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【营销背景】
雀巢冠能，坚持“科学喂养”理念，35年专注于为宠物提供科学的饮食配方产品。
1. 品牌：冠能是美国宠物食品制造企业-雀巢普瑞纳（Purina）旗下的高端宠物食品品牌 ，创立于1986年，已有35年的历史。
2. 产品：冠能产品以犬干粮和猫干粮为主，全面覆盖各个体型幼犬和母犬的营养需求。
3. 研究：冠能拥有500位不同学科领域的科学家团队，以及遍布全球8大研究中心的庞大科研网络。在全球130个国家，建立宠物科学营养研究院，为宠物提供科学健康饮食配方。
4. 市场：在中国宠物市场格局竞争激烈，冠能希望将宠物科学喂养理念传递给更多养宠人群，培养科学喂养习惯。
【营销目标】
将冠能的 “科学喂养理念” 传递给更多养宠人。
1. 创新服务：通过创新体验，为用户提供科学喂养健康服务，深耕“科学喂养”品牌理念。
2. 品牌传播：精准锁定养宠人群，传递品牌价值。
3. 行业影响力：开启宠物行业新趋势，引领行业走向科学养宠新时代。
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核心洞察
1. 行业洞察：传统粗放的养宠方式正在被替代，智能科学养宠时代已经到来。
2. 用户洞察：宠物主认知呈现碎片化特征，难以建立科学、系统的喂养知识。
3. 媒介洞察：小米生态链-“爆品制造工厂”，拥有强大宠物AIoT供应链能力及互联网服务能力，旗下宠物科技品牌-PAWBBY荣获多项国际大奖。
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传播此略
【Big Idea】
创新跨界打造[智能宠物碗]，通过分析宠物身体数据+饮食规律，提供个性化科学喂养方案。
1. 定制AIoT硬件-智能宠物碗：高品质定制，深化用户服务与体验。
2. 定制软件服务-个性化科学喂养计划：持续记录并深度分析宠物身体状况、饮食规律等，整合提供一站式个性化科学喂养解决方案，个性化推荐最匹配的宠物食品。
【营销策略】
围绕跨界打造的 “宠物智能碗”，线上线下整合精细化传播，让科技赋能宠物健康。
线上—大小屏精准曝光，电商强化品牌认知
1. 大屏精准曝光，拉动品牌认知；小屏强化沟通，促进流量收割。
2. 打通头部电商平台，聚拢线上资源强势带货。
线下—宠物行业盛会，个性喂养极致体验
1. 冠能携手小米现身宠物行业盛会“它博会”，签署深度跨界战略合作协议。
2. 基于小米宠物物联产品矩阵，打造宠物智能生活体验馆，体验爱宠个性化科学喂养服务。
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项目实施
第一项：线上
·大屏精准曝光，拉动品牌认知；小屏强化沟通，促进流量收割
通过基础属性、电商行为、相册行为、搜索行为、浏览行为精准筛选核心种子用户（幼犬饲养人群）与泛种子人群（养犬意向人群+成犬饲养人群）
1. 大屏端-小米OTT：宠物产品与家庭场景天然契合，通过“创意开机广告+冠能品牌号+待机画报”的方式覆盖用户观影路径，强势渗透用户家庭场景，实现大屏多创意形式精准曝光，拉动用户对于品牌的认知。
2. 小屏端-手机：以“小米9大原生APP联投”的方式强势覆盖用户个人全场景，再次深化品牌与用户的沟通，实现小屏端全生态流量收割。
·打通头部电商平台，强势带货
第二项：线下
·冠能携手小米现身宠物行业盛会“它博会”，签署深度跨界战略合作协议
基于冠能宠物营养学研究和米家生态智能产品研发能力，双方将致力于共同打造更多科学智能养宠新方式：
1. 冠能全系产品将接入小米AloT平台，让科学喂养从用户“心智概念”变成“真实力量”。
2. 双方将在养宠知识教育、宠物智能产品打造、生态营销整合、销售渠道共享等多个方面，展开更全面深度的合作。
·基于小米宠物物联产品矩阵，打造宠物智能生活体验馆，体验爱宠定制化科学喂养服务
1. 智能推荐屏：用户在智能推荐屏填写宠物基础信息和健康状态后，系统智能分析宠物健康情况，个性化推荐冠能产品。
2. 智能餐桌：将宠物食品放到智能餐桌上，餐桌智能识别产品营养成分，针对性分析与用户的宠物是否适配，并展示配方特点。
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效果说明
1. 创新服务
(1) 服务层面：超过2万宠物主使用冠能智能宠物碗，同时通过私域数据分析和运营，成功帮助3.2万宠物定制了科学营养计划，推荐个性化宠物食品。
(2) 渠道层面：“智能宠物碗”成为京东宠物618众筹中增速最快的众筹产品，并成为唯一的高增速众筹产品；在京东众筹上线不到30天就收获了1859个支持人数，67万元的支持金额。
(3) 用户层面：以创新服务提升用户体验，赢得用户赞誉.
2. 品牌传播：超1亿精准养宠人群了解到了冠能“科学养宠”的品牌理念。
3. 行业影响力：宠物行业首个定制化智能健康解决方案，超150家媒体争相报道，树立品牌口碑。
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案例亮点
1. 树立中国宠物行业营销新标杆：宠物行业首个定制化智能健康解决方案，通过AIoT硬件和软件定制，分析私域中宠物身体数据、饮食规律等大数据，个性化推荐宠物食品，并为未来更加精细化的服务和营销奠定基础，项目引发超150家媒体争相报道。
2. 跨界合作,将营销变为服务：小米“手机xAIoT”赋能冠能，化营销为服务，在助力2万+宠物主真正实现智能便捷的科学喂养的同时，让营销潜移默化深入人心。
3. 品牌精准传播,电商打通强势带货：“小米OTT+小米手机”双端整合，厂商级数据能力加持，助力冠能品牌理念精准传播+流量强势收割+打通电商，智能宠物碗引爆京东618众筹，带动销量。
