【案例赏析】大都会艺术博物馆x馥蕾诗Fresh 艺术与自然沉浸馆

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背景

品源文华是大英博物馆、大都会艺术博物馆、维多利亚与艾尔伯特博物馆、波士顿美术博物馆、英国国家美术馆、BBC Earth博思星球等国外文化艺术IP在中国的独家授权与运营商。品源文华对海量的博物馆藏品和影视材料进行IP开发，为中国品牌方带来丰富多元的IP主题与素材，赋能合作品牌，提升品牌价值。迄今为止，品源文华已与多个行业头部品牌，以及数家一线商业地产品牌展开合作。同时，品源文华与阿里巴巴、京东建立了战略合作关系，在天猫、京东开设了博物馆旗舰店，为消费者提供艺术和时尚的生活产品及零售体验。

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策略

此次活动曝光量高达197万。代言人王源直播观众超50万。

大都会联名限量款产品为全线产品销量增量30%。在小红书、微博等多个社交平台获得“最美联名”称号，限量包装精美与产品效果显著引起回购。

此次活动充分撬动电商、品牌资源，将博物馆IP 不仅聚焦在品牌联名上，更是衍生到了线下艺术空间与电商品台活动。沉浸式的艺术线下体验带给消费者难以忘怀的唯美感受，也鼓励消费者走入艺术世界。

以展陈和多媒体重新演绎梵高的名画，展现出经典艺术在新时代和IP运营下的多样性，创造力与旺盛的生命力。

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创意

Fresh馥蕾诗通过品源文华——大都会艺术博物馆中国区独家授权与运营商——与纽约的大都会艺术博物馆于2020年9月开展合作。Fresh馥蕾诗汇聚世界各地的天然成分，将古往今来的美颜智慧和现代科学技术融入每一罐产品，堪称是一个汇聚人类智慧结晶的品牌。无独有偶，大都会艺术博物馆是一座人类智慧结晶的殿堂，汇聚了绘画、雕塑、建筑，以及远古时代的文明遗迹，可谓是海纳百川，融汇东西。

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执行

本次合作以商品授权及营销授权的模式，推出限量版联名包装以及“艺术与自然”沉浸馆在“天猫超级品牌日”盛大开幕。Fresh馥蕾诗致敬大都会内梵高的经典画作《麦田与柏树》，将对大师的致敬之情和对蓝天的美好期冀印刻在了Fresh馥蕾诗红茶酵母酵萃精华液的瓶身上，推出限量版包装红茶酵母酵萃精华液。

活动开幕当天品牌代言人王源亲临现场，引发无数粉丝前往打卡。

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效果

大都会艺术博物馆对此合作独具创意的形式与华丽的视觉呈现表示高度赞赏与喜爱。

一直以来，品源文华有志于将博物馆丰富的历史藏品带入中国消费者的日常生活中，新的授权项目将为中国消费者，尤其是年轻一代带来许多乐趣。很高兴能用现代语言诠释博物馆的故事。

这一次合作是一次水到渠成的相遇，也是一次艺术品与护肤品的奇妙邂逅。