营销爆款怎样炼成？分享3个锦囊！

你的

品牌

最后一次在大众中引发疯传是什么时候？

是大量媒介采买带来的曝光？还是消费者热情和口碑带来的主动传播？

所有的霸屏和传播都需要大预算吗？

流量

越来越贵，似乎每个品牌都期待爆款。为什么刷屏和爆款永远出现在别人家的品牌，你所期待的爆款为何迟迟没有出现？

针对

品牌营销

爆款建设的问题，名创优品给了我们这些启示：

1

开始品牌

营销

策划之前，先搞清楚几个问题：

2

营销爆款制造锦囊一：娱乐营销小预算牵手大明星。知受众，懂粉丝，利用品牌资源杠杆是关键。

娱乐营销不止明星高价代言，还可以case项目合作。以品牌既有资源为杠杆（终端

渠道、用户基数等），助力明星曝光，置换合作资源，实现互惠双赢。

3

营销爆款制造锦囊二： 口碑营销：谁的消费者最会说故事，谁就拥有最强健的品牌。

产品本身是什么并不重要，消费者认为的产品是什么，给消费者的感觉印象是什么，才起决定作用。

捕捉消费者口碑传播契机，营造故事氛围，让每一位消费者做品牌的代言人，才是口碑营销的王道。

4

营销爆款制造锦囊三：借势ip，内容再生营销：ip+产品=强强联合

国际大ip的“强强联盟”，新

商业模式

的异界合作，引爆高价值ip产品的新势能

5

你的产品需要一个好故事，并可以带着消费者讲故事。

6

一流营销制造冲突，二流营销解决冲突，三流营销寻找冲突。

7

营销首先要——洞察需求；

洞察需求的目的——帮助消费者解决问题；

解决问题的目的是——获取利益。

8

品牌方法论：用极高性价比的产品吸引海量用户，建立口碑效应，打造品牌资产。

小米，网易严选

都是这条路。

9

营销的本质：聚焦消费者需要，为用户创造价值；建设品牌的形象，为企业创造利润。

价值是什么？对消费者的价值，对供应商的价值。从消费者中来，到消费者中去。

唯有从不同的维度去思考，创造更多超预期的东西，品牌才会值得信赖，让消费者产生依赖，为企业创造利润。