一文了解信息流广告的eCPM计算公式

智能出价是信息流行业内最重要的获客方式和出价方式。

它包含ocpc、ocpm、ocpa、cpa，都是根据转化情况系统自动优化的出价方式，一般分为两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的cpc/cpm出价，第二阶段根据转化流量自动浮动出价。（有的平台取消了第一阶段，但是还会默认有第一阶段）比如1、2、3、4、5，你定向的5个访客，cpc会平均的对每个访客出价，不管哪个访客转化好，如果2、3转化了，ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群，提高出价，1、4、5降低出价。

流量分配机制上，主要为：

cpm>cpc>ocpm>ocpc>cpa。那么不同出价方式之间是如何竞价排序的呢？

1、cpm（全称:costpermillion）按千次展示付费，cpm是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。=cpm出价

举例说明：广告a，出价方式为cpm，出价为9，那么它的ecpm为：

ecpm=9

02.展现计费=下一位ecpm+

2、cpc（全称：costperclick）按点击收费，cpc是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。=预估点击率*目标点击出价*1000

举例说明：广告b，出价方式为cpc，出价为，预估点击率为%，那么它的ecpm为：

ecpm=%**1000=02.点击计费=下一位ecpm/（自己的预估点击率*1000）+

3、ocpm出价（目标转化出价）=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

举例说明：广告c，出价方式为ocpm，第二阶段的出价为78（ocpm是没有第一阶段的），预估点击率为%，预估转化率为1%，那么它的ecpm为：

ecpm=%*1%*78*1000=02.展现计费=下一位ecpm+

4、ocpc出价

这里的ocpm与ocpc竞价排序是相同的。

点击计费=（下一位ecpm+）/（自己的预估点击率*1000）ocpc是按照广告点击来计费的，与广告展现多少次无关。

注意：预估点击率是周期性的，它与预估转化率是在时刻变化的，所以建议用一整天或一整个长时段的点击率去计算

一个考验：今天讲的几个公式大家学会了吗？快来实践一下吧~