，百度收录接近30个媒体：
1、门户媒体：网易、凤凰网、新浪网等
2、国家级媒体：经济参考网、中国网、中国日报网等
3、时尚类媒体。
