安踏新代言人：NBA球星凯里·欧文

7月12日，安踏官方宣布了与美国职业篮球联赛总冠军得主、八次入选全明星阵容的著名球星凯里·欧文（Kyrie Irving）正式签约，后者正式成为安踏篮球代言人。

对于熟悉NBA的用户来说，对于欧文都不陌生，2011年，欧文以选秀状元身份进入NBA，并当选该赛季最佳新秀。先后效力于骑士队、凯尔特人队、篮网队以及独行侠队。截至目前，欧文获得过一次NBA总冠军，8次入选NBA全明星阵容，3次入选NBA最佳阵容。

签约欧文，需求新的突破

与欧文牵手的背后，安踏看中的正是其在国际顶级篮球联赛的巨大影响力，从而帮助品牌在国际市场上寻找新的突破。

美国市场调查机构Grand View Research发布的一份报告显示：到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元，而篮球市场则是其中的重要一部分，市场规模也在不断扩大。

近年来，受益于消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，中国运动鞋服行业发展极为快速。数据显示，2021年中国运动鞋服市场规模达3781亿，同比增长19.1%。2022年继续保持双位数增长，市场规模达4215亿元。

而从市场份额的角度来看，中国运动鞋服行业长期以来的“两超多强”稳定格局已经被打破。根据安踏的2021年年报，其全年实现营收493.3亿元，同比大增38.9%，在国内市场超越阿迪达斯，与耐克中国的差距也进一步缩小。在2022年，安踏集团全年营收进一步上涨，同比上涨8.8%，达到了536.51亿元。

在这种情况下，安踏无疑更需要不断加大品牌建设，进一步巩固国内市场，并在国际市场更进一步。此次安踏签约欧文为品牌篮球的代言人，也正是期望借助其球星效应，进一步破圈，与消费者建立更加紧密的连接。

对此，安踏在官网写道：“安踏与NBA球员凯里-欧文于2023年夏天正式签约，安踏与欧文是成功的合作模式，共同打造引领潮流的运动品牌形象。与欧文合作，会让安踏在国内外市场都获得更多的认可和好评，实现全球影响力。”而在这此前，安踏已陆续签约克莱·汤普森、戈登·海沃德等一众NBA球星，欧文的加入让安踏篮球的代言人矩阵进一步完善。

欧文真能实现安踏的目标？

不仅是安踏，国产运动品牌近年来也都纷纷在篮球市场发力，签约了诸多大牌球星。例如，李宁旗下签约有巴特勒、拉塞尔、CJ麦克勒姆；匹克签约的NBA球员有阿尔瓦拉多、安德鲁·维金斯、马修·德拉维多瓦、路·威廉姆斯，托尼·帕克等；中乔体育签有凯尔登·约翰逊。

而在篮球市场上，特别是NBA市场中，耐克、阿迪达斯一直都是其中的重要玩家，其中的大牌球星基本都是两家的代言人，例如，耐克签约的有勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、保罗·乔治、克里斯·保罗、安东尼·戴维斯等，阿迪达斯签约的哈登，特雷杨，英格拉姆，利拉德，米切尔，洛瑞等。

即便是安踏刚签约的欧文，在这之前也是耐克的代言人。两者之所以分手，则是因为欧文在社交媒体上转发支持一部涉嫌反犹太的电影。对此，耐克官方不仅发布声明，谴责了欧文的行为，而且也解除了与欧文的合作。双方于2011年首次签约，已经合作了长达11年之久。

不可否认，欧文以其华丽的球风，赢得了诸多球迷的喜爱和支持。但其性格也已容易给品牌带来一些不必要的麻烦。你看好欧文和安踏的合作吗？