解码小红书大健康行业人群图鉴，开启健康生活的养生之道

随着人们生活质量的提升，消费者对健康和养生的关注也日益增强。在国家各项利好政策驱动下，保健品行业迎来了发展的黄金时期。强化型、日常补充型保健品深受消费者喜爱，国民消费潜力还有大幅释放空间，大健康行业迎来发展蓝海。

在小红书，保健品赛道的高热度也带动了「大健康人群」的高速增长：51.2%的小红书19-40岁用户表示自己平时会吃保健品，其中女性和26+人群拥有更高的渗透率*。

从2022年11月到2023年618期间，小红书的医疗健康数月活跃用户数，也从0.84亿增长至1.4亿以上*，反映出小红书养生党对养生保健品的热情和信赖。

同时，消费者需求呈现多样化态势，国民消费预算向带来健康的「高品质」保健品类倾斜。作为“国民生活指南”和“品牌天然的种草场”，坐拥2.6亿月活用户的小红书已经成为现代人的健康养生百科全书。

在小红书，用户不仅能找到丰富的产品信息，还能获得个性化的养生方案和贴心的健康建议。成年人的奶茶、回蓝回城回气血、易瘦体质养成记、“懒美人”必备好物、分秒必争补钙计划、控糖与胰岛素等热门话题也成为人们关注的重点，这些话题不仅涵盖小红书养生党所关心的方方面面，同时也深入挖掘了用户的个性化需求和偏好。

*文章数据来源于：

[1]数据来源于小红书用研团队《保健品行业用户研究报告 》，2023年8月，样本量1754人；

[2]数据来源于小红书灵犀数据系统，2023年9月。

本期【小红书大健康养生人群图鉴】

带领大家一起探索

小红书的大健康行业人群趋势

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解码小红书大健康行业人群动态

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为健康生活引航

你的养生之魂，是如何被唤醒的呢？在这七大养生人群当中，你觉得哪一类和你最相似呢？有没有什么特别的养生秘诀或者保健品，是你的最爱？

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