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年度软文营销策略应该怎么做,不要求直接转化的品牌型投放,费用多少合适?

时间:2021-11-28
2017年10月25日,网易旗下情趣品牌“春风Tryfun”正式上线,BOSS直聘品牌战略IP直直作为指定合作IP,受邀成为网易春风情趣体验师出席发布会,听李银河、马佳佳等两性导师现场开讲。

2017年7月13日,BOSS直聘品牌战略IP“直直”度过了三周岁生日,并在北京糖果俱乐部举办了一场盛大的生日嘉年华,确立了其2.0形象的人设特点:3岁的生理年龄,21岁的心理年龄,已经可以探索更多的情绪场景了。当许多具有卡通形象的IP还处在主打卖萌设定的阶段时,“直直”已经开始往更深层次的领域开拓,探索更加大胆和丰富的跨界合作。

本次网易春风情趣产品跟直直的合作,可以说是一场妙不可言的缘分。直直专门为此定制了一套表情包,紧密契合年轻人聊天时酷爱使用表情包交流的特点,并在微博上掀起了一场有情趣的表情包大战,引发众多网友转发。

直直IP在本次与网易春风的合作中获得了大量曝光,包括网易严选二十年成人礼活动页面大图推荐,网易163邮箱首页推荐,以及车点点app、新氧app、Finger、映客直播、讯飞输入法等app开屏图片展示。

此次直直与一线大厂网易的合作,是首次有虚拟人物形象与真实嘉宾进行思想碰撞的大型活动,引领了IP界的娱乐营销新风向。合作为直直拓展了粉丝受众人群,提供了更多可能的跨界合作机会。

15秒的新广告依然是以赛场为主要场景,没有了夸张的演员嘶声力竭地演绎,和之前“咆哮体”的广告文案相比,这个版本显得精神正常许多。职场就是赛场在通往决赛的路上谁都没你拼找工作直接跟老板谈Boss直聘。Boss直聘的广告制作方“红制作”创始人在接受36氪采访时更是强调,用几百人加油呐喊的方式就是为了更有“相关性、记忆度、爆炸性和冲击力”,选的演员“只有丑你才能记得住”。
IP形象反哺品牌,BOSS直聘战略IP“直直”运营,建立新的品牌沟通方式,防骗视频播出过亿。作为企业推出的IP,“直直”与“BOSS直聘”的关系是IP主理人团队一直思考的问题。“BOSS直聘是服务于垂直招聘领域的平台,而招聘本身是一件严肃的事情,所以直直呆萌的外形更容易让用户感到亲切,他让原本严肃的品牌感变得温暖,成为了连接用户的纽带。”

在运营中没有强行的将“直直”与“BOSS直聘”二者绑定,反而以弱捆绑的方式进行,从而获得更多自媒体平台的流量倾斜。同时也帮助“直直”获得很多跟游戏、娱乐、影视、二次元等等行业的第一阶梯公司建立起内容合作的机会,从而获得更多的曝光机会。

直直就做了一个嘻哈style的职场防诈骗动画视频,以直直独有的毒鸡汤RAP方式进行吐槽,寓教于乐。”《诈诈诈诈骗的套路》上线后,获得了一线音频和视频平台的大力度推广,引起了各地的公安部门、公检法、高校、官方媒体的广泛转发,曝光率接近1亿。

除了结合BOSS直聘行业特点推出《诈诈诈诈骗的套路》动画MV,“直直”近期还做了一些线下授权的尝试。今年3月,“直直”与必胜客在北京中关村打造线下“跳槽主题店”;6月,与北京唱吧麦颂共同打造“不做丧班族”直直主题KTV。

2018年元旦oppo 发布新年大片《两个小星球》,杨幂和张彬彬演绎了两个住在不同星球上的小男孩和小女孩陪伴和成长的故事,在腾讯视频的播放量超过 1496 万次。这支广告由意类广告(GOODZILLA)代理,定位与去年由杨洋拍摄的“小人国”新年广告如出一辙。
2017年:当时正值新春到来之际,OPPO为了保持已上市4个月有余的R9s的产品热度,特借着“新年正当红”的节日氛围,推出了红色机身的“新年特别版”R9s。但机身换了颜色说到底也只是产品物性层面的改变,那么如何让这种物性层面的变化更具备话题性与时尚属性?

OPPO找来了野兽派和《时尚芭莎》。

野兽派为R9s“新年特别版”打造了一个新年的花盒,而且花盒是由《时尚芭莎》的主编苏芒亲自设计。苏芒在时尚界的地位就不用狂人过多阐述,因此由她亲自设计的新年礼盒,并以她的名义送给明星将会引起何等的话题?

结果就是收到礼物的明星都争相为OPPO打Call,让“OPPO R9s新年红”成为当下最红的话题和最潮的单品。

而除了“新年礼盒”之外,OPPO还将R9s的时尚玩到了周边,在联合宇宙头号时尚博主gogoboi打造新年礼盒的同时,还特别为R9s定制了傲娇Slogan手机壳,“今天瘦得不像话"、"不费力却赢很大"、"今天美得有点不讲理"等自信傲娇的Slogan,使得手机单品看起来更加俏皮,十分吻合年轻人的潇洒不羁、自信活力。

苏芒的时尚影响力与gogoboi的潮流指向力,让OPPO在新年伊始便确立了自己在时尚界的地位。

行之有效为何不能Ctrl C再Ctrl V,把它做到极致?

在R9s的跨界合作上尝到甜头的OPPO,决定了要从跨界这条路上走到底,于是在R11推出之际,又完成了一个“劈腿式”的跨界:联合法国奢华美妆品牌娇兰打造OPPO XGUERLAIN 热力红限量礼盒。

这是一次创先河的合作,因为在此之前就没有过手机品牌跨界美妆的先例。因此,手机品牌与美妆品牌的首次碰撞,天生就不会缺乏话题,而限量版热力红R11与热力红同色的法国娇兰CALL ME OPPO热力红唇膏也是相得益彰,手机配红唇,不仅潮流感十足,更是拉升了OPPO整体的品牌格调。

看完上面几个跨界,下面到了OPPO每年跨界的既定命题:“巴萨定制机”。

这件事情难就难在一件事情要连续做三年,还能如何玩出花?

但是OPPO做到了,这一次他们让巴萨的灵魂附着在了R11的机身。

R11“巴萨定制机”的设计灵感来源于巴萨的经典红蓝条纹球衣,于是他们大胆的将机身采用红蓝的撞色设计,机身的上部采用沉稳的蓝色,秉承巴萨的低调、沉静与王者风范,下部则采用红色,给人热情活力之感,而且红蓝的分割遵循了黄金分割原则,把视觉的冲击力处理的恰到好处,从而使得整个手机就像是一件艺术品,与巴萨的艺术足球不谋而合,一下子就将巴萨的情怀附着于产品本身。

而且,OPPO的跨界不止于手机,连邀请函都要跨个够。

在R11上市的时候,OPPO就联合中国新锐设计师王天墨打造了一款「反正都精彩」纪念T恤,并将这个特别的T恤当做发布会的邀请函赠送给媒体,引起了媒体的集体刷屏。

这款联名T恤,以黑底搭配彩色织标,彩色织标上是与OPPO R11相关的元素:20000000、CLEAR、反正、R11等暗示了R11的“前后2000万 拍照更清晰”的核心卖点,同时还附赠可做腰带或耳饰的飘带,让每个人都可以自己DIY自己的时尚态度,真正做到了潮而专属,而且还为R11的发布会造足了期待。

而后,OPPO在R11s上市前又与知名独立设计师上官喆联合推出了限量版卫衣,一经出街又掀起一阵时尚热潮。这款独特时髦的限量版卫衣,融合时下流行的撞色设计及oversized风格,用鲜明色彩与前卫设计表达了OPPO品牌个性的时尚态度。

从T恤到卫衣,总之就是不会拍照的裁缝不是好手机。

跨界本来就是通过两个毫不相干的元素进行碰撞来增强产品乃至品牌的立体感以及纵深感,从而碰撞出更多的话题。但跨界也不能随便跨,而主打年轻群体的OPPO,则是选择了年轻人所关注的领域来进行合作,换之而来的则是给OPPO身上赋予了最鲜明的时尚标签。而且还有一点可取的是,如果在“跨”界这件事情上获得了成功,为什么就不能通过一“跨”到底的坚持把它做到极致,从而换来持续的成功?

事不在多 搞大则灵

与很多天天没事就想找点事、天天想着蹭热点的品牌不同,OPPO在传播上从来都不是没事找事型,我们很少看见它搞那种蹭话题、抖机灵的营销,但是OPPO也绝对称得上是遇见事儿不怕事型,属于那种不搞就不搞,要搞就搞大。

比如,在R11的上市之际,OPPO就联合浙江卫视打造了一场“最不像演唱会的发布会 最不像发布会的演唱会”。

浙江卫视近年来通过一系列的真人秀综艺节目笼络了一大批年轻的忠实观众,而且这些年轻人独立有主见,与OPPO追求有自己主张与个性的潮流态度尤其吻合,所以通过联合打造年终盛典暨新品发布会的形式,邀请众多明星为R11打Call,在与消费者直接沟通的同时,还通过为年轻消费者带来优质的内容,提升年轻人对OPPO品牌的好感度。

当CP开始PK话题一点就燃,“谁是OPPO拍照King”。

当OPPO R11的前置2000万遇上后置2000万,你更爱哪一个?R11上市后,OPPO为了让更多的消费者理解“前后2000万 拍照更清晰”的强大,特别找来娱乐圈的资深CP李易峰和陈伟霆来了一场PK秀,通过让陈伟霆代表前置2000万,李易峰代表后置2000万这种让明星与产品的功能点相结合的方式,短时间内实现在消费者的心目中深化产品核心优势的认知。

并且,这个事件更巧妙的是将产品的功能点“聪明”的转化成话题,并充分利用了粉丝的情绪,在他们两人的CP粉眼里全是腐腐的基情,只要他们两个在一起,即刻就能被点燃。而他们两人的唯粉,又为了各自的偶像能赢得最终的胜利持续火拼,而换之而来的就是真枪实弹的流量,短时间内占据了各大排行,看着那4.7亿的阅读量,真不比霉霉出新单时空降各大排行的盛况弱。

而后,话题还从线上转战到线下,两人霸气十足的PK视频出现在上海地铁站,并专门为#谁是OPPO拍照KING#打造了一个网红地铁,引起强烈反响,众多时尚博主和粉丝闻讯赶来打卡,短时间内就成为魔都不得不去的拍照朝圣地。

而且,整个活动不仅邀请了李易峰和陈伟霆两位当红小生,在短时间内就用上微博、户外广告、TVC、视频等各种传播介质,集中资源推火一个话题,这也完全符合了OPPO“不搞就不搞,要搞就搞大”的搞事调性。

提到OPPO,你应该不会陌生,公交站广告、机场广告、综艺节目赞助广告、明星代言等等到处可见OPPO的踪迹,OPPO一直专营线下渠道,每年在广告方面投入的金钱更是不菲的。很多人认为OPPO的广告营销就是舍得砸钱、请流量明星。如果这样就能解释的话,那么复制OPPO是不太容易的事情了。

OPPO每一部新款智能手机都有着超高的明星光环,我们仔细看OPPO的广告投放,你会发现它的投放渠道虽然很杂,但指导思想惊人的统一,OPPO非常清楚自己的消费者在哪里、想看到什么、喜欢什么,它们选择的代言明星可能没有演技、缺乏深度,但一定是符合年轻人的审美口味,它们赞助各种综艺类娱乐节目,让自己的品牌形象往时尚、娱乐上靠拢,操盘者非常清楚自己想要把这个品牌打造成什么样的味道,消费者一旦想起这个品牌来,随之而来应该联想到哪些东西?这种很清楚的认知,是市场营销达到很高段位的标志。

OPPO首创的同时点亮全国九大城市地标建筑的宣传玩法,不仅仅可以成功当地用户的注意力,同时带来更多的关注度,通过网络社交媒体的讨论和传播,形成了消费者口中的话题,逐渐的让OPPO最后成为了的品牌热点,让分散在各个城市的年轻人们,在网络和现实生活中,无形中形成了一个群体,提升了用户的参与感。

OPPO虽然不是全面屏的领头者,但凭借它的市场占有率和中端的产品价位,却让自己有机会成为全面屏普及者,充分挖掘用户触点,根据用户的需求让智能手机产品成为用户所需的产品,随着用户对自拍的要求越来越高,OPPO逐渐的针对拍照硬件和软件进行了优化和创新,再次与Sony产生合作,率先拿下了最新的索尼IMX519传感器,让新机OPPO R15在拍摄速度和感光方面实现了双提升,让手机拍照性能上升到了一个新高度,让喜欢自拍的消费者高兴不已。

自拍优化方面OPPO新机R15率先使用了全新的AI人像模式通过双摄背景虚化,智慧美颜,3D人像打光,再加上一眼难忘的影片风格,就像是为小仙女们配备了一个专业影像团队,全方位呈现充满电影质感的时尚人像大片,搭载的3-HDR硬件实时分级曝光技术能大幅提升逆光环境下的自拍效果,美颜效果更出众,拍照变得So easy!

OPPO对于非自营渠道的管理和控制能力,真的是让人很感慨,OPPO R15还没上市,甚至价格都还没确定,可是几乎所有的OPPO专卖店里,机模、特征卖点、大幅面广告、立牌都已经覆盖到位了,这种传统零售业实打实的渠道管控能力,没有任何一家国内智能手机厂商能够模仿,OPPO的成功未必值得效仿,但绝对是值得我们学习的。

随着2019的临近尾声,温暖又缤纷的圣诞、崭新而热闹的元旦也悄然来袭。想必很多消费者会选择在这个时候为自己换台全新装备。而且,在圣诞、元旦期间各大手机厂商也都纷纷开启了促销活动,就拿OPPO来说,在近日OPPO电商平台就开启了圣诞寻礼记和双旦活动,同时,也是诸多O粉和消费者换机的最佳时刻。

其实,根据OPPO通过的圣诞寻礼的活动界面中,我们会发现OPPO旗下的OPOP Reno Ace将拥有300元的直降优惠,最低仅需2899元的价格。我们都知道,Reno Ace这款机型采用了一款6.5英寸OLED屏幕,具有90Hz刷新屏幕和135Hz的触控采集率,不仅能为诸多消费者带来更加流畅的画面显示之外,还能带来更加跟手的操控体验。

另外,该机还采用了65W超级闪充技术,据了解,该机技术可以在5分钟内将手机充至30%的程度,真正意义上实现了充电5分钟开黑2小时、通话6小时、音乐9小时的操作。而且,OPPO Reno Ace还搭载了目前安卓市场最高的骁龙855 Plus处理器,配合UFS 3.0闪存技术,基本能满足诸多游戏玩家和用户对手机性能的需求。

而对于那些预算较低的朋友们来说,在这次圣诞寻礼的活动中,也有立减200元的福利优惠,最低售价也仅需1599元即可入手OPPO K5这款中端机型。值得一提的是,OPPO K5不仅采用了中端市场最高的骁龙730该处理器,而且,还内置了中端市场充电效率最快的VOOC4.0闪充技术。

另外,该机还采用了6400万像素主摄,能给诸多消费者带来更加清晰的拍摄体验,再配合800万像素超广角镜头、2000万像素人像镜头和黑白镜头,满足诸多用户对长焦、人像、夜景、广角等场景的拍摄需求。

当然了,除了以上这些优惠福利之外,OPPO此次还推出了“宠粉计划”,据悉,只要我们在以下这五个时间段购买手机,就有机会获得OPPO专属的灯光蓝牙音箱。不过,要注意的是近期上市的机型不参与获得。

不仅如此,OPPO服务中心也开启了双旦活动,在活动期间我们只要对手机进行维修,换新等服务,均可获得折扣大礼包,其中就包括了A57、A7、R11、R9s等机型,具体以下图为准。

当然,只要用户去指定的OPPO客服服务中心,还可以一边玩互动游戏一边赢得奖品,据了解,此次互动有礼的获得总共有三个,第一第一:玩转红包,随机领取红包,正确回答红包中的问题,即可获得一份礼品。第二:疯狂骰子,用户可以投掷2次骰子,按2次相加的点数获得相对应的维修折扣券。第三:爱心传递,按照拆纸教程制作手工爱心,一个爱心可以折扣1元维修费(最高20元)。

总的来说,对于此次OPPO开启的这一系列活动而言,还是非常有诚意的。不仅为诸多消费者提供了高性价比的OPPO Reno Ace之外,还提供了中端市场的OPPO K5,并且,宠粉计划和双旦活动都非常不错。对此,你们觉得如何呢?感兴趣的朋友不妨去OPPO电商平台了解一番。

临近新年,经历了一年的辛苦工作,相信不少朋友也有了换一部新手机犒劳自己的打算,笔者当然也不例外。加上即将到来的元旦小长假是一个不错的休假时间,选购手机更是刻不容缓了。不过如今市场上的新品手机种类繁多,而且似乎都有着不错的实力,一时之间是难以抉择,不过在女朋友的墙裂安利下最终选择了新近开启首销的OPPO R17Pro新年版,入手之后经过一番体验还是不错,接下来和大家分享一下。

颜值出众,拍照惊喜

对于主打时尚的手机品牌,不得不承认OPPO在颜值上非常容易吸引年轻用户尤其是女性用户的欢迎,OPPO R17Pro新年版在原本的设计上最大的改变应该就是一抹极为鲜艳与显眼的红色,而且非常创意的采用了大吉大利金小猪设计,配合浮层流光蚀刻工艺让祥云金小猪更加呼之欲出,栩栩如生非常可爱,即使是旅行在外非常吸引他人的眼球。

当然了与大多数朋友一样,既然是外出旅行自然是少不了各种拍拍拍,毕竟出去旅行一趟还是要留下一点记纪念的。特别是夜晚是最能反映一个城市的风貌的。这个时候对于手机的拍照功能就提出了不小的要求了。OPPO R17 Pro新年版同样是灵动光圈设计,提供了F1.5和F2.4两档可选光圈。在暗光环境下,OPPO R17 Pro新年版会智能开启F1.5大光圈,提升模组的进光量压低ISO曝光度保证成像稳定性有效减少噪点,同时配合OIS光学防抖技术,可以拍出非常好看的照片。

特有的超级夜景模式还可以即使是在夜晚都可以拍出非常高质量的画质,真心拍的好看!

功能实用贴心

既然是计划出游,自然是需要提前做好各种攻略了,虽然提前做好一定的准备,但总是会有疏漏,比如找不到地儿等等,这个时候就非常需要一个精准的向导了。OPPO R17 Pro新年版内置了AR实景导航功能,这个功能是当你打开后会将自己所处的位置实景呈现了,然后你直接跟着导航走是肯定不错迷失的,这对于刚到陌生地的人来说真的是太实用了。

如果需要坐公交车的话也不用担心。OPPO R17 Pro新年版是支持NFC功能的,不用担心没有准备好零钱导致不能坐车这样的低级烦恼!

超长续航省去无电烦恼

旅行在外应当时刻保持手机的通畅,但有些时候会非常无奈,那就是会遇到手机电量不足的情况,或者充电不便或者太慢的情况。使用OPPO R17 Pro新年版是不会有这样的烦恼的 。因为OPPO R17 Pro新年版同样搭载了SuperVOOC超级闪充技术,充电功率最高可达50W。

以时间来计算充电效率的话,15分钟基本上就能有50%左右的电量。充满整个手机也是非常快的 ,出门前充会儿电,基本上能支撑一天电量使用了,不用担心会出现电量不够的情况!

总结

有了OPPO R17 Pro新年版的加持,相信在接下来的元旦出行会省去不少的麻烦,轻松快乐的享受新年的第一个小长假吧!

近一段时间年轻人青睐什么?潮鞋、游戏、美妆?不,都不是。近日一款名为“盲盒”的物件风靡于北上广深的年轻人群中。得益于年轻人的喜爱,一部分商家窥到商机,炒起了盲盒这一商品,而“炒盲盒”比“炒鞋”更疯狂,最高可赚39倍!根据闲鱼数据显示,一款“潘神天使洛丽”盲盒售价2350元。
1、什么是盲盒?怎么玩?
所谓盲盒,里面通常装的是动漫、影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注,只有打开才会知道自己抽到了什么。
通常而言,一个主题系列的盲盒有12个左右,而一个盲盒玩具的单价约在59-69元之间。如此算来,集齐一套12个玩具的系列,运气极好的情况下,也要花掉近千元。
此外,盲盒还有固定款和隐藏款之分,隐藏款出现的概率极低。隐藏款的设定很好地抓住了消费者的心理,大家都想试试自己的运气,一旦抽中隐藏款,原本几十元的盲盒身价就会翻倍。
2、舆情看点,来的太突然
盲盒这个新潮流似乎来的有些突然,同时也来的有些疯狂。39倍的利润、小巧可爱的玩偶、比拼运气式的盲抽等等词汇一下子就吸引住了众多网友的目光,舆情在16日上午8时出现,可仅仅两小时后,舆情就来到峰值。
为什么盲盒突然成为了年轻人新的潮流,它的受众全体是谁?商家、民众又该如何去正视这种现象? 谁是盲盒经济受众?天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一。同时,盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上,就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万,其中95后占了大多数。二次元正深刻影响着95、00后年轻人的社交及消费观,它不仅是年轻人群的通用社交语言,也潜移默化地左右着他们的内容消费行为,且已成为撬动他们买单的情感主因。

这个是人性,盲盒其实有赌博的性质,抓住了人性的弱点,

这个确实是的

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