谷歌投放技巧|确定广告支出的优先级以提高效果：改善广告系列目标的衡量标准

广告支出回报率（ROAS）显示广告的表现以及它产生的收入。它衡量广告的有效性，并展示广告在实现目标PPC策略目标方面的能力。The Good Marketer 的创始人兼董事 Tom Welbourne 认为，它有可能识别需要改进的广告，以及如何保持最佳效果。

一般的经验法则是，广告的广告投放量越高，效果就越好。

您可以自己计算广告支出回报率，也可以在 Google Ads 帐号中查看相应数字。无论您选择哪种方式，它都是衡量您在不同广告系列级别上成功与否的绝佳指标。

要了解您的广告支出回报率及其对业务的意义，您需要掌握PPC策略。

了解 PPC 策略

PPC代表按点击付费，顾名思义，每次有人点击您的广告时，您的公司都会付费。这种广告方法可以提高网站访问量，增加销售额等等。

如果您希望您的企业在SERP（搜索引擎结果页面）上排名更高，那么PPC策略至关重要。这也是让自己在竞争对手面前的好方法。

您在广告中投入的出价或预算越高，意味着当用户搜索与您的业务产品或服务相关的关键字时，您的公司更有可能首先展示。

优化良好的PPC策略意味着您为点击支付的价格低于您将点击转化为购买的利润。

例如，您可能每次点击支付 2 元，但此次点击在促销中返回的价值为 60 元。

但是，这完全取决于您的业务性质，您提供的产品和服务以及许多其他因素。

精心制定的 PPC 策略和精心设计的 PPC 广告系列对于实现目标广告支出回报率至关重要。

作为PPC代理商，我们会进行详细的关键字研究，并确保您的着陆页针对转化进行了优化。

确保选择正确的关键字并将其放入正确的广告组中，将有助于制作出强大的广告系列。

我还可以如何提高广告支出回报率？

有许多方法可以表明您的PPC策略是否成功，但广告支出回报率几乎是监控PPC广告系列效果的首选。

它易于跟踪;您还可以设置目标广告支出回报率。最终，您可以使您的生活更轻松，因为您可以监控自己的进度并设定明确的业务目标。

但是，如果您的广告支出回报率不是您想要的，并且您正在寻找一些快速获胜来增加整体广告支出回报率，那么这里有一些重要提示：

• 降低每次点击费用：降低每次点击费用会自动减少广告支出，从而增加广告支出回报率。此外，降低每次点击支付的价格意味着您的业务以更低的成本获得更大的牵引力。

• 受众定位：定位合适的受众至关重要 - 特别是如果您没有大笔预算可以花 - 了解您的业务受众将帮助您不会将预算浪费在不太可能购买您的产品或服务的人身上

借助 Google Ads，您可以为广告系列和广告组设置目标受众群体，从而确保您仅定位到与您的业务相关的用户。

• 选择正确的关键字： 使用最能代表您的业务产品或服务的关键字将产生更高质量的潜在客户

• 使用否定关键字进行优化：改善广告支出回报率的另一个好方法是使用否定关键字来帮助您。否定关键字有助于避免可能与您的商家相似的不相关搜索，但不会导致客户购买您的产品或服务。您可以通过优化否定关键字并针对特定受众群体来消除任何不必要的支出

• 优化着陆页： 最后，优化广告中使用的着陆页至关重要。如果您的网站或在线商店易于浏览，并且他们可以找到所需的任何其他信息，则点击您广告的客户更有可能购买