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老板电器「咬春宴」,看看品牌春日营销做法

时间:2022-03-30 老板电器 营销
来源 营销头版(ID:mkt2000)
春入佳境,是开启感性营销的最佳时机。人逢和煦春日,心情莫名愉悦,当品牌乘上春天的列车,消费者愿意倾听其所说,响应其所为。
老板电器一向以懂厨房、更懂内容著称,这一次,它与大家聊的是“咬春宴”。近日,老板电器以“创造咬春宴”为主题,携手天猫超品日给喧闹的春日营销赛场增添了烟火色浓郁的一笔。
饕餮客的“春晓”
纪录片里味觉觉醒
如今的受众对广告已经形成免疫,在营销竞赛中,那些情节新颖、意义鲜明的内容赢到了最后,感性的唤醒成为沟通建立的关键所在。
许多观众是从#无味不知春#话题,发现这支同名宝藏纪录片的。作为本次Campaign的核心创意,这支影片为品牌攒足了人气。
老板电器
🌧️在春雨里庆春💐是最浪漫的春味老板#天猫超级品牌日《无味不知春》庆春篇温暖上映🎬 3月21日,我们一起创造咬春宴🥙
视频号
影片中有四个故事,分别以寻春、踏春、寄春和庆春为主题,将理想、亲情、美食揉到一起娓娓讲述。
在第一个故事“寻春”中,一道“香椿蒸海参”惊艳了观众味蕾。这道菜的有形食材是香椿和海参,无形食材是百年老集的淳朴乡俗,海雾弥漫的青岛海韵。
观众感人之所感,感受到一位仰望星空者慰赏自己的片刻满足。
在第二个故事“踏春”中,做的是一道叫“鸡汁荠菜石榴包”的春令美食。这道菜的有形食材是荠菜,无形食材是一位母亲的舐犊情意,以及西北古老土地的回春气息。
观众感人之所感,感受孩子咬破石榴包时的那种愉悦。
在第三个故事“寄春”中,观众共同目睹了“春笋步鱼”的成菜过程。这道菜的有形食材是西湖中的步鱼和江南春笋,无形食材是父女二人的彼此牵挂和生机盎然的江南春光。
观众感人之所感,在共烹一道“春笋步鱼”的小事里想起自己的家人。
最后一个故事“庆春”,带领观众神游大西南,用目光品鉴了一道“折耳根苗煎羊排”。在这道菜里,有看得见的西南特产折耳根,也有看不见的匠心和激情,以及大西南的独特风物。
观众感人之所感,在满目春色中共情美味饕餮的快乐。
通过四组普通人的视角感受美食,感受人文和风土。老板电器借助感性沟通,将食材采集时的地气,凭炉而烹的锅气,汇聚成为人间烟火。
深春时节讲烟火,在阳春白雪、小清新为主的春季营销潮流中,老板电器呈现出不一样的花火。以味觉感性调动情怀、亲情、激情,品牌形象与内核得到感性表达。
无人不成宴
B站up主的春宴狂欢
内容是造势的种子,恰当的平台与参与者则是土壤和水分。老板电器基于以上要素进行了准确的拿捏,成功激活品牌活动内涵和灵性。
“创造咬春宴”的关键字是“宴”。俗话说,无人不成宴。为了邀请更多人赴宴,老板电器将目光投向了B站。这里有最具创意的美食up主,也有刷美食乐此不疲的吃货青年,其中一些up主受邀成为B站“咬春宴”的主厨。
这位叫“南翔不爱吃饭”的up主做了一道叫“九扣三丝塔”的传统菜。
这位叫“江寻千”的up主做了一道“春笋鱼糕”。
这位叫“锅铲居士”的up主还原了《无味不知春》中的“折耳根烤羊排”。
与官方纪录片以正取胜的呈现方式不同,B站上发生的“咬春宴”更具多样性和互动性,首先每位up主个性鲜明,其次各自粉丝的参与热情得到了极大的调动。
如此设宴,自成事件!“咬春宴”从传统民俗变成年轻人的语言,而年轻家庭正是老板电器赢在现在和未来的关键所在。作为年轻人的支持者、陪伴者,老板电器以味得人。
传统碰撞潮流
咬春宴发布“咬春菜”
感觉已到位,情绪被唤醒,当广大受众下厨的冲动愈发不可抑制之时,3月21日,老板电器携手天猫超品日开启了“创造咬春宴”,拉开大促序幕。
在启动仪式上,《无味不知春》的线上内容被搬到了线下,前期收获超高人气的up主江寻千也莅临现场,与其他嘉宾一起为广大受众呈现了一场真正的春宴。
除此之外,老板电器更联合中国烹饪协会,发布了一套咬春宴菜谱,包括腌笃鲜、芦笋炒虾仁在内的九道春日美食入选。
人气up主与权威菜谱同处一个场景,传递了老板电器将美食融入潮流的努力。用一场咬春宴鼓励年轻人下厨风尚,作为厨具品牌的老板电器自然在这风尚中受益。
美食为核,数字科技为壳
老板电器全新四件套发布
在“创新咬春宴”发布会现场,老板电器还发布了全新数字化四件套,包括28X6ST(天猫精灵款)烟机、灶具5.0kW年度爆款57B0、高配置65L大容量CQ982X以及洗碗机WB795X。
在“咬春宴”的前期传播中,这些产品早已露面。春味虽好,烹饪中的油烟却是困扰,搭配数字变频曲线的烟机28X6ST可以瞬间解决;
而搭载AI烹饪曲线的蒸烤一体机,使用过程轻松愉悦;
在“石榴包”故事中,洗碗机WB795X对餐后时间的节省显而易见。
可以看到,老板电器并没有将重心放在卖点传达上,通过将产品的理性功能卖点融于感性故事的方式,巧妙地绕过了受众的广告免疫系统,另外,极具质感的广告内容也令产品有更大概率在受众记忆中存留。
对于老板电器来说,春季的味觉觉醒是感性,将产品融入饮食文化的努力是理性。当感性与理性发生交叠,就迸发出兼具人文厚度与流行热度的创意行动。
值得一提的是,在老板电器官微评论区,不少网友认为《无味不知春》媲美《舌尖上的中国》,这是对品牌核心创意的肯定。好内容创造高热度,这支影片奠定了整个Campaign的调性。
老板还是那个老板,懂厨艺,懂生活。

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