云媒派--原媒体比价网

护肤品品牌大宝都有过哪些明星代言人?

4A广告汇(ID:aaaa-ggh)

随着国内护肤行业市场的迅猛发展,隐藏在其中的巨大的商机和利润前景也展露无疑,因此各大品牌纷纷入场,致力于抢夺消费者注意力,成就品牌的巨大声量。

而说到护肤行业的国民品牌大家会想到什么?毫无疑问,那绝对是大宝!当初的“大宝天天见”可谓是一个时代人的共同回忆。作为陪伴了我们成长的国民品牌,大宝自然也不会放过这样的“宝藏”,努力扎根年轻用户市场。

1

深耕男性市场

打造有男人样的“大宝男”

目前男性美容市场的崛起,越来越多的男性用户开始意识到护肤的重要性,开始追求护肤,而中国市场男性专用护肤品的渗透率远低于女性护肤品,这为男士护肤市场提供了巨大开发潜力和空间。

数据显示:大宝的男性用户一直占有较大比例,在各年龄段的男性中,大宝品牌的渗透率也是遥居榜首的。因此,大宝针对于已经积累了三十多年的男性用户群体,展开了一波“男人要有男人样”的营销活动。

在邀请实力派小生张一山制作品牌广告的同时,又积极联合时尚芭莎对张一山进行采访,通过访谈内容推出网络热词“大宝男”:


面对着重情义、敢担当、接地气、很靠谱、有温度的“大宝男”,话题一出便在网络上迅速蹿红,阅读量破千万,得到了众多网民的一致认可。

但中国男性护肤品市场并非只有大宝一家,对于大宝来说入局较晚,很多品牌已经占据了男性护肤的主要阵地。天猫旗舰店上,像上海家化旗下的男士品牌高夫,不同套装的月销量基本都在1万件以上。

顶着这样的热词“出道”,大宝却毫不示弱,男士新品一经上市便销售火爆,甚至出现了供不应求的现象。在这个营销手段花样百出的时代,大宝能够看准时机,在出色的产品效果基础上加以情感的导向,区分于同类竞品。不仅让自身实现了品牌升级,也给整个护肤品市场带来强劲的力量,带动品类成长。

针对男士护肤品这一新品类,大宝相关负责人指出,除了大众主流男性市场,大宝也期待新品能够得到“85后”、“90后”等年轻消费者的青睐。

2

洞察市场趋势

精准触达女性用户群体

现在的时代,是一个年轻人当道的年轻化时代,这个时代所表现出来的特征,是机遇与挑战并存,于是在这个过程中,品牌开始焦虑,如何抓住年轻人的特点及需求呢,年轻化的品牌之路也就应运而生。

创立至今三十多年的大宝,一直坚持一切以消费者肌肤本源出发,秉持“安全、有效、好用”的品牌理念。大宝从消费者需求出发,根据使用人群的年轻化、抗衰老的特点不断打造升级。

此前,大宝针对女性用户的需求,在微博首发女性脸部局部弧度大片,当红女星江一燕和三大TOP女性意见领袖蒋方舟、胡辛束、摩尔小姐倾力推荐,引发了高达700多万的粉丝深度种草,成就了高关注度、高热度、高覆盖的“三高效应”。

通过线上热度引流至线下,大宝开起了潮流快闪店——“年轻弧度写真馆”,用年轻人的方式与她们沟通。

大宝“线上前期预热——线下积累热度——线上引爆热度”引发联动效应,形成了营销闭环,顺利打通了KOL、粉丝与用户的关系,以这款重磅产品为基础精准触女性用户群体。

随着消费升级,消费行为开始从量的需求向质的提升过渡,品质化、精致化生活理念成为共识。革故鼎新,传统品牌的发展面临着不进则退的问题,能否抓住消费升级的浪潮,重新激活自己的品牌,关系到企业是否能够再上一层楼。

3

聚焦声量场

开启品牌年轻化蜕变

在这一系列的营销活动中,大宝借助大众对国货品牌的情感记忆,洞察市场趋势,既唤醒了老用户又吸引了新用户,同时精准触达女性消费群体,巧妙地将品牌价值观植根于消费者心智中,不仅贴近了年轻消费群体,还扩大了品牌声量。

还是一样的大宝,还是一样的天天见,大宝在1998是潮流,在2018同样“天天见”。在老广告片中,呈现的是那个年代的不同职业使用大宝的场景,而到了现在,大宝依旧被诸多人喜爱着,只是大家的身份在发生着变化,旅行家,coser,摄影师,时尚达人…

这意味着大宝开始向年轻化、高端化转型,以更专业、更高端但仍然亲民的面貌面对市场。对今天的年轻人来说,也是对大宝品牌的全新认知,而品牌形象的重新定义,无疑是大宝这个国民老品牌迈向潮流化的发展进程中重要的一步。

在年轻化的尝试中,大宝不仅从情感上挖掘年轻人的精神需求,走进他们的内心,与他们近距离沟通交流。在产品层面,大宝也不断听取年轻人的肌肤需求,研发一系列新品,坚持国民品牌的初心,让每个消费者都适用,并且用得安心。

其实每个品牌都有着自己的生命周期,唯有不断的年轻化迭代,才能保持品牌活力,不被用户抛弃。品牌年轻化,大宝一直在进行!

免责申明:问答内容为用户发布,不代表云媒派的立场,如果侵犯了您的权益,请联系我们,我们在核实后24小时内删除内容。

相关话题