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文化自信崛起的大背景下，国潮营销这股风，可以说是愈吹愈强。木刻、剪纸等传统技艺，故宫、颐和园等传统文化IP，早已成为许多品牌创意宠儿。但看过许多案例，叶川却发现，大多品牌的国潮营销还仅停留在直接摘取文化IP“符号”做联名设计或广告创意，但并未“真正融合品牌理念与文化传承”，也没有切实消费者体验落地，让消费者深度感知品牌专属的国潮概念。
那么如何才能把“国潮”做出深度和消费者感知度？最近，长安汽车联合三星堆定制了国潮歌曲，并在线下开展了“上星了！55”寻宝乐园活动，以热爱之名，“古蜀宝藏”搭档“新轻年智趣伙伴”一起“上星”，打出了国货品牌的文化自信。
不同于多数品牌对国潮的浅尝辄止，长安汽车还以更多元、更有趣的联动方式打破次元壁，共掀“宝藏”浪潮，完成了一次集合IP跨界、用户同频、互动体验的“国潮整合营销”案例。
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中国文化IP配国货
三星堆遇上长安汽车
正如我们前文所说，品牌联名中国文化IP很常见。但不少品牌却热衷与低契合度的IP拉郎，导致消费者认知困难。
但长安汽车与三星堆，却是缘分天成。
首先，两者的文化内涵高度契合。作为我国西南地区古蜀文明的重要象征，三星堆遗址蕴含着极其深厚的历史底蕴与神秘色彩，是20世纪人类最重大考古发现之一。而同样孕育自川渝之地、拥有百余年发展史的长安汽车，经历多次时代变革，成为中国汽车行业的领军企业之一，有历史文化底蕴的国货品牌与传统文化瑰宝，天生绝配。
其次，两者的合作，还融合了品牌理念与IP特质，联手打出“兑换热爱”的国潮概念。沉睡数千年，一醒天下惊。三星堆遗址的问世震惊世界，高达3.95米的青铜神树、神秘的黄金面具残片、牙璋、青铜容器、云纹等历史器物超越语言的美，让不少人心向往之；而长安汽车呈现的时尚极简美学，也让不少年轻人心生“热爱”。
尤其是车展现场，第二代CS55PLUS将三星堆元素贯穿整个车身，古典的金色与雅致的青绿色分别代表了黄金面具与青铜器的印象色，实现了传统文化的现代化传承与创新，也与“UP人生，兑现热爱”的品牌理念不谋而合。
能经受住时间考验，用户风评的“文化自信”绝不会是历史素材的简单堆砌。长安汽车将传统文化与现代科技相结合，既让三星堆文物告别了过去单一的收藏和展示模式，有了更多元化的魅力，又为品牌圈粉年轻人提供了新思路：聚焦用户的热爱，将“与有荣焉”的文化内涵渗透年轻人心智。
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国潮整合营销
打造沉浸式交互体验
随着国潮文化的兴起，越来越多品牌以此为突破点与Z世代对话。但是真正出圈的国潮营销是有“营养”，且能让用户“好吸收”的。
此次长安汽车联手三星堆，除了产品呈现的视觉震撼和笼统的“文化自信”外，还定制了《上星了！55》摇滚歌曲，诉说着年轻人的态度；线下在重庆、广州、长沙、杭州、西安、北京、青岛等城市推出“上星了！55”寻宝乐园，趣味互动打破次元壁，开启了一场国潮盛宴，构建与年轻圈层的情感沟通。
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创意联动三星堆男团，定制跨次元摇滚神曲
为了让更多人看到传统文化与现代潮流的深度融合，长安汽车以音乐为切入点，联合三星堆男团，定制了一支跨次元摇滚神曲《上星了！55》，点燃了年轻人“穿越古今”的热情，带感的音乐不自觉地让人回味无穷。
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三星堆的青铜人像化身为摇滚乐队，色彩搭配大胆，音乐节奏感强，既唤醒了三星堆新时代文化的生命活力，刷新年轻人对文物的认知，又恰到好处地搭建了品牌与年轻人之间的沟通桥梁，强化“UP人生，兑现热爱”的品牌价值认同。
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寻宝乐园沉浸式交互玩法，打造科技国潮盛宴
在追求自我表达的个性化年代，Z世代在消费时更渴求一种沉浸式的体验观感，希望能够通过与品牌的零距离交互进一步感知品牌，表达自我。于是，长安汽车打造了一场以三星堆文化为核心的寻宝乐园，为年轻人兑现热爱、表达自我搭建一个互动平台。
现场不仅有三星堆摇滚乐队现场高能演绎《上星了！55》主题曲，还打造了“颜出必型·古蜀戴颜”、“智趣秀场·古蜀合拍”和“鲸速捕捉·福利唤醒”三大趣味交互区域，到场者可以自由DIY古蜀风格涂鸦，也可以前往古蜀摇滚乐队、各种有趣文物和帅气第二代CS55PLUS处拍照打卡，还可享受到抓取盲盒娃娃的的诸多福利，体验者参与互动收集三星堆的“典藏之章”，即可换取诸多周边好礼。
通过多元有趣的联动方式打破次元壁与年轻人同频，长安汽车成功开启兑现“国潮”热爱新玩法，传递了第二代CS55PLUS新潮、动感、智能等产品卖点的同时，也助力品牌进一步深耕了年轻圈层与情感温度的创新表达。此次活动线下总覆盖人群超100万，活动H5线上互动总量超22万人次，全网关注度近6亿人次，7大城市活动相关话题均位列微博同城热搜榜前十。
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国潮营销
有没有可以通用的方法论？
这两年，做国潮的品牌变得越来越多，但是打造出的精彩案例却越来越少。这也意味着国潮营销的泡沫期过了，年轻人也会将有限的注意力集中在真正用心做国潮的品牌之上，国潮也会在他们的探索之下迈入新的阶段。
虽然市场和消费者一直在变，任何一种玩法都没有通用的方法论，但是我们却能从那些优秀的案例中提取一些普适性的思路。就像长安汽车此次从摇滚神曲的出圈，到寻宝乐园的沉浸式体验，再到三星堆IP赋能于第二代CS55PLUS产品本身，品牌在此次国潮营销中的创新策略可圈可点：
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与传统文化IP合作不止于单向借势，而是互促互进
对传统元素的简单复刻只能算是复古，能打动的也只是一小撮人。想要让小众变大众，就应该解构并重新诠释传统中的经典元素，让传统的东西也变得新鲜且有高级感。长安汽车与三星堆的合作，既赋予了三星堆文化遗产时尚、新潮的魅力，让更多年轻人了解和保护传统文化，有增加了长安汽车的文化底蕴，与年轻人同频，一起兑现“国潮”热爱。
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国潮传播不是喊口号，要落地实际体验
如今的国潮已经走向一个比较成熟的阶段，那些流于表面、效果难以沉淀的同质化内容已经无法打动年轻人。想要成功搭上“国潮”这趟顺风车，就必须像长安汽车一样，创新国潮玩法，让年轻人真正切身体验、感知传统文化魅力，只有让文化传承大众化、可触化，品牌内涵与个性才会真正深植用户心底。
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不仅着眼当下传播流量，更要看向品牌长期影响
国潮虽火，但也不是打造品牌的特效药，随机借势并不一定能给品牌增益，反而可能事倍功半。不单纯以品牌为出发点借势国潮，而是怀抱品牌的社会责任感宣扬传统文化、焕新传统技艺，更有助于消费者感受品牌的诚意。正如长安汽车在此次活动中就深化了品牌、产品的“热爱”标签，也进一步拉近了粉丝与品牌距离，培养起品牌长期口碑传播影响力人群。国人对长安第二代CS55PLUS的认可也体现在销量中，该车从去年9月份上市以来连续4个月实销破2万，成为了名副其实的新晋潮品。
国潮从来不只是一个营销概念，也不屑于成为一个营销概念。只是文化崛起的浪潮最初在营销领域上岸而已，是文化骄傲与自信在消费领域的一种输出与表达而已。长安汽车更像是弘扬和传播传统文化的一份子，此次“上星了！55”正是为传统文化提供了一个展示平台，让更多人真正感受到国潮的魅力，也用实力震撼年轻消费群体的认同。
