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“降噪研究所”正式营业,TATA木门体验式营销为品牌注入灵魂!

曾预测了“第三次浪潮”到来的阿尔文·托夫勒预言:服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜。

在全面用户体验时代,品牌不仅需要对用户深入和全方位的了解,而且还应把对使用者的全方位体验和尊重凝结在产品层面,让用户感受到被尊重、被理解和被体贴。正如TATA木门就不断探索消费者的需求,邀请并鼓励他们参与品牌倡导的理念,与之共同成长。

最近,TATA木门精准聚焦都市人群的“噪音干扰”难题,用一支奇幻而温馨的短片为大家提供解决方案,并以“家有降噪,放肆热闹”为主题,举办了一场别开生面的名画互动艺术展,让大众亲临现场“体验”TATA木门降噪静音门的“抗噪”产品力,也让行业看到了TATA木门创新用户体验的新路径。

精准聚焦家庭生活场景

重新定义“噪音”内涵

每个身处闹市的人,都经历过因噪音干扰而失眠的夜晚。在2021网民票选的人生十大烦恼之事中,“噪音”问题远远高于经济、病痛、婚姻、性格等,成为困扰大众的头等难题。

就在大众为噪音而痛苦不已时,TATA木门通过一扇门,两个“噪音”故事,既为我们揭露了噪音背后的故事,也将品牌背后所蕴含的新意、深意和诚意细细诉来。

以下视频来源于

新浪家居

 1、锁定“新时代家庭里的噪音”,触景生情引发共鸣 

在日常生活中,噪音无处不在。邻居的装修声、修路的机械声、马路的车鸣声等多种形式,但TATA木门精准找到了品牌的人群定位,即“新时代家庭里的噪音”,并锁定该人群挖掘到不同家庭场景下的人群痛点,并提出了「让家和而不同」的全新主张:“用一扇门,改变家的相处之道。”

如996时差夫妻,一个因通宵加班补觉,另一个忙于家务,二者之间便容易产生矛盾;对于居家自由工作者来说,安静的办公环境和孩子宠物制造吵闹又难以平衡;如果是二三胎家庭,孩子性格习惯不同,做父母的也头疼如何为他们安排各自舒适的家庭空间…

TVC中就真实再现了这些场景,映射出新时代家庭中人们因“噪音”产生矛盾而苦恼的种种生活现状,触景生情引发共鸣,而TATA木门虽然主打“降噪”卖点,但没有对“噪音”负面意义进行发掘,而是正视“噪音”,并为它赋予更多情感价值。

 2、将品牌拟人化成“降噪师”,旁观视角重新定义“噪音” 

在心理学上,消费者更愿意与自己同类的“人”打交道,因此TATA木门将自己塑造成绅士、专业、且平易近人的“降噪师”,以一个更加真实有温度的形象与用户进行沟通,不仅拉近品牌与受众距离,还从客观角度看待和解决人们的噪音痛点问题,更具说服力。

噪音不可避免,但TATA木门并不是一味的要消灭掉噪音,而是在帮助每个家庭解决噪音问题的同时,让他们看到家人的爱、释放他们的热爱。正如短片中,男孩认为爸妈在制造噪音,但在T博士的研究下,原来父母只是想为自己做顿可口的饭;女孩因练琴打扰到即将高考的妹妹和年迈需要休息的奶奶,无奈被迫想放弃热爱,但T博士在女孩的大提琴中听到了悦人的旋律。在这个过程中,TATA木门也重新定义“噪音”:束缚住噪音,但不再绑上爱的名义束缚生活,让每一种爱自在发声。

品牌做出打动人的故事不难,难的是如何在兼并泪点的同时又能赋予新意。TATA木门降噪静音门用一扇门保护你的热爱,也用一扇门保护家人对你的爱,让家庭中因噪音引起的矛盾得到和解,TATA木门“让每一种爱,自在发声”的理念也深入人心。

线上线下社交互动创新用户体感

深化“静音”产品力

在夯实大众对TATA木门降噪静音门的“抗噪”共识之后,TATA木门进一步深入到年轻人的日常活跃阵地,线上携手国民舅舅王耀庆扩大社交圈层的广泛传播,同时线下推出“名画艺术互动展”,吸引全民参与,身心合一地强化“静音”产品力感知。

 1、携手王耀庆打造“静音日”IP,明星效应聚拢广泛关注 

产品的核心竞争力,向来是品牌沟通的重中之重。为了持续深化TATA木门的“降噪”价值,品牌从2016年起,将每年的8月设置为“TATA木门静音日”,以全方位的静音守护打造安静生活。

今年,TATA木门携手降噪体验官王耀庆亲临“静音日”活动现场,TATA木门降噪体验间也一同面世。王耀庆跟随导购参观了TATA木门降噪体验间,切身感受降噪静音门的隔音效果。

他不仅对TATA木门的产品外观给予了高度的肯定,同时也对TATA木门提出的“家有降噪 放肆热闹”的理念表示认同,当即说到:“我家还不是TATA木门,拥有TATA木门降噪静音门是对生活质量的保障”。明星效应激发了粉丝们排山倒海般的热情,也为品牌聚拢了广泛关注。

 2、《名画前传》沉浸式互动展览,打造独特的产品价值体感 

随着新一代消费者对“体验感”的追求日盛,如何在“面对面沟通”中,创新场景体验,更新用户体感,成为营销决胜的关键一环。TATA木门也意识到“体验”的重要性,在线下打造了一场别开生面的名画互动艺术展,带领大众一起探寻名画定格的秘密。

从展览的现场氛围来看,富有艺术感的场景布置、极具新奇感的故事演绎,名画从静态到动态、从二维到三维的超现实主义魔力,牢牢锁定了大众注意力,为品牌制造了极具传播力的话题效应。

同时,在展览现场,TATA木门设定了一个巧妙的互动装置——打开门,每幅名画背后都藏着一种生活噪音;关上门,立马还原一个安静的世界,连名画中人物的痛苦表情也转瞬即逝。透过简单的“开关门”体验设计与强烈的视听对比,TATA木门直接烘托出产品的降噪优势,打造出独具一格的产品价值体感,也构建起直观的品牌认知。

 3、线上新品发布会彰显品牌态度,实现品牌战略升级 

10年来,TATA木门一共经历了4次降噪静音升级,可以说把“降噪+静音”的概念玩到极致,是行业降噪静音概念的缔造者,这也是TATA木门的品牌标签。今年,品牌再次以“云端”发布会彰显向新而生、不断突破的品牌态度。无论从形式创意,还是概念新品的重磅推出,TATA木门可以说都做到了最大的“破圈”,全新产品——主动降噪静音门,旨在为中国家庭带来更安全、舒适、且高品质的安静美好生活。

从单一的极简美观呈现到降噪静音属性的孜孜以求,从被动降噪到主动降噪的大胆创新,TATA木门完成了一扇门从“家庭工具”到“生活方式支持者”的品牌升级,让降噪不止停留在“安静”这一层面,而是 “更有爱的家”;也不只强调更好“生活空间”,而是更好“生活方式”的倡导。

“门”作为家中必不可少的家具,一扇门,遮挡外来一切伤害、噪音等负面事物,开启一扇门,也迎接了爱、美好等正向事物。TATA木门这次重新诠释了“一扇门”的意义——用一扇门,保护你的热爱,也用一扇门,保护家人对你的爱。这既透露出其温暖品牌底色,也传递出倡导家人和谐共处的正向品牌价值观。

用体验拓宽品牌边界

多元触点连接用户

史蒂夫·乔布斯说过:“创意就是把所有微小的点连接起来”。

那些能够获得成功的品牌,必定不是注意力的搬运工,而是注意力的生产者。创意无论何时都是品牌和零售商获取消费者注意力的原始工具,而“体验”则将是注意力的最佳孵化器。

一个品牌要深入人心,就不能拘泥于商品本身,要用更完备的用户体验推动一场新时代的商业变革!无论产品还是营销层面,TATA木门都以“体验感”为出发点,为实现用户美好家庭生活做到全方位护航。

产品方面,TATA木门降噪静音门有着强大专利静音技术,基于国家专利45度斜口隔音技术,还结合了新型高分子材料填充工艺,为人们的“静音”生活持续加码;营销上,TATA木门重新定义“噪音”,呼吁“让每一种爱,自在发声”,与大众建立情感共振。

总而言之,体验式营销其实就是从消费过程中的每一个细节来打动消费者,让消费者成为品牌的忠实粉丝。

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