内容运营怎样实施及常用方法！

单说运营，很多小伙伴们可能都一头雾水，标题太大。它分为

内容运营、产品运营、用户运营、活动运营、社区运营、数据运营、电商运营…等等。我们今天说的是内容运营，随着互联网的不断发展，网站运营工作也随之不断的细分。这是一个内容为王的年代，这是我一贯的观点。谁能做出符合用户需求的优质内容，谁就能长久发展。

内容运营是一种运营策略，基于产品的内容进行内容策划、内容创意、内容编辑、内容发布、内容优化、内容营销等一系列与内容相关的工作。

它包含了以下要素：

内容运营的基本流程：

磨刀不误砍柴工。在正式运营之前，需要做五个方面的准备：

内容运营，顾名思义就是：

通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络运营的目的。

内容运营的作用总结为两点：

满足用户的内容消费需求，以及传递产品的定位和调性。

内容运营的常见模式：

从最早的网站编辑，到后来的网站运营，再到现在的内容运营，这个岗位在不断衍变。在目前内容运营的工作模式中，有一部分是延续之前的，类似于编辑；还有一部分是借鉴产品运营的思路，是有创新元素的。

所以，内容运营可以分为传统模式和创新模式。

内容运营是一种运营策略，综合各种关于”内容运营”的定义，它包含了以下要素：

做内容运营需要重点解决的共性问题包括：

内容、平台。

内容运营是通过创造、编辑、组织、呈现产品的优质内容实现拉新、促活、转化、留存等运营目的。

主要负责生产/采集内容，通过筛选、专题策划、自动推荐、内容推送等手段，将优质的内容以最好的阅读体验传递给内容消费用户。

在我的理解里，内容运营是把合适的内容匹配给合适的用户的过程，通过内容来满足用户需求。（1）内容的表现形式

内容有软文、社交媒体、新闻稿、音频、播客、博客、白皮书、音乐、动画、图片、信息图、在线教学或电视广播、幻灯片、视频、研讨会、app、游戏等多种表现形式。（2）内容策略

内容运营平台大体分为：

传统媒体(报刊、户外、通信、广播、电视)；自媒体(博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/bbs等网络社区)。

这里仅介绍日常运营中常见的转化平台：

微信、qq、微博、移动互联网门户网站、企业移动端app等。

微信：

微博：

微博操作简单，信息发布便捷。一条微博，只需简单的构思，就可以完成一条信息的发布；互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈；低成本。

移动互联网门户网站：

很多企业都想把自己的内容运营平台选择在搜狐、新浪、网易等门户网站上，这些网站的访问量确实巨大，一旦能够成功效果自然显著，但是企业如果与之没有经常性的合作的话，操作的难度和费用会很高。

企业客户端app：

对于一般企业来说app造价成本高，推广起来难度也比较大。

企业也可在其他第三方app平台，例如知乎、豆瓣、果壳等结合活动运营、问答运营来做内容运营，这样就能把多平台的优势结合起来。（1）内容运营策划：

怎样处理品牌与内容的关系，怎样最大化地实现品牌传播效果，怎样与品牌整体战略相匹配。

在内容运营策划阶段，一般包括四个大的方面：（2）内容运营的实施：（3）内容运营效果分析：

可以通过查看各发布平台的相关数据，如阅读数、转发量、点赞数等，分析内容运营的总体效果，并总结实施过程中出现的问题及收获的经验。

未来内容运营的变化：

1.内容运营的源头：

打造”内容性产品”，让产品成为社交诱因。

2.内容运营的价值：

成为购买链条中的一个体验环节，力求带来更好的用户体验。

3.内容运营的主题：“让普通人影响普通人”+”重度区隔化”。

4.内容运营的平台：

准媒体+富媒体

专业媒介和品牌媒介之间的界限正日益消弭，公司已可成为自身的媒体发行商。在经历了”微博热”、”微信热”后，品牌主们对”自媒体”的布局也趋于理智：呈”富媒体+准媒体”态势。这源于各种社交媒体平台不断兴起(富媒体)，且大多小众化、个性化(准媒体)。

不少公司在自媒体上的布局，开始以“官网”为轴心，然后再根据其它社交媒体平台的不同属性，打造风格差异的自媒体，最大化该平台的人口红利。这一探索，在未来将会深入。

5.内容运营的表现形式：

与技术融合，让内容更有质感、体验感。

6.内容运营的创作者：“职业ugc”(用户生产内容)

简单来说就是某个垂直领域的深度爱好者/发烧友，成为内容的创作者。

7.做好内容运营的工具

8.发展趋势：

2018年，更多的企业将全面投入内容运营，随之而来将是海量内容的爆发及不堪拥堵的社交媒体平台。

社交平台的有机到达将直线下降——故而想要冲出内容红海的企业要么需要付费，要么需要在内容的形式及内涵上有更大创新。

此外，为了平衡社交媒体平台日趋强大的控制力，企业将需要增强自身的内容渠道，包括电邮、网站app、意见领袖等。

最后要了解kpi的计算公式。我在工作中发现，其实还有很多人对kpi的计算公式不太了解。运营常见的kpi计算公式是：

dau=总用户*转化率

对于内容运营来说，常见的计算公式是：

点击用户=展示用户*转化率

做好内容运营一定要注重下面的核心内容了：

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