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珀莱雅情人节营销策略|合作景德镇御瓷博物馆推出联名礼盒

今年情人节,珀莱雅合作景德镇御瓷博物馆,用“烧制瓷器需要恰好的温度”现象,隐喻每一对恋人“爱情升温”的磨合过程,并上线了同主题的联名礼盒和走心广告片。

在短片中,珀莱雅以一句“爱情,多少度算好”的提问作为开头,三段式地向大家讲述了一起哭、一起旅行、相互磨合的真实爱情故事,从「37℃的眼泪」到「80℃的引擎」,再到「温度的起伏」,微小而生动地让人感受到不同爱情状态的美好。

相比于煽情,这样的内容呈现之于观众,更多的是在传达一种慰藉和祝愿,就像短片结尾提到的:“或许温度的把握需要时间,但重要的是,我们都在彼此试温”,鼓励每个人都能找到和自己“温度恰好”的爱情。

作为呼应,珀莱雅×景德镇御瓷博物馆联名礼盒的内容是一对“白瓷杯”,借“1320℃烧至成瓷”的过程,肯定每一个勇敢试温的追爱人。算得上是把“谈情说爱”这个老主题,玩出了从颜值到寓意都很有巧思的高分选手。

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