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想抢滩竖屏短视频广告?这些创意优化技巧不得不知

时间:2022-02-18

8月底,ofo宣布在官方app上线竖屏短

视频广告

业务——即用户在

扫码

开锁时将弹出并观看5s的

品牌

竖屏视频广告。目前已有

可口可乐、趣多多、boss直聘等数十家品牌首批试水投放。

针对ofo此举,网友褒贬各异——“费我的

流量

却让我看不想看的广告!”“广告挺炫酷的,也不影响app使用!”“上班着急用车我还得先看个广告?”“这种广告形式挺新颖的,会坚持看完!”“现在5s,是不是以后就10s、15s、60s…最后每月10元免广告了?!”但抵触也好、赞好也罢,我们不能否认一个事实——竖屏

短视频

广告正获得越来越多平台和广告主的青睐!

于是,在这“金九银十”的

营销

季,美暂先不讨论ofo事件到底是逆境中的力挽狂澜,还是压死骆驼的最后一根稻草,而是先来为有意向投放该类型广告的营销者分析一下——如何制作出

转化

效果更佳的竖屏短视频广告创意!

即让竖版广告自然的铺满整个屏幕,而非上下留白,从而无损

用户体验、产生视觉冲击感和沉浸感。

 2.主题(卖点)清晰 

由于竖屏短视频广告受时间限制(目前常见为5s、10s、15s),因此需要让用户一眼就知道“你是谁”、“卖什么的”,且最好集中放大产品最核心卖点以让用户加强记忆力。如:

汽车

品牌强调“安全”。

 3.巧用真人真事真场景 

短视频采用真人出镜,及真实场景叙述(最好第一人称)等,则更容易让用户产生真实感和带入感,从而提升广告效果。

 4.有一个抢眼的开头 “如果前5秒(甚至更短)不能吸引我的话,我就会跳过去…”因此,广告要有一个吸睛炫酷的开头,且要尽早传递品牌信息,以在最短时间抢夺用户注意力,并形成品牌印象、避免广告浪费。

 5.巧借热点 

短视频广告中有人气明星、网红

达人,或者根据当前一些热点话题、热播剧等进行创意挖掘、制作,则更能激发用户兴趣、并产生共鸣。

 6.内容新颖有趣易互动 

比如加入易

模仿

且新颖的舞蹈动作,或出现搞笑的台词、段子等,都能提升短视频广告互动率、并刺激二次传播。

 7.广告原生展示 

即包括形式原生——即与app主体调性、环境、内容、受众使用习惯等浑然天成;需求原生——即以洞察用户的真实意图、真实需求及真实场景为基础,创作能满足其切实诉求的广告内容,从而与ta更细致而高效的沟通。

 1.洞察用户诉求 

洞察用户最真实、最迫切的诉求,而后以产品和服务的优势点来解决受众诉求,从而刺激用户点击观看广告或转化。如“换季敷这款面膜…”就通过抓住该商品的核心卖点、受众诉求点并结合季节场景等进行宣传。

 2.巧用文字技巧 

比如:巧用数字(5步教你…)、巧借热点(蓝瘦香菇…)、明星效应(胡歌说…)、能激发好奇、震惊或恐惧(月入5万的秘密是…)的文字等,都能够更容易增加广告吸引度和点击。

 3.文字细分展示 

比如:细分人群(白领女性必备…)、细分场景(出差必备…)、细分环境(雾霾天必备…)等

文案

策略,能够让广告更有带入感及心理归属感。

保持落地页与创意视频是传承、一致的关系,以免有悖用户期望,从而造成

用户流失

或损害品牌好感。

 2.实现应用直达 

即通过deeplink技术实现从某一app中广告直接跳转到其他app内容详情页或购买页,从而简化

用户行为、降低用户流失的同时,大幅提升广告

转化率 3.重视落地页制作 

用户碎片化阅读习惯决定其不会长时间停留在一个页面。因此落地页设计要遵循识别清晰(针对

品牌活动

页)、操作容易(针对线索收集页)等原则。

当然,上文所阐述的只是制作竖屏短视频广告创意的基本准则。遵循这些准则的基础之上,在实际创意制作和优化过程中,更少不了一些技术手段的支持,比如运用大

数据分析

技术和算法来精准的知道用户是谁、用户偏好、行为习惯、真实场景等,而后据此生成最适合ta的广告创意;再比如运用a/btest技术,用实际用户数据表现来选择出转化率最好的等。唯有“方法+技术”两手抓,才能制作出符合ta心意的竖屏短视频广告,并激发ta进一步了解你的欲望,从而带来最终的销售转化。

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