好望水2023年春节营销策略|关键词：情绪价值

不知道大家有没有遇到过「节前综合症」。

国庆还没到，就已经无心上班，一心只想为祖国庆生；春节还没到，过春节的心却早已准备齐整，一心只想回家过年。

显然，好望水敏锐地洞察到了这一点。所以，早在2022年12月29日，他们就为大家打造了一档「春节联欢早会」。

好望水联合各个领域的博主，打造出了包含古风国乐、诗朗诵、魔术、口技表演、漫才喜剧等各种类型的十个节目。并以街头采访作为开始，将对演员惠英红的采访融入其中，展现了明星与街上路人对于兔年的期盼和目标。

整个「春节联欢早会」共计32分钟，各位博主吹拉弹唱十八般武艺齐齐上阵，街头采访满溢新年希冀，可谓攒足了春节氛围感。相关节目获得了年轻用户的大量关注。up主@小岗同学 b站相关视频播放量达111万。up主@BBoxer酋长 b站相关视频播放量达62万，登上b站热门。

●有一套点评 ：

情绪价值，是激发消费者购买的重要按钮。

好望水诞生于2018年，是从线下餐饮场景走出来的以生产果汁气泡水为主的新式饮品品牌，致力于成为中国的「草本健康快乐水」。

好望水品牌负责人夏明升曾表示，在品牌塑造的过程中，他们希望品牌能把所有产品融进去。

而「望」字，意为希望、期望，与好望水「美好的事情会发生」的核心价值观高度契合。

因此，他们将品牌命名为「好望水」，并围绕「望」字，命名了一系列产品。

△ 好望水品牌标语

如今的消费者，其实在大部分时候，都在等品牌给出一个购买理由。

一方面，生产力的爆发缩小了产品间的品质差异化，使得对于消费者而言，买哪家？已经无关紧要。

另一方面，消费者很多时候，也没有明确的购买理由，相反，他们在等你给他们一个购买理由。这个理由，在消费者的大部分「功能性需求」已经得到满足的当下，可以理解为「情绪价值」，它可能是消费者心血来潮对自己的奖励，也可能是品牌在特定日子带给他们的快乐。

而此次春节联欢早会，显然就是好望水联合各位宝藏博主为大家打造的一场盛满情绪价值的美好仪式。

好望水一方面与up主们共同探索了更「年轻」的节目形式，也将其品牌价值观融入了这场美好仪式之中，身体力行地证明了「美好的事情会发生」。

如此，好望水不仅使其与「美好的事物」形成了高度关联，使大众一想到好望水，就自然而然地产生美好的品牌联想，也加深了其品牌在大众心智之中的记忆度。